2004年1月1日北京迎来新年首批外国旅游团。外国游客在天安门广场。PHOTOCOME供图
2003中国旅游业被迫减速
尽管我国旅游业从去年下半年开始持续恢复，但2003年全年的入境旅游人次仍因非典影响比上年有所下降。根据公安部出入境管理局的核定，2003年入境旅游人数9166.21万人次，比2002年下降6.38%；入境过夜旅游者3297.05万人次，比2002年下降10.41%；入境外国旅游者1140.29万人次，比上年下降15.15%。
根据国家旅游局的测算，截至2003年12月，我国入境游客总人数和外国人入境人数同比分别增长1.22%和1.14%，终于结束了自同年4月份以来持续8个月负增长的局面。但2003年全国旅游收入的整体减少已无法改变。据统计数字显示，在2003年全国旅游外汇收入中，过夜旅游者入境花费为156.83亿美元，占全国旅游外汇收入的90.10%；一日游游客入境花费为17.23亿美元，占9.90%。同期，国内旅游人数8.7亿人次，国内旅游收入3442亿元，分别比上年减少0.9%和11.2%。以次计算，2003年我国全年旅游业总收入4874亿元，比上年减少12.4%。
近几年来，我国旅游业一直保持着以年增长率10%的发展速度，而突如其来的SARS风暴，无疑让我国旅游业被迫减速。于是，怎样能在短期内使我国旅游业能迅速恢复与振兴，便成为业内人士普遍关注的焦点。
国家旅游局推出系列复兴计划
事实上，早在SARS之后，国家旅游局便着手进行了一系列的“家园重建计划”。有关部门积极与海外500多家大旅游批发商联系，有针对性地开展宣传促销：7月下旬，国家旅游局在日本举办了大规模、高层次的“中国旅游振兴大会”，通过多种方式宣传中国健康安全的社会经济状况，增强了日本公众的旅华信心；8月，国家旅游局与外交部联合邀请了国外重要媒体和大旅游批发商赴三峡等地考察，展现了我国安全有序的旅游环境。此外，国家旅游局还推出了“中国，魅力永存”的主题形象，在CNN等全球主要媒体上广泛宣传。
而2003年11月，在昆明举办的2003中国国际旅游交易会更成为去年我国旅游业规模最大的一次海外促销活动。诚如中国副总理吴仪在开幕式致辞中说得那样，“本届旅游交易会，是我们展示和宣传中国旅游业崭新面貌的一个重要窗口，同时也是世界各国宣传和推介本国旅游产品的一个极好机会，对促进中国旅游业与海内外的交流与合作，繁荣国际旅游市场，具有十分重要的意义。”
正是在这一系列恢复与振兴计划地推动下，国内旅游业得到了快速的恢复。去年“十一”黄金周全国共接待旅游者8999万人次，实现旅游收入346亿元，分别比上年同期增长11.5%和13.1%，均创历次黄金周最高水平。
国家旅游局局长何光暐在年初的全国旅游工作会议上称，2004年我国旅游经济各项主要指标都达到2002年的水平，实现我国旅游业的全面恢复与振兴。这个目标恐怕仍就旧是任重而道远的。
目前的统计数据显示，我国2003年的入境旅游市场中，澳门旅游市场仍基本与2002年持平，香港旅游市场同比差距较小。在主要客源国市场中，除非洲外，其他各洲入境人数均比上年下降；16个主要客源国中，除俄罗斯、印度来华人数实现增长外，其余14个主要客源国比上年下降。根据这些情况，国家旅游局表示，中国将在2004年展开一系列要有针对性地对外促销工作，并重点抓好主要客源国旅华市场的恢复振兴工作。
国家旅游局局长何光暐就此表示，今年，一方面要通过落实内地与香港、澳门更紧密旅游合作协议，努力扩大港澳居民赴内地旅游的规模；另一方面，要在争取俄罗斯、印度市场继续稳步增长的同时，带动周边市场率先恢复增长。对于北美市场，则以美国为重点，邀请其前50名旅游大批发商访华，并适时举行大型旅游促销活动。对于欧洲市场，则要以德国和法国为重点，借助旅游展、合资旅游社等途径，积极做好中国旅游产品的宣传推介。
有关部门表示，今年将坚持并强化“中国，魅力永存”这一促销主题，进一步扩大其在海外广告市场上的覆盖面，形成对海外公众的持续影响力。同时，还要启动“2008奥运―旅游”行动计划，联合北京奥组委，在雅典举行大型旅游宣传活动，正式推出2005－2008奥运旅游年度促销主题。此外，还将继续办好“百姓生活游”主题年和中国国际旅游交易会，集中策划和推出一批反映中国百姓生活的旅游新产品，在满足国内居民需求的同时，更多地吸引海外旅游者。
春节游火爆昭示国内旅游业全面复苏
1月12日，国家旅游局副局长孙钢在举行的假日旅游部际协调会议说，今年春节旅游市场可望创下新纪录。今年春节期间不仅外出旅游人数将有所增加，而且旅游热点也将呈现新格局。他预计，今年春节期间，全国出游人数将超过去年的2800万人次。
据了解，从出游区域看，在以往形成三亚、海口、广州、深圳、昆明、桂林、哈尔滨等数个旅游热点的基础上，今年长春、南宁、北海、南京、重庆等旅游城市也都趋旺。城市周边游将吸引越来越多的旅游者，而出境旅游也将好于往年。
南方如海南、昆明等旅游线路，价格一路飙升。海南线由于机票、酒店涨价，目前涨幅已接近100％。三亚亚龙湾的一家五星级酒店平时海景房报价700元，现在涨到了1500元，而且各大旅行社还抢得头破血流，春秋国旅专门派员赴海南寻空房。另外，昆明等线路也因为机票因素，报价涨幅在30％以上。
而北方的北京各景点的游人也有不同程度的增长，25日，石景山游乐园的接待人数已超出最佳接待量，达3.3万人次；故宫的接待量达最佳容量的98%，为2.45万人次。而26日，天坛公园接待1.78万人，接待量达到节日期间的最高峰，首次超过去年同期人数，同比增长12.91%；雍和宫接待1.7万人，同比增长4.71%；石景山游乐园接待3.3万人，同比增长3.13%。
正所谓“一年之计在于春”。春节，这个在业内人士看来含金量并不高的“黄金周”，能够取得如此好的成绩正预示着今年国内旅游业的全面复苏。本报记者曹阳（来源：新京报）
|
