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经营之道:企业公关的十大误区
http://finance.sina.com.cn 2000年07月11日 13:47 中国经营报

  第一,企业公关可有可无。

  第二,认为公关就是接待、文秘,公关行政一锅端。实际公关应该是熟悉企业,了解行业发展,把握社会发展的现代化企业管理人才。

  第三,公关光图热闹,只花钱,不赚钱。成功的企业公关既能赚钱,而且能为企业增值。

  第四,公关无所不能,包治百病,公关只是在传播方面起一定作用。

  第五,公关就是包装,其实公关是以事实为依据的,不能改变事实。

  第六,公关就是媒介关系,实际上媒介关系只是公关的一种战略手段。

  第七,对媒体投入了,就应该有报道,否则就不算成功。这种观点在很多企业的公关人员当中是很普遍的。但事实上新闻报道应该以事实为基础,以新闻价值为依据。所以,发通稿已经不是非常时兴的做法,应该根据不同的需要做出相应的行为。

  第八,认为公关是公关部的工作,公关并不意味着孤军奋战,公关部需要全公司的协助。

  第九,认为公关就是宣传。

  第十,广告比公关更加有效。沈激国际公关协会理事


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