美国是个高度重视信息传递的国家，各种宣传、新闻媒体十分发达，广告市场规模在世界上也首屈一指。许多美国商 人将广告视为一种实现企业经营目标的信息手段，十分重视提高输出广告信息的现代化水平，使广告收到预期的效果。

　　进入20世纪90年代后，美国家庭音像视听设备的普及率已很高，于是许多公司开始利用录像带和光盘进行广告促 销。录像带和光盘具有其它广告媒介所没有的优点，它能十分详尽地介绍商品,增强消费者的购买欲。美国克莱斯勒公司从1 991年起，每月要寄出约5000份录像带和光盘，迄今已邮出40多万份。这些录像带和光盘除介绍商品外，还录制一些 有关商品的维护保养知识，甚至加入一些诙谐的小品以增加广告的趣味性。由于调查工作做得细致，寄送录像带和光盘都是有 的放矢，准确性很高。如克莱斯勒公司对中等以上收入的家庭选择10%以上，作为邮寄豪华型轿车广告宣传录像带的对象， 近几年收到录像带的用户信息返回率保持在25%左右，可见效果显著。

　　以培育潜在消费者为目的进行广告宣传，是许多美国商人拓展市场的重要指导思想。在美国，家庭健身已十分普遍， 一些生产健身器材的公司在许多大中城市推出"免费健身辅导"服务。纽约市诺迪克家庭健身器材公司从1993年起在国内 10个城市推出这种服务，四年来辅导学员10万多人，推销产品5万多套，促销效果远超过一般的广告形式。这种以开设辅 导培训班形式进行广告宣传的活动，近几年在美国日趋增多，很受消费者欢迎。

　　美国不仅高科技发达，而且商界也热衷于赶时髦，乐于采用高科技的广告手段。众所周知，美国有数千家公司在华尔 街证券机构上市，这些公司中许多已开始利用互联网进行宣传，以招徕更多股民购买它的股票。美国一家生产玩具的上市公司 ，在网络上设计了一套精美的软件，股民通过网址可在电脑上找到该公司的主页，移动鼠标就能"进入"该公司的科研、生产 基地，了解公司的经营实力和设备开动情况；还可"进入"公司的财务部门，查阅它的季度财务报表和产品销售情况；甚至还 可通过电话与这家公司的负责人交谈。据美国广告界人士估计，美国厂商用于网络广告上的支出将以高速度增长，因为网络广 告是对传统广告的一项大变革，前景十分广阔。

　　随着市场竞争的不断加剧，如今越来越多的美国厂商都求助于广告咨询公司进行广告宣传，而并非由自己来设计策划 广告。据调查，1996年美国500家最大的企业，其中65%在广告咨询方面的开支超过1500万美元。美国埃克森石 油公司为配合进军非洲、拉美国家，耗资1亿美元进行广告策划，有8家广告咨询公司为其出谋划策，可见美国财团对广告的 重视程度。