影视消费是大众文化消费的重头戏。90年代末的影剧院年放映演出30万场次，相应的观众将近2亿人次。8 0年代的电视异军突起，电视台从38家增长到900家，电视人口覆盖率从49．5％增至90％，电视节目从仅有新闻类 等少数几个栏目发展到周平均播出时间5万多个小时，促使家家买录像机，户户购电视机，改变了电影独霸天下的局面。尽管 如此，观众的影视文化消费口味还是不能满足，原因是：欣赏好片成为影视消费的时尚。

　　只要片子好，不怕价格贵。这是电影消费的趋势。尽管电影行业坠入“低谷”，一些影院票房收入大幅下降，但 公众潜在的电影文化消费需求依然存在。如果说影视消费群体有变化的话，那就是公众的“口味”高了，人们影视消费的精品 意识、品牌意识大大增强了。

　　1999年岁末，导演冯小刚挟《甲方乙方》、《不见不散》余威，推出他的第三部新年贺岁力作《没完没了》 ，仅北京一地票房收入就直逼900万元。北京新影联影业公司策划部经理高军认为，今年贺岁片的“火”，不过是前两年贺 岁片的惯性和品牌效应使然，再“没完没了”，观众未必买帐。老是老面孔，不拿出新的表现手法、题材、角色，休想打动观 众。在一次观众评议中，《没完没了》3号主演的“打分”超过了主角。影视文化消费者的口味天天提高，影片也得变花样， 换作料，否则票房收入就会大打折扣。

　　电视节目不好，人们同样不会打开电视机。在贺岁影片火爆的同时，是电视贺岁剧的大批跟进及其“火爆”，仅 央视就推出18集《2000年我们结婚》、《开心就好》、《村主任李四平》等贺岁“大餐”。它们发挥电视发行渠道多、 投资少、风险小、见效快等优势，备显影视市场冷热不均的严酷。

　　不少人认为，造成电影市场不景气的原因是电影票价过高，超过了大众消费水平，但影业人士也有相反看法。作 为“买方”，观众呼吁“降低电影票价”；但“卖方”却认为降价无济于事。去年首都影院曾打出2元钱的电影票价，结果观 众仍很寥寥，但好的影片却能够赢来观众，且不说有的大片票价卖到近100元，去年首都影院上映的国产好片《我的父亲母 亲》，就卖出了30、40元的好价钱，上座率高达90％以上。

　　尽管高档豪华、封闭式的影院，配以现代化的声、光、电设施；尽管今日电影已成为一门资金、科技和智力高度 密集的先导性艺术，但欣赏好片的新趋势，决定了追求高品位应该是影视业的必然。高品味意味着可能的高价位，观众对好片 的文化消费贵贱不会十分挑剔。这一点电视也不例外。我国有线电视市场巨大，正以每年500万以上用户的速度递增，但电 视观众及其消费情况同样取决于有线节目的品位。本报记者　张业清　通讯员　肖重斌