长期上演“降价”剧目的彩电业终于换了一个以“限价”为题的剧本，但这是一出因为排练期太短而漏洞迭出的戏。

　　6月9日，号称“秘密会议”的彩电业九大企业聚会在深圳五洲宾馆举行，全国各地与会的记者竟有百名之多。而此前，6月2日九家企业策划秘密峰会的消息就见诸各大媒体。组织者渴望镁光灯注目的意图非常明显。在彩电销售淡季里做一次“史无前例”的集体亮相，实际上是一次惠而不费的广告。

　　康佳集团总裁陈伟荣、TCL集团董事长李东生、创维集团董事局主席黄宏生、海信电器股份有限公司总经理汤业国以及乐华、厦华、熊猫、上广电金星、西湖集团的领导一字排开、一团和气地端坐于主席台上，一改平日市场竞争中剑拔弩张的对抗气势。虽然此次峰会的意义就在于国内彩电企业终于可以坐到了一起，但正如峰会秘书长乐华集团吴少章所言：市场上没有永远的朋友、也没有永远的敌人。九家企业此番会聚则是为了他们“永远的利益。”

　　限价能够坚持多久

　　虽然峰会方面称：将在技术领域加强合作、共享资源、促进彩电技术与网络技术的融合；联手开拓海外市场，在国际上树起中国彩电品牌的形象。但实际上“限价”却是此次峰会的“最大的实质性成果”。TCL集团董事长李东生在发言中说：“鉴于近期的无序竞争，我们峰会的各成员单位根据相互认同的生产成本制订了彩电销售最低限价(逾期机和返修机除外)，其中21英寸平面直角彩电最低限价1050元”。

　　在会后又有消息透露：彩电的最低限价扩展至其它尺寸，25英寸1700元，29英寸2600元，34英寸4200元，纯平彩电25英寸3500元，29英寸4300元。

　　限价当然会给长期在价格战中伤痕累累的彩电企业以喘息之机。如果每台电视机加价100元人民币，参加峰会的成员一般都会增加过亿的收入。但明眼人肯会注意到限价中有一个例外，即逾期机和返修机除外。彩电业内人士指出：这一个“除外“就可以大做文章。首先它暗含的意思“今后凡低于此价的产品，都是质量没有保证的。”将矛头直指没有参加限价峰会而有大量库存彩电的长虹。其二它为峰会成员今后在限价之下销售产品提供了一个可供解释的理由。

　　这种留后路的做法肯定会对一个松散型的峰会组织产生不利影响。虽然峰会方面称：将对成员的限价行动进行有效的监察，但实际上没有法定制裁的监督行为效果可想而知。因此外界对此次限价能够坚持多久产生疑问就不足为怪。

　　另外，有关人士指出：没有参加峰会的长虹今后的行动会对限价产生致命性影响。有消息称：长虹不排除有攻击性市场行为。如果长虹彩电以较低价位突击市场，限价联盟成员很难阵脚不乱。记者致电长虹广告宣传中心刘海中主任，他对峰会一事不愿做过多评价，对长虹下一步的行动也不予透露，只称“长虹一贯按既定策略走自己的路。”

　　虽然参加峰会的成员都信誓旦旦，但有分析表明：参加峰会的成员实力不一，经营状况各异，既有彩电行业新领袖的代表，也有根据地意识浓厚的地方性品牌。虽然从价格战中脱身是其共同目标，但如果限价后的彩电市场效果没有达到预期，一开始被某种承诺吸引的实力稍逊的企业恐怕不会陪太子读书。峰会成员也会进行另一轮讨价还价。总之，限价能坚持多久是个疑问。

　　彩电峰会：意在彩管

　　鉴于与彩电业一荣俱荣、一损俱损的高度关联，彩管业最近2—3年在行业协调方面走一致性步伐，虽然也闹出停产、复产的起伏。但彩管业已经可以用同一种声音讲话。这一点令彩电业羡慕不已。

　　此次彩电企业峰会的另一重要任务就是要建立一个与彩管行业协会对等的组织形式，协调行业利益。而不必依靠单一企业的力量去争取无果的谈判。据悉，显像管一般占电视生产成本的30%至40%，若能成功降价，生产商的边际利润可以提高3至4个百分点。在6月9日下午，彩电峰会成员与彩管企业进行了秘密的议价。有参加该会议的企业透露：9家峰会成员与彩管行业达成了一个协议：今后彩管价格只随季节浮动，峰会成员以统一的价格购买彩管，而未加入峰会的企业购买彩管的价格将比会员统一价高出一定的比例。他说：“无论是峰会成员的购买价格，还是非会员的高出比例还在继续谈判之中”。

　　记者致电彩管行业协会秘书长———赛格日立公司市场部的杨国军了解此事，但直到6月12日下午，杨称还在康佳公司进行谈判，没有最后的结果。有消息说，康佳总部为加入彩电峰会的每个企业的老总都准备了办公桌，意在成为中国彩电业新盟主。

　　彩电峰会的召开实际上是又一个行业性价格联盟的产生。但价格联盟这种模式实际上是与《价格法》背道而驰的。实际上“任何价格行为都必须依法进行，凡是搞价格自律、价格同盟而妨碍了市场竞争的行为都是不合法”。彩电业一直是中国引以为豪的成熟工业，为什么还是难以摆脱这一模式。有市场人士提问：每个企业情况各异，不同的成本如何体现在共同的价格里，操纵价格不就是将经营压力转嫁给消费者。价格联盟实际上是重复建设导致资源无法优化配置而不得不采取的下策。

　　市场是价格联盟能否占稳脚跟的试金石，彩电峰会能否取得效果，最终只有消费者才会画出真正的晴雨表。记者于凌波

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