|
本报记者黎霆
众所周知电视广告业是一个前景看好的朝阳产业，但由于电视台运营受严格的管制，这一行业对外部投资者来说一直是大门紧闭的。而今，这扇门有可能被打开了：2003年末国家广电总局发布《关于促进广播影视产业发展的意见》，透露出电视频道将有可能被允许合资经营的信息。
电视广告业的盈利空间到底有多大，当前民营和境外资本进入的情况怎样？记者采访了易凯资本有限公司首席执行官王冉，易凯是一家主要在中国传媒领域作顾问服务的投资银行，不久前完成了一份《2003-2004中国电视市场研究报告》。
在发达国家电视广告收入一般能占到GDP的0.8-1%，而去年我国的比例为0.2%，王冉认为这一差距意味着我国电视广告业巨大的发展空间。“去年全国电视广告市场总额是277元亿人民币，200多亿意味着什么？也就是其他行业一家大公司的销售收入。”据测算，假如我国的GDP保持现有速度增长，而广告市场能在10年间发育到发达国家的程度，那么这一行业将能保持20%以上的成长率，这种高成长性是其他行业无法企及的。根据易凯的报告，2003年我国电视广告市场较上一年增长了20%，付费电视市场增长了24%。
高成长的空间对各路资本来说无疑具有巨大的吸引力。最近传出消息说有民营房地产资本和中国教育电视一台合资成立了派格太和公司，可视作一个先吃螃蟹的案例。而在易凯公司的客户名单里，也有许多来自各方的民营或海外公司。王冉认为，前述广电总局的发文意味着电视市场开始了有序开放，使这一行业变得“大有事情可做”：除了将外部资本引入电视业，还可以进行行业内部的整合，因为中国的电视台除央视外，规模都较小，联合以提高竞争力大有必要。事实上，现在这一行业的并购、融资需求非常多。
| 
