上海部分钻饰企业暗里打折 实价联盟面临解体

　　昨日，九州黄金2家门店中钻饰品的价格牌，从蓝牌换成了红牌———刚推行没几天的“实价销售”，又恢复到“可以打折”。

　　许多市民还记得，包括九州黄金在内的上海23家钻饰企业，曾共同宣布从本月15日起实行“实价销售”。但只过了5天，由于九州黄金首家宣布退出，沪上钻饰企业“实价联盟”就出现了裂痕。“联盟”生变，究竟为何？

　　部分“实价”企业仍在打折

　　谈及退出原因，九州黄金有关负责人显得很无奈：部分参加实价联盟的钻饰企业依旧推行打折销售。而推出实价销售后，公司生意似乎也有所下降，因此决定退出实价联盟。

　　记者昨日在采访中发现，部分推出“实价销售”的银楼确实有些“不实”。步行街上一家银楼的营业员悄悄对顾客说，价格还可商量；而豫园一家银楼借着“××节”，称可在“实价”上再打折。

　　据一些推出“实价”的钻饰企业的负责人表示，目前商家定出的“价格”，就是钻石毛坯价＋成本＋合理利润，已经很实了。但消费者面对诸多“价钱还可在实价上谈”的说法，真的有些疑惑，钻饰实价的底线到底在哪？

　　“实价”面临信任危机

　　据了解，此次参加“实价联盟”的23家企业，也并不是每家企业旗下的任何网点都推行“实价销售”，如一家银楼的市区网点推行实价，而郊区的网点就缓推。据统计，此次推行实价销售的网点不到100个，这在全市近千个金饰网点中似乎还显得势单力薄。

　　而钻饰行业长期以来越吹越大的“价格泡沫”，造成整个行业的非理性发展，现在看来也不是一朝一夕可以改变的。许多消费者在进行钻饰消费时，已形成了“无折不购”的非理性心态，“实价”其实面临着消费信任危机。

　　另外，此次“实价联盟”纯属于一种行业自律行动，更多的是靠企业自觉。如果成员单位不推行“实价”，或在操作中不太规范，企业也不会受到实质性的处罚，这似乎也让“实价销售”的推行力度打了折扣。

　　钻饰毛坯价要“透明”

　　这几天，推行打折的银楼生意一定好，而不打折的银楼生意一定差吗？记者昨日走访了南京东路、豫园的一些银楼，发现答案并不一定。一位顾客对记者说：“我们消费者会货比三家看价格，哪家便宜我们就到哪儿买，不管你打折不打折。”

　　由于钻饰的价格取决于净度、色泽、重量、切工等4C条件，因此相对黄金、铂金饰品而言，其产品的标准化差了些。但一位业内人士认为，目前钻饰行业一片混乱，就是因为消费者对整个钻饰的原料价心中没底，这也给一些混水摸鱼的商家提供了可趁之机。因此目前的关键问题，钻饰是否能像铂金、黄金饰品每天公布当天牌价一样，公开平均毛坯价，这样那些漫天开价的钻饰就会自动“露馅”了。

　　各方说法

　　物价部门：“实价销售”初衷是好的对于钻饰业出现的“实价联盟”，市物价局价格处的有关负责人认为其初衷是好的，他还表示，如市民到超市买东西，肯定不会讨价还价，这说明“实价销售”在消费领域中并非行不通，而且“明码实价”应该是今后一个必然的趋势。钻饰行业是“打折风”的重灾区，但越是这样，越是需要钻饰业中的重头级企业站出来推行“实价销售”，这需要一个过程。

　　同行：不会轻言退出老凤祥银楼的有关负责人表示，老凤祥在市区约有15家银楼参与了此次“实价联盟”，目前老凤祥不会轻易退出该联盟。

　　“实价销售”到底会不会影响生意？东华美钻的有关负责人表示，东华美钻自从推出“实价销售”后，生意反而上升了20%，因为“实价销售”恢复了顾客的一种消费信心。目前东华共有5家店参与“实价销售”，到今年10月，东华所有的银楼和专柜都将实行“实价销售”。

　　协会：正在商讨应对举措对于九州黄金的退出，领衔此次“实价销售”的上海珠宝玉石加工行业协会有关人士表示，协会不会因此停止推行“实价销售”。协会正和物价部门共同商讨接下来的一些举措。

　　作者：晨报记者 钱鑫 李艳秋