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二十一世纪家电产业六大趋势
http://finance.sina.com.cn 2000年05月26日 11:22 158海融证券网

  1.网上营销崭露头角:由于家电产品多是大宗物件,属高介入度商品,进入21世纪,传统的交易方式将逐渐被人们淡忘,方便快捷的互联网理所当然将成为一个主要的家电交易市场。越来越多的家电交易可以通过互联网轻松完成,消费者可以足不出户、按照自己的独特要求选购商品。

  2.品牌集中度进一步提高:21世纪人类更加进步,按照马斯洛的需求层次理论,被尊重的需要将成为主导人们生活的最高需求。在家电消费中,不仅要求家电的基本功能完善,而且要求家电必须是名牌。这种趋势现在已经清晰地显现出来,在彩电、洗衣机、电冰箱等行业,前三家企业所占的市场份额总和均已超过50%,这一数字正在不断提高。

  3.营销导向发生变化:由于数字技术的发展一日千里,家电产品的创新速度连业内人士都难以预测,更加超乎普通消费者想像能力之外。过去那种“顾客需要什么,我们就生产什么”的“顾客价值导向”将被产业界抛弃,代之而起的是“厂家生产什么,就教会消费者使用什么”的“新技术价值导向”将成为产业界

  奉行的法宝。

  4.家电群雄轮流坐庄:在新世纪,家电行业霸主的日子会变得越来越难过,一家企业想长久地保持竞争优势变得不太现实,而行业前几位轮流坐庄的机会将大大增加。新世纪将是技术称王的世纪,消费者对家电产品的功能要求会大大提高,谁拥有最先进的核心技术和较强的综合实力,谁就有可能称霸,从而呈现出“皇帝轮流坐”的竞争格局。

  5.销售渠道更趋专业:21世纪,消费者将越来越少地花时间到商场里闲逛,他们购买家电的指向性将越来越明显。因此,家电市场的条块分割将越来越明显,专门经营家电或某一类家电的卖场将会逐渐增多,家电销售渠道的专业化将会形成。目前,家电代理已经在一些中心城市迅速发展,显示出家电销售渠道正在发生巨大的变革。

  6.家电价格逐渐走低:虽然人们对家电市场惯有的价格竞争嗤之以鼻,但是必须认识到,只要是市场经济,价格杠杆就不会失去它应有的作用。在21世纪,消费者的家电消费意识将更加明智,他们对家电产品是否物有所值将更加敏感。家电企业若想在这股旋风中谋求发展,最好的办法是降低制造成本。据《市场报》


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