因非典而热的银行卡市场又现新亮点。9日，华夏银行成都分行在成都正式推出女性专用卡———华夏丽人卡。这张2002年初得到VISA国际组织颁发的“卡片优秀创意奖”的玫瑰色卡片，不仅为今年蓉城银行卡市场添上一抹亮丽的色彩，也使不断升级的银行卡大战向个性化服务转变。
银行卡带来卫生理财的新观念。“非典疫情使人们更多地选择非接触性交易，‘拿着
现金放心’的思维正在被一场突如其来的非典改变。”成都市银行卡同业协会理事长范平清介绍，银行方面适应这一需求，积极调整营销方式，推动了银行卡业务发展。银行卡、网上银行、电话银行等非接触、远程金融产品的营销，成为营销重点。目前，牡丹卡、龙卡、金穗卡、太平洋卡、一卡通，越来越多的银行卡进人百姓的腰包，在蓉城已有12家商业银行卡，卡量达800多万张，成都已成为国内人均发卡量较多的城市之一。目前成都多家银行的信用卡交易额已超过10亿元，成都街头几千台POS机、ATM机成为市民生活的一部分。
女性消费备受关注。成都美丽田园专业护肤公司负责人告诉记者，“随着社会的不断发展，女性层次的划分也越来越明显，时尚白领女性已经成为备受关注的一族。她们的经济性与自主性已逐渐超越传统的思维，美容、购物、健身、休闲娱乐成了时尚女性生活的主要元素。”通过与女性服装、化妆品、珠宝首饰、美容健身、休闲娱乐、餐饮旅游等大品牌商户的联手，丽人卡为时尚女性提供了与女性消费相关的服务和优惠，并提供了银行卡理财、缴费、银联通、积分回馈等功能，着力打造全国通用的女性银行卡品牌。华夏银行成都分行副行长仇跃鸣介绍，其卡内贷款功能，可凭存款贷款消费；在外地发生意外，确认丽人卡的身份后，紧急救助功能可帮助你获得最高5000元的紧急援助。
华夏丽人卡承诺的“贵宾服务”成就其鲜明的个性特色和卖点：为持卡人提供有关女性形体健美、色彩搭配、首饰鉴别与选择、化妆品的功能与选择、健康生活理念的讲座、论坛；网上丽人社区交流、时尚生活资讯；法律保障、免费健康检查、机票超低折扣、免费订阅杂志并有机会获赠全年时尚杂志WFD等。显然，注重品位、引领时尚的文化内涵无疑将是丽人卡销售的利器。
银行卡的个性化已经在多个城市崭露头角。业内人士分析“银行业的一个显著特征是产品的高度雷同化”，个性化将是银行卡市场细分的必然。华夏丽人卡诞生于2000年8月，在重庆、北京、上海等8个城市陆续发放。广东发展银行日前也推出了全国首张女性信用卡———广发真情卡。深圳市商业银行近日与深圳大学城合作开发“校园一卡通”，实现校内餐饮、超市、图书、上机、考勤、医疗、洗衣等一卡通用，同时在校外也可享受银行卡金融服务功能，实现教学、科研、生活信息化、管理科学化。上海交通银行将推一种“新婚卡”，成对发放，新婚夫妇不仅可留作纪念，还可凭此获赠精美新婚礼品。
个性银行卡的出现，标志着银行不再以功能多而全作为对银行卡产品的唯一要求，追求银行卡个性化服务，正在成为银行间竞争的新趋势。而华夏丽人卡亮相蓉城，仅仅是一个开端。
本报记者李兰
