近日一则海信在北京等地推出两款低价位变频空调的消息，令一向波澜不兴的空调市场成为人们关注焦点。而在 深圳，记者走访几家商场见到，海信这两款新品尚未有货应市。有经销商认为，由于深圳是一个比较成熟的消费市场，即使其 上市后，料也不会对空调市道及消费者的购买取向产生太大影响。

　　空调市场此番风波，缘于2月26日海信集团在京宣布，自3月1日起，向北京等地市场推出系列低价变频空调 。两款名为“工薪变频”的海信变频空调的价格分别为3680元和3880元，降幅达1000多元，一下子拉开了与众多 品牌主流机型的价格差（此前变频机主流价格在5000元到7000元之间）。对于此次推出低价产品，虽然海信有关人士 声称：“低价不是降价，海信无意引发价格战”，但仍有明眼人指出：海信此次突然宣布主流变频单机降价1000元，无疑 是在向其他品牌发出明确的挑战，并对非变频机产生价格挤压。

　　有报道指，空调作为家电行业内最后的“价格孤岛”，平均毛利在25％以上，远高于彩电业的5％、冰箱和洗 衣机业的8％。而与此同时，国内每年空调器生产能力达1000多万台，但年需求量仅600万—800万台，显然供大于 求。正是这种种原因引得众多人士对空调降价呼声甚高。海信低价空调的推出正好令长久无话的市场成为众矢之的。有业内人 士指出，空调已经进入高速发展期，继续保持发展初期的高利润率是不现实的，对行业的长期发展也不一定有利。把价格降下 来，会刺激这个市场的加速成长，同时抬高市场的“准入门槛”，避免不必要的资源浪费。这一论调无疑令空调市场布满降价 疑云。

　　虽然北方空调话题炒得火热，深圳市场仍是波平浪静，接受记者采访的销售商表示，即令海信这两种机型在深圳 上市，料也不会造成太大影响。

　　据分析，在深圳，空调购买者大致可分为两大群体，一类为新购自有住宅，安装新机或更换旧机，这部分消费者 一般都会从品质、耐用与售后保障等方面着眼，对名牌的认知度较高，从目前市场销售看，他们一般首选三菱等进口机型或海 尔、格力、美的、三菱重工等国内知名品牌；另一类多为租住房屋的过渡者，他们购机更多考虑实用、便宜等因素，因而窗机 多是其首选机型，新款的海信“工薪变频”空调虽然较其它品牌的同类机型价位为低，但对于主要以价格为主要考虑因素的这 一购买群体而言，三、四千元的价格仍然不如千几元的窗式机来得实惠，因而预料市场反响不会太大，但如果真会因而引发国 内空调业的价格战，厂家让利较大，价格比较引人，一些潜在的购买力仍会被激发。

　　一位销售商列举彩电价格战对深圳市场影响不大的例证分析认为，深圳市场与内地并不完全一样，消费者相对成 熟，购买能力较强，对价格的承受力较高，近年彩电业大打价格战，对内地销售市场多有影响，而就在价格波动最大时，深圳 市场销量也无太大起伏。深圳消费者对于家电类的耐用消费品，购买时会更多从品牌、售后服务等方面考虑，而价格虽是重要 的参考因素，但并非决定性因素，他因而表示不担心会因空调厂家有降价可能而对目前的市道产生冲击。不过他亦承认，现下 并非空调销售旺季，种种传闻可能会影响一些消费者的购机计划与品牌选择，导致持币观望者增多。不过，这位经销商提醒， 按空调市场销售惯例，每年“3·15”以后价格都会呈上涨趋势，等不得空调厂家价格战的消费者不妨抓紧时间，乘此低点 购机。（亦云）