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[世华财讯]美国在线24日以4.35亿美元现金收购了市场营销集团Advertising.com,以拓宽其在线广告业务。
综合外电6月25日报道,美国在线(AmericaOnline)24日加入互联网广告市场的角逐，以4.35亿美元现金收购了交互式市场营销集团Advertising.com。
这是自美国在线和时代华纳(TimeWarner)合并以来完成的最大一笔交易。这笔交易发出了一个信号，表明这家互联网集团决心寻找新的增长领域。此前数年，它一直在设法解决拨号接入业务下降以及在互联网泡沫期间签下的大笔广告交易遗留下的问题。
直到今天，美国在线的业务仍主要集中在向2400万订户提供广告服务。但收购Advertising.com将拓宽其在线广告业务。Advertising.com的业务是从其它网站购买广告空间，然后将之卖给那些通常根据回应率付费的广告客户。
美国在线首席执行官乔恩米勒(JonMiller)说，“互联网广告又回来了，我们的广告业务已进行了重建并再次增长，Advertising.com的业务也一直处于十分强劲的增长轨道。”
美国在线对互联网广告业务的渴望，在该公司向Advertising.com提出的报价中得到了反映。Advertising.com一直在为首次公开上市做准备，去年公司毛收入为1.32亿美元，并取得了1210万美元的营业利润，这是该公司6年历史上的首次盈利。
尽管广告在美国在线的业务中仍只占相对较小的一部分，但投资者正在密切注视它是否能带来营收的可持续增长，以弥补预料中公司拨号上网用户的持续下降。
时代华纳董事长兼首席执行官理查德.帕森斯(RichardParsons)最近宣称支持美国在线的行动，尽管他对母公司的股价没能反映出美国在线的价值表示失望。
(张群清 编辑)
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