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(深圳商报记者 张莹)国内最大的两家网上图书音像零售商当当和卓越，面对全球行业巨头美国亚马逊伸出的“橄榄枝”表现出截然相反的态度。20日，亚马逊以7500万美元收购注册于英属维尔京群岛的卓越公司，卓越网成为亚马逊第七个全球站点。老股东联想、金山软件、老虎基金等套利千万美元以上，柳传志、金山公司负责人雷军等都表现出欢欣鼓舞的态度。这距离卓越的死对头当当拒绝同样是来自亚马逊的1.5亿美元收购请求只有一周时间。
记者日前拨通当当网联合总裁李国庆的电话，李国庆告诉记者，亚马逊收购当当网失手以后，收购对象转向卓越，由于尚未取得书刊业零售准入资格，亚马逊此次只收购了卓越在海外注册的技术公司。
为何当当拒绝而卓越乐于被收购呢？李国庆解释：当当要自主发展，有信心在三到五年内做大做强，过早成为国际大公司的中国分公司对长远发展不利。“至于联想、金山等急于卖掉卓越，显然是形势所迫，在当当强大的竞争压力下，业绩增长迟缓，现金流和利润状况吃紧，卖给大公司以图抽身，完全可以理解；当当网先前的拒绝收购，事实上发生了哄抬价格的效应，亚马逊给出的估值对卓越而言并不低。”
李国庆放言，并不看好被收购后的卓越的前景，首先亚马逊和卓越在商业模式上的差异太大，要想顺利实现业务转型和管理磨合，没有一到两年的时间根本做不到；其次，拿出7500万美元，还要再拿几千万来和当当网血拼，“这趟浑水并不好趟”。大公司进入中国，往往会水土不服，象联想与AOL、方正与雅虎等的合资，都不成功；反倒是以新浪、携程为代表的一些本土公司因为更熟悉和了解中国市场发展的更顺利。特别是中文出版物市场有别于全球所有其他国家，亚马逊来能否适应，并不乐观。目前国内的合资企业中，只有当当网等三家拿到了新闻出版总署特批的书刊零售许可权，亚马逊还有很长的路要走。
记者问当当网有什么对策，李国庆当即表示，“摆摊不怕扎堆”，大家一起炒热网络购物，这个市场发展的会更快。当当已经为亚马逊准备好了“见面大礼”：年底之前当当网要把中文图书和音像品种至少翻一番，而且还将发动更为猛烈和全面的降价活动以保证当当网在任何竞争对手面前的低价优势；同时修补当当网一直以来的弱势，在上海和广州建立的仓库近期投入运营。
在此之前，仍然处于烧钱阶段并没有赢利的当当(1100万美元)和卓越(650万美元)各自接受了老虎基金的投资。相对比卓越资金更雄厚的当当一直在双方价格战中占相对主动地位，李国庆甚至告诉记者，“就算烧钱，我们也比卓越能多撑6个月，这就是胜利。”
眼下，昔日对手已经靠上了亚马逊这棵大树，当当最现实的问题是如何迅速寻找到和其“立足自身长远发展”目标相一致的其他西方机构投资商的投资，以便和卓越硬撼到底。
因亚马逊到来而引发的国内新一轮电子商务大战已经拉开，好戏即将开场。
作者:深圳商报记者张莹
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