说真的，我是很喜欢新浪的；现在网友也几乎没有不喜欢新浪的，谈起来，总是说新浪又全又好，什么

　　都有，速度又快、、、、、、看到新浪“重拳出击”电子商务， 一篇又一篇报道：

　　新浪网快步跑进电子商城 (国际日报 28日 02:56)

　　紧锣密鼓 新浪商城开张在即 ( 27日 16:14)

　　中国最大的中文网站正式向电子商务进军 ( 27日 09:44)

　　新浪网向电子商务进军 (中新社网站 27日 04:01)

　　图文：汪延总经理接受北京电视台采访 (新浪科技 26日 18:14)

　　图文：北京新浪网总经理汪延在发布会上作主题演讲 (新浪科技 26日 18:10)

　　图文：新闻发布会记者云集 (新浪科技 26日 18:07)

　　图文：北京新浪网执行副总经理金宝启接受法新社记者采访 (新浪科技 26日 18:02)

　　图文：新浪网总工程师严援朝与汪延接受记者采访 (新浪科技 26日 17:59)

　　图文：新浪技术人员正在现场演示网上交易的操作过程 (新浪科技 26日 17:40)

　　图文：招商银行陈伟副行长致词 (新浪科技 26日 17:38)

　　图文：汪延总经理在会前接受了中央电视台的采访 (新浪科技 26日 17:26)

　　图文：新浪重拳出击电子商务 (新浪科技 26日 15:17)

　　还是惯用的炒作手法，但我还是挺高兴的，因为我最喜欢的网站也是中国最大的中文网站开始涉足网上交易服务了。 现在，炒作之风，盛行于国内，网上更是见怪不怪； 但新浪不同，他们是有炒作，但他们更有内容，这其实就不应该叫做炒 作了。看完新浪的新闻中心，就不想再去别的地方看新闻了；有了竞技风暴，那个我认为最好的足球站点--足球世界就被我 从收藏夹去掉了，而足球世界也长得越来越象新浪了；我想，新浪里面的同志对硬件发烧的可能不多，不然飞翔鸟的日子也不 好过了；也许、、、、、、所以，我相信新浪电子商城一定会做得不错。

　　但泼冷水的人也不少，有泼电子商务的，有泼新浪网上商城的。开始几天，我也有不少不满意的地方，这几天又认真 看了看，新浪体贴、越搞越好的特点，还是渐渐表现出来，所以我还是相信新浪网上商城会做好。不过我也是来泼冷水的：

　　虽然王志东说网络不是媒体，我也觉得互联网是个伟大的工具，是人类的另一个世界；但我觉得新浪是个媒体，就是 丁磊说的新媒体（可惜网易不象）。媒体卖东西好吗？“新浪网目前是中国最大的中文网站，每日吸引近600万的浏览量， 拥有50多万的注册用户，并以较高的速率增长。这就意味着新浪首先找到了用户群，了解了他们，并能够对他们提供优惠的 高质量的服务。” 一听，似乎很有道理，那么大的人流量，那么知名的站点，在上面卖东西，肯定很好卖！如果这样的话， 传统媒体也是个很好的销售平台，可是报刊、电视台、电影院、游乐园却没有那家能成为成功的销售商，也没能建立很好的销 售平台。分析起来，当然有这样、那样的原因。而这些原因，我相信同样会成为影响新浪网上商城发展的因素，这个有空再探 讨。但也许，网络的特性正是反传统的，有不可估量的发展形势。可是实际上却有更不乐观的问题：我们上新浪，熟悉的人都 有其比较固定的习惯，该看什么看什么，一般不会去看自己没有兴趣的东西，除非被站点中突出强调的东西所吸引；不熟悉的 人没有他固定的栏目，但也经常会按照别人的推荐和被站点重点部分所吸引；还有就是上网的时间等都有其强烈的主观性，用 户是真正的主人，无法让人被动的接受其不喜欢的信息。所以，我认为大信息量、大人流量、大访问量带来大商机的想法，有 很大的主观臆测和套搬现实的成分。说实际的例子吧，电脑报cpcw有很好的内容，访问量也够大了，于是他开了个“好又 多”，但我看到这个超市的访问量并没有让人感觉粘了电脑报的光。因为人们来这里是看it资讯的，不是来买东西的，看完 资讯，就已经够累了（现在上网还真的挺累的），怎么还会去买东西呢？而资讯这么多，高明的采编都知道要突出重点、反复 炒做呢，一会是头条，一会是个banner，还有专题、、、、、、但这些采编会给商品这么做吗？这样的采编可是要具有 业务员与编辑双重学位的人呀！

　　这也是传统媒体最决定的因素――人的因素导致其不利销售的原因。买卖只是简单的倒卖吗？现在大家都承认营销、 推销是门高深的艺术，能够深悟其中奥秘的人还是不多的。我也相信编辑是综合能力很强的人才，但他们有很强的媒体特性， 这很难改变。看看新浪电子商厦的宣传就知道，到现在还是在宣传开张，这是卖东西呀，应该告诉人们什么好、什么便宜、什 么优惠呀！？而新浪宣传别的东西，还是比较厉害的，但我不知道电子商城的banner是谁做的，特别差，感觉不到吸引 人的地方。而且放banner的地方特别少，比新浪宝宝宣传还少，卖东西可是有钱赚的呀？看来新浪是没有“利益驱动” 呀！让人知道新浪开了店比能卖东西还重要，显然是重义大于利呀！所以我说新浪的电子商城弄不好会成为影院中的小卖部， 可能有些言重了，但是开不大是很正常的事情呀，这和决策者的重视程度、想法，站点的性质都有很重要的原因呀。

　　还有个问题，现在mall.sian.com.cn是网上商厦。说白了，就是电子商厦，其性质似乎是信息平台 提供商和信息中介，但是因为新浪凭借其强大的制作优势，又承接制作，这又使人感觉他不象很纯粹的商厦，就是说不象天河 城（广州的一种让商家入住的大型商城），而象个商店。就是说让人感觉新浪在卖东西，这可要很大的不同呀。到底是什么模 式？什么模式比较好？新浪适合什么模式？我也没能看明白，想清楚，希望大家能探讨探讨。还有8848，他是网上超市， 自己是卖东西的，现在也在搞网上商厦。也许，就是应该探讨网上商厦和网上商店这两个模式。现实的销售平台也有很多形式 的，从小铺子，百货公司，到大型超市，到购物中心、、、、、、这么活生生的例子，都是很好的教材，真的希望能从中间研 究一下，结合具体情况，选择比较好的模式，这样在网上就不要再去摸索浪费时间了。《我看新浪的“网上商城”：泼点冷水 》一文中有不少关于新浪网上商城决策的问题，其实也是谈到许多关于模式的问题，大家可以看看。

　　本来想分析的透彻点，还想提出一些具体的建议，不过写到这里，觉得还是要再想想，要再看看。最后以新浪自己的 报道结尾吧――“新浪网表示将以其技术和资金的优势，在电子商务的新领域，带动中国电子商务的新发展。”

　　真的希望新浪电子商城不要成为大影院中的小卖部、、、、、、

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