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公司的央视广告攻势计划即将启动，搜索引擎业务呈高速增长之势
昨日，慧聪国际（8292，HK）高层向记者证实，公司将于本月初正式启动大规模的电视广告传播攻势。记者看到的广告投放计划显示，广告短片将在中央电视台十多个重头栏目段滚动播出，每日的曝光率达30至40次。
低负债缘于造血力强
本次“广告轰炸”的背景是：慧聪国际此前公布的今年上半年业绩报告显示，公司在保持极低的资产负债率的同时，实现了业务规模和实际盈利的高速增长。
截至6月30日，公司营业收入达2亿元人民币（下同），同比增长约40%.股东应占盈利达1740万元，增长约49%.业绩报告指出，在营业额和盈利大幅度增长的同时，公司一直保持相当健康的财务状况。2003年底，慧聪国际的资产负债率仅为11.24%，到今年6月底进一步下降到9.2%.资产负债表显示，慧聪国际没有一分钱的长期负债，流动负债只有7378万元，较去年同期下降14.5%.流动负债中，短期贷款仅为2300万元。
针对慧聪国际低负债的特点，慧聪国际总裁郭凡生表示，慧聪国际自身的造血能力强，公司净利润在2002年和2003年分别取得了超过100%和50%的增长，“而且我们也不是一家需要很大规模资金投入的公司”。
解说现金流
去年年底，慧聪国际在香港创业板首发上市，共募集资金1.25亿港元（约1.33亿元人民币）。今年上半年，慧聪国际按照招股说明书执行募集资金投向计划，共投入1470万元，尚未动用的资金存于银行收取利息。财报显示，到今年6月底，公司手头掌握的现金及现金等价物达到9575万元。
从动态的角度看，慧聪国际可动用的资金远不止这9575万元。除了公司营业利润的滚动留存外，到6月底，慧聪还有9278万元的应收账款，而且多数应收账款的账龄较短，公司能按期顺利收回。
郭凡生介绍，慧聪国际执行严格的合同管理和业务管理。以“慧聪商情”业务为例，与客户的合同款项每月一结，“这已经成为我们与客户之间的规矩，而且这些客户与我们都有五六年的合作关系，没有谁会有意拖欠”。
再以电视广告代理业务为例，在客户中，国际4A公司占很大比例，“这些公司三个月一结账，我们也从不担心这些大公司会拖欠”。
郭凡生还透露，在国家实施宏观调控政策、银行信贷有所收紧的背景下，公司上半年仍然从银行取得了3800万元的授信额度，较去年的2500万元增加了52%.“这3800万元我们可以随时投入公司运营，补充现金流。”
业务总体大增
财报显示，慧聪国际拥有6大业务。与去年同期相比，虽然慧聪部分业务的业绩有所下降，但整体仍保持上升势头，尤其是着力拓展的搜索引擎等新业务呈高速增长之势。
慧聪国际的电视广告代理和印刷期刊广告代理的业绩有所下降，前者下降约43.7%，后者下降约15.3%.郭凡生解释，两项业务业绩的下降都有具体原因。印刷期刊业务是慧聪正在退出的领域，“其实就是包报纸的版面，这个业务的毛利率不高”。
记者注意到，作为合作的代价，慧聪一直要向这4家电视台支付巨额管理费用。未来一年内，慧聪还需向4家电视台支付总计达9782万元的管理费用。郭凡生表示，在支付管理费用后，电视广告代理业务仍能取得不菲的盈利。今年上半年，该业务实现营业额6732万元，冲抵管理费用等运营成本后，仍实现净利润642万元。
本报记者李若愚
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