因特网给全球信息领域带来了一场深刻的革命。它将报纸、电视、电台，杂志这些普通媒体的所有功能集于一 身，并加以优化，使之从传播速度、信息量、覆盖面等各方面，都对普通媒体提出挑战。研究表明，作为大众传媒，从投入商 业应用到拥有5000万用户，广播花了38年，电视花了13年，因特网仅仅花了4年。因特网已成为当个世界最大、也最 有发展潜力的新媒体。联合国新闻委员会l998年年会上，因特网第一次被正式称为第四媒体。

　　目前，全世界每天都有上亿人次在因特网络上阅读和交换信息，因特网凭借全球传播迅速及时，自主互动，打破 传统媒体的界限，实现了多媒体的统一，动态传播等优势，对传统新闻媒体提出了强有力的挑战。

　　特别在遇到重大新闻事件（如克林顿绯闻案、世界怀足球赛、台湾大地震等）时，因特网由于以上这些特点成为 传播受众青睬的对象，传统新闻传媒正受到越来越大的冲击和挑战。

　　对于因特网一日千里的蓬勃发展，传统新闻媒体不应抱着抗拒排斥的消极态度，而是应采取化敌为友、为我所用 的策略，直面挑战，抓住这一历史机遇，勇于尝试，勇于创新，上网迎战，走出一条新的传播道路。在建设新闻网站时，传统 媒体应注意以下几点：

　　大力加强资金、技术、人力投入，建设第一流的新闻网站，在信息高速公路时代的新闻竞争中占据有利地位。由 于欧美、澳洲和亚洲一些发达国家和地区的电信基础设施较为先进，带宽较宽，在1994年前这些国家和地区的主要媒体都 实现了电子化，尤其是在美国、澳大利亚、日本和韩国等国家，地市一级媒体的网络化几近100%，而与之形成鲜明对比的 是，我国报纸总拥有量虽为世界第一，但报业对信息技术的应用水平却非常落后。截至1998年底，实现网络版的报纸还不 到10%，而已经上网的媒体则不同程度地存在着制作简陋的问题，信息量不多，缺乏广度和深度，品种也较单调。因此，应 当大力培养适应第四媒体的人才。新闻从业人员面临的一个重要任务是熟悉网络、更新知识、提高素质。每一位新闻工作者都 应该熟悉因特网。

　　提高时效，力保准确和深度。即时新闻是因特网媒体的优势所在，为了应对没有时空限制的网络新媒体的挑战， 许多平面报纸已经被迫打破传统的截稿时限，增派编采人员或要求记者随时发稿，朝着将整个机制向24小时新闻机器”的目 标迈进。对因特网而言，要提高时效，除了发稿快，截稿晚之外，还要及时更新，在我国，新华社网站的“新华社快讯”基本 上能做到即时更新，只要新华社每发布一条新闻，网上就即时更新一次。人民日报从1998年10月20 日起，每天定时 更新9次，国际台每天定时更新1次。

　　发挥因特网的互动性。利用因特网这个面向全球的电子平台，传统新闻媒体可以建立与读者及其他客户的直接、 互动的联系渠道，而我国传统新闻媒体创办的网络版还普遍停留在网络翻版原媒体的阶段，缺乏互动性。做足“互动，交互” 的文章，增加互动性，是每一个新闻网站的任务。

　　改革传统的新闻机制，大力拓展多媒体传播。多媒体化的道路是一些新闻机构的共识，在信息高速公路上，通讯 社、媒体、电视台、电台的功能有融合的趋势，其共同点是多媒体新闻，为了适应这一趋势，一些新闻机构纷纷成立多媒体中 心，发展多媒体新闻，同时大力开展网上广告、电子商务等第四媒体产业，及早占领第四媒体市场。

　　加强对网上知识产权的管理，保障信息安全，保护知识产权是因特网管理中不容忽视的一个方面。由于在网络环 境下调用和复制信息极为方便快捷，几乎不需要什么成本，使得盗版侵权的案件层出不穷。还有许多用户为丰富自己网页的内 容，经常将一些版权材料复制到自己的网页上，无意识地侵犯了他人的专有复制权和发行权。在保护知识产权的问题上还涉及 到对许多原有的法律概念的补充或重新界定。同时也应注意因特网上诸如国家安全、计算机犯罪、网络垃圾、网络色情、网络 暴力等复杂的社会问题和道德问题，而且，比之传统媒体，因特网对这些问题的防范难度大大加大了，一旦发生了问题，不出 一分钟，便会传遍世界每个角落。各媒体上网时，应当对这个问题加以重视。立法部门应当制定有关网络法规，严格控制非正 式媒体新闻的发展，严厉打击利用因特网传播色情、暴力和反动信息的不法活动，并采用新技术过滤这些不良信息，以及严密 防止国家机密外泄。卢怀谦