据《2000IMI消费行为与生活形态年鉴》中对北京、上海、广州、重庆、武汉、西安、沈阳7城市旅游情况的调查数据显示，1999年北京、上海、广州、重庆、武汉、西安、沈阳7个城市中平均有37.3%的人外出旅游过，其中北京市这一数据最高，达47.7%，这也与北京市经济发展相吻合，即经济越是发达的地区旅游业就越活跃。

　　假期的加长，使人们有了更多的闲暇，自然要大玩特玩一番。据该年鉴的调查数据显示，2000年打算外出旅游的人数大幅度上升，7城市平均有51.3%的人计划在今年外出旅游，比1999年提高了14个百分点，今年五一节的旅游情况印证了这一点。

　　省外旅游渐成热门

　　海外旅游前景看好

　　1999年，人们旅游最热衷的是在省内游玩，7个城市中平均有65.5%的人是在节假日与家人或朋友相携到近处去放松一下，其中沈阳市这一百分比最高，达81.9%；上海市省内旅游的最少，只有33.1%。1999年平均有55.2%的人是到省外去游山玩水，而上海市外出的最多，达82.6%；沈阳市最少，为32.5%。

　　上海与沈阳省内外旅游的鲜明差别一方面是与两地本身的旅游资源有关。另一方面，这种情况与两市市民的收入状况也不无关系，上海市民的收入水平比沈阳市民的相对的要高一些。

　　另外，海外旅游相对寂静，仅有5.2%的人到海外旅游过，可见我国平均的收入水平离负担国外旅游还有一定的距离。

　　今年，我国的节假日时间变长了，人们终于有足够的时间，省外旅游自然也成了人们最为看好的去处。据调查，有75.7%的人想在今年去省外旅游，比1999年多了20.5个百分点。

　　今年打算去海外旅游的人数也大幅增加，有15.7%的人计划到国外，比1999年增长了10.5个百分点，其中广州想到海外旅游的最多，高达31.7%；其次是上海，为23.1%，这与两城市的收入水平较高，能够负担起海外旅游的费用不无关系。

　　与此同时，今年省内旅游的人数急剧下降，只有28.2个百分点，比去年下降了37.3%，近处的景点已经远远不能满足游客。

　　更多的人将选择随团出行

　　数据显示，1999年北京、上海、广州、重庆、武汉、西安、沈阳7城市中平均有20.2%的人旅游时选择了随旅行团出行，而这一比例在各城市中又以广州为最高，有40.6%的广州游客是参加了旅行团的，这与广州市省外、海外的旅游的人较多不无关系；沈阳市参加旅行团的比例最低，只有8.4%，这与沈阳市大都是省内旅游相一致。今年省外和海外旅游的人将更多，他们对于省外和海外大都是完全陌生的，所以随团出行的可能性就相对增多了。

　　今年有25.6%的游客计划随团出行，比1999年高了5.4个百分点，广州市更有高达48.9%的游客打算参加旅行团，这对各旅行团无疑是个好消息。而对是否参加旅行团持不肯定态度的更是大有人在，占旅游人数的26.6%，这部分人对旅行团的服务还有所怀疑，他们还不能肯定随团出行是否能让自己玩的真正开心又放心。

　　为旅游不会过分吝惜金钱

　　随着生活水平的提高和观念的改变，人们已开始越来越多地追求更高的生活质量和生活情趣。如果以5分为满分的话，为休闲多花一点钱值得的平均得分为3.35分，看来人们为了享受更好的休闲和旅游还是不会太吝惜金钱的。从前那种“一分钱掰成两半花”的观念早已为时代所淘汰，甚至出现了“贷款消费”、“超前消费”，人们已开始越来越追求活得自在、潇洒。

　　商家不需要过分地替消费者考虑钱的问题，只要他们能够让消费者玩得既安全又开心，为消费者提供满意的服务，消费者还是可以为此多掏一点钱的。

　　商机在前，须磨砺以待。对于旅游商家来说，2000年看来真的是充满机会的一年。但从“五一”节情况来看，许多商家一下子应对那么多游客，显然有点措手不及。现在最重要的是努力提高自身的服务水平，加强自己的实力，这样才能在机遇面前从容不迫，给自己创造效益。□吴月潇

　　———本文数据摘自《2000IMI消费行为与生活形态年鉴》

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