其实早在春兰之前，海信电器就已经通过向市场推出“工薪变频”系列，主动降低主流空调的价格门槛，从而引发空 调市场价格战的前奏。其后几家主要空调厂商虽然信誓旦旦地表示不会参与价格战，只会通过技术、质量和服务来占领市场。 但不可否认的是，不少厂商还是通过推出“特价机"、提供“优惠购物"等等手段变相加入了战团。当前市场空调价格战的趋 势，是市场竞争的必然结果。

　　首先，我国的空调业发展至今，技术已日臻成熟。主导品牌在产品工艺、质量水平等方面非常接近，研发能力也大体 相当。虽然各品牌都有自己的概念创新题材，但由于概念产品不涉及垄断性的核心技术，其结果仍然是产品的趋同。在这种无 差异产品市场里，品牌市场早已分割完毕。企业要突破原有的均势格局，寻求更大的发展，只有通过价格差异来实现。

　　其次，空调在整个家电行业中利润空间较大，价格有下调的余地。资料显示，国内空调市场的利润率在10%以上， 远超过家电行业的平均利润率，这也是为什么长虹、康佳、乐华、TCL等彩电巨子要大举进军空调市场的原因。高额利润引 发大量新厂商参与竞争，导致供给单边上升，最终供过于求的局面使企业降低价格，刺激需求增长。这一均衡经济学规律表明 了行业发展到一定阶段，必然会引起价格竞争。统计表明，去年空调在我国大中城市的普及率仅在20%以下，而同期重点空 调厂商的库存就达100万台，价格因素已成为制约空调普及的重要瓶颈。

　　第三，价格战不但使消费者获得更便宜的商品，同时也使竞争力强的空调企业获得更大的发展空间。这既包括了降价 所增加的市场容量，同时也包含了一些因成本控制不力而被淘汰的中小厂商所留下的市场空缺。价格竞争是实现市场优胜劣汰 机制的一个重要手段。

　　如今市场担心的是，空调业的价格战是否也会象彩电一样矫枉过正，出现厂商为了降低成本，忽视产品质量及服务， 从而损害消费者利益的情况。有关人士还重提通过制定行业自律价防止恶性竞争的办法。但笔者认为，制定行业自律价不但起 不到任何约束作用，反而会有损企业的自由竞争。企业在降价的同时若不能保障正常的产品质量及服务，必然使消费者获取廉 价商品时的机会成本大大增加，其价格的吸引力也会大打折扣。总之，市场最终会自动调节供需矛盾，找到一个合理的平衡点 ，完全没必要因此而否定价格战的作用。就目前情况来看，价格战虽然不是空调业竞争的唯一手段，但至少是必需的手段。