从去年起，一向波澜不惊的冰箱市场风标突变，在抗菌、保鲜、智能、变频等“新概念冰箱”走俏国内市场的同时， 海尔等强势企业悄然将营销箭头直指海外，在国际冰箱市场上叫响了“中国概念”。中国家电工业协会最新公布的统计数据表 明，1999年中国电冰箱出口量为1642120台，连续两年大幅增长。其中对欧美市场的出口量翻了一番。在海尔、科 龙等企业的强劲出口驱动下，中国冰箱业不仅首次成为我国家用电器行业的出口大户，而且打破了过去只能出口小容量冰箱、 出口地过多集中在东南亚的传统格局。

　　业内人士认为，正是优势企业的国际化经营取向，较大程度地缓解了国内市场电冰箱供过于求的矛盾，使冰箱业跳出 了国产家电产品动辄价格战的俗套。目前，国内冰箱企业具备年产2000万台的生产能力，而电冰箱的国内市场需求量仅为 12000万台左右。权威人士指出，在国内市场压力短期内难以释放的情况下，海外市场将成为中国冰箱业今后最大的市场 资源。

　　当前，纯进口电冰箱在国内市场已寥寥无几，就是在大陆合资生产的洋品牌也在与国产冰箱的较量中渐落下风，19 99年所有国内洋品牌电冰箱的总产量还抵不过海尔冰箱公司一家的出口量。可以说，在国际市场上，冰箱业现已成为中国家 电产业中最具比较优势的产业之一。

　　虽然从电冰箱的市场前景上看，外面的世界更精彩，但并不是所有国内冰箱企业都能在海外市场分得一杯羹。近年来 ，国产电冰箱在国外市场的品牌集中度一直居高不下，主要是靠海尔、科龙、春兰几家企业在支撑着，其中海尔冰箱的出口量 就占了总出口量1／3强。目前制约国内冰箱企业进入国际市场的因素是生产基地和营销网络等企业资源的国际化程度不高。 过去许多家电企业单纯把出口创汇当作参与国际竞争的唯一途径，忽视跨国经营等更先进更主动的营销模式，结果国际市场份 额长年徘徊不前。

　　当前国内冰箱企业正尝试着眼于全球市场调整自己的发展战略。业界最早实施国际化战略的海尔冰箱公司通过在出口 对象国投资建厂、建立全球范围的信息、设计及营销网络，目前不仅营销网络覆盖了100个国家，在欧盟5国获得在当地销 售享有政府环保补贴的待遇，而且80％以上的产品出口欧美，其产品价格在欧美市场上与国际著名品牌不相上下。

　　全球性产业调整浪潮正使国际家电市场出现了前所未有的新格局，冰箱、彩电、空调等传统家电制造业随着发达国家 的“退潮”为发展中国家提供了难得的机遇，经过十多年国内市场国际化竞争的中国冰箱业不能满足于收复失地，而应该趁势 全面反攻，因为这不仅能有效缓解冰箱业的国内市场压力，更重要的是在未来十年里中国冰箱企业能否赢得更高的成长性，将 取决于其国际化进程。 记者 李诗华