近几年来，随着人民生活水平的提高，中国化妆品市场表现出一片兴旺景象，并已呈现国产、合资和洋品牌三分 天下的局面。据统计，去年全国化妆品销售总额达二百八十五亿元（人民币，下同）。预计，今年全国的化妆品市场可有二成 左右的增幅，销售总额可达三百四十亿元，成为零售业的新增长点。

　　在八十年代前，中国化妆品生产厂家只有五十多家，最高年销售额不足五亿元。至一九九０年，全国化妆品销售 总额仅为四十亿元。近年来，随着经济的迅速发展，人们生活提高后的需求增加，全国化妆品产业获得飞快发展。至去年底， 全国领取生产许可证的化妆品厂商达三千五百一十四家，其中合资或外资独资企业占二成左右，总共有七百零三家。在去年全 国化妆品的二百八十五亿元的销售总额中，国产品牌约占四成，合资与进口洋品牌约各占三成，形成国产、合资和进口洋品牌 三雄竞争的局面。

　　中国化妆品工业的一大特色，就是利用外资和生产技术推动国内化妆品产业的发展。自九十年代以来，国际上一 些著名的化妆品厂商都看好中国这个巨大的消费市场，纷纷到华投资设厂建立合资或独资化妆品生产企业，总投资额达十五亿 美元。这些厂商包括美国的宝洁、庄臣、雅芬、安利、强生、玫琳凯、露华浓；英国的联合利湾；德国的汉高、威娜、妮维雅 ；日本的资生堂、高丝、奇士美；法国的欧莱雅、克丽丝汀、迪奥；以及瑞士的芬莎；南韩的露姿、ＬＧ等公司。近几年来， 这些外国公司利用其设在中国的生产企业、占领了一部分中国市场。同时，国际上著名的化妆品品牌，随着中国市场的进一步 开放，也纷纷打入中国市场。预料在中国加入世贸组织后，化妆品市场的竞争将会更趋激烈。

　　目前，全国现有年销售额一亿元以上的化妆品企业有一百五十多家，其中年销售额达五亿元以上的企业就有八家 ，即广州宝洁公司、安利（中国）日用品有限公司、上海家化有限公司、重庆奥妮化妆品有限公司、北京三露公司、上海联合 利华公司、广州雅芬公司和上海日用化学公司等。中国化妆品企业所生产的民族品牌如美加□、郁美□、金巴蕾、奥妮皂角、 天姿等著名品牌，已成为较适合中国消费者使用的产品。如在去年全国的化妆品总销售额中，广州宝洁公司便占了二成三的市 场份额，上海家化公司约占五个百分点，上海利华有限公司也占四个百分点。

　　据有关专家的分析，目前在中国化妆品市场的消费层次和消费品牌基本上可约略分为三个群体：

　　一、高档进口名牌产品的主要消费者是大中城市的高薪和高收入消费群。来自欧、美、日等化妆品生产强国的著 名品牌，是这一消费群体的主要市场。这部分人约占城市人口的百分之一，消费者大部分是中青年女性。

　　二、国内著名的民族品牌是第二消费群的捧场客，这一群体的消费者属于中等收入的中老年居多，约占城市人口 的百分之二点五。

　　三、第三消费群体以农村市场为主，其消费品牌通常以国产低档产品居多，在消费人口中占有相当大的比例，约 占农村人口的百分之五十左右，一般消费品是一些护肤膏、哈蜊油和花露水等。 香港中通社记者　林鹰