空调降价 假消息乱飞 中国家电协会秘书长姜风：我不得不说……

　　中国家用电器协会副理事长兼秘书长姜风日前对记者表示，空调降价应该不会产生“雪崩”效应,但有几个方面的问 题不得不说。

　　第一个“不得不说”的是,“业内人士”说国内空调器目前有25%的利润，所以有降价空间。谁说的﹖纯属无稽之 谈。

　　第二个“不得不说”的是，现在市场上一片降价之风，好象国内的空调器卖不出去似的，其实，完全不是这样。国内 空调器目前是中国家电产品中最具国际竞争力的产品，几年前，空调器出口量根本排不上号，但是，去年空调器出口量跃升至 家电类产品第二的位置，从今年一季度的情况看，2000年升至第一应该没有问题。

　　第三个“不得不说”的是，海尔、科龙、格力、美的等6家著名企业价格联盟也纯属空穴来风，其中一家企业向家电 协会反映，他连会议都根本没有参加，何谈建立联盟？这种行为严重扰乱了市场和消费者心理。

　　姜风认为，从市场结构调整看，过去家电市场是单一的城市市场，近几年通货紧缩后，家电行业陷入了不景气。然而 随着国际市场的开拓、农村市场的启动，家电企业正从单一市场走向不断开拓多元化市场，未来十年家电企业将迎来又一个成 长期。目前空调的出口形势令人振奋，日前，德国、法国、意大利经销商买断海尔空调5条生产线，专门用于生产向欧洲出口 的空调器，全部销往欧盟三国。近一个时期以来，来自法国、希腊、西班牙公司等10家公司的销售代表也纷纷派人要求修改 去年才签署的2000年空调产品销售订单，大幅增加供货数量。

　　据悉，在欧盟市场上海尔产品销售每月增长41%，海尔空调50%出口海外，头三个月出口完成去年全年出口总量 。姜风介绍，去年家电在国际市场销量增长20%，增长最快的是空调和微波炉，从今年第一季度出口量看，空调是家电类当 之无愧的冠军，在这种蒸蒸日上的形势下，空调器不可能发生“雪崩”式降价。

　　《中国轻工报》记者刘荷清认为，此次空调器降价基本上属于“企划型降价”，一些厂家或为了缓解库存压力，或为 了拉动市场，提高知名度，采取了降价行为。从目前来看，这种“企划型降价”，对海信、春兰、森宝来说，效果是不错的， 但是对整个行业却未必是福音。

　　刘荷清估计，今年空调器行业的这种企划行为只会增加，不会减少。

　　科龙集团总裁王国端认为，某些企业在这次降价过程中“把技术进步带来的成本空间让出来”的说法站不住脚。他说 ，研发费用首先是要计入成本的，而技术进步使成本降低的前提是大量地占有市场，但是，这次降价明显不属于这种情况。此 间分析人士认为，企业降价最实际的动力就是积压，VCD的爱多是这样，彩电的长虹也是这样。

　　姜风秘书长分析，当前的部分企业降价战是行业结构调整的正常表现。一部分家电企业竞争力在减弱，而另一部分黑 色家电中著名品牌纷纷进军白色家电，尽管有的是自己建立生产线，有的推行OEM，但都是利用网络优势与品牌优势“快速 切入”。这种家电企业多元化的转型使原有格局在逐渐打破，新的竞争格局正在建立。这种情况下，企业应意识到自己经营的 不止是产品，还有更重要的营销网络、品牌和服务。

　　她介绍，外资企业进入中国，经过几年的磨合与调整后，已走出调整期，正在成长期；尤其是去年，如LG、伊莱克 斯、西门子、日本的松下、日立、三菱、夏普等品牌，纷纷走出了前些年亏损的峡谷，增长明显高于整个行业的增长。面对来 自外资企业的巨大压力，国内企业不应继续进行伤人伤己的价格战。张忠鲁纳