■1998年，网站广告费用超过50万的只有5家

　　■1999年，超过500万的达到13家

　　■2000年，超过5000万的将有15家

　　本报记者谢金文 近日，记者见到一位网络公司的老板，问他最近忙些什么，他说正忙着花钱，因为风险投资得 来的大笔大笔的钱必须要在规定的时间里花出去。对于网站企业来说，把钱花出去最好的办法就是做广告，而他们最需要的也 就是做广告。

　　据IT评论人方兴东的互联网实验室最近发表的一组数据表明，在网站以几何极数增长的同时，网络企业的广告 战也达到了白热化的程度。1998年，网络企业的市场推广费用超过50万的只有5家，而到1999年，超过500万元 的就达到了13家；据他们调查评估，2000 年，超过5000万元的将会超过15家。在网站还没有实现赢利的情况下 ，这一现象自然引起业内外人士的普遍关注，存在许多不同的看法。

　　为何热衷于做广告宣传？

　　方兴东先生在接受记者采访时认为，互联网企业最重要的价值在于品牌的价值，尤其是今年可能有10家左右的 网站会要到境外上市，所以对于这些网站来说，肯定会要加大力度做宣传。据他了解，光今年上半年广告费用1000万美元 的就将有好几家。从网络企业本身的特点来看，传统企业可能是根据其销售额来安排广告费用，但是对于网站来说，则完全是 根据资本市场的需求来决定的，如果不出大的意外的话，新浪等几个大的网站完全有可能在第一季度就完成上市的计划，而如 果这几家上市成功的话，那么国内其他网站广告攻势将更加猛烈。

　　阿里巴巴网站最初在《中国经营报》和CCTV《经济半小时》做了一些广告上的投入，结果效果非常好，用户 数成倍地增加，其北京首席代表金建杭说，我们现在的网站规模虽然已经很大，但确实现在一分钱收入也没有，只不过是给商 人们提供一个平台。在市场推广方面，以前主要是靠的口碑相传，效果很好，但是我们第一笔风险投资到位以后，也已经开始 做了一些广告宣传，今后我们会做些更有冲击力的广告，但是我们不会与人家比着花钱，因为，根据我们以前的经验，我们初 步成功的因素之一就是我们没有钱，因为没有钱，所以我们才会用脑子去花钱。

　　e－龙网站执行总裁张黎刚先生认为，互联网企业现在搞的都是圈地运动，而广告宣传可说是圈地的一个较好的 办法。互联网的价值主要也不是以营业额来衡量的，网络企业广告剧增的原因主要是越来越多的人看到了网络企业的前景。但 是张黎刚先生对前面提到的一些数字表示怀疑，他说：“网站企业在建立初期，市场推广这方面的投入肯定是很大的，他们这 样做也很好理解，但在具体的数目上，会不会有这么多，我很表示怀疑，因为对于2000 年的投入问题，可能头几个月大 家已经都有了一个计划，但是整个的支出大家还不是很明白，这里面虚的东西挺多的，水分也很大，按照正常的计算，网络企 业的广告投放一般占到其总量的30％－50％，如果说，一年的广告投入达到5000万元的话，那么它一年的总投入将达 到1．5亿，我没做过具体的统计，但我想目前这样的网络企业还不会很多。”

　　是否在用广告堆砌泡沫？

　　对于互联网企业，困扰人们的一大问题便是到底是不是有很大的泡沫在其中，而如果这些企业如此热衷于投放广 告的话，那么，会不会更加增加了人们对于网络泡沫的担心？

　　“这种现象发生在互联网这个行业一点也不令人感到吃惊，传统产业在赢利之前的广告投入也很大，这好象与是 否赢利关系不是很大，特别是对于网络公司来说，最重要的问题是，这些投入会不会得到应有的回报。我们公司今年的投入也 很大，但是大部分的投入还是技术和设备上的投入，广告投入只占总投入的一小部分。广告投入也并不完全是在制造泡沫，主 要目的也只是增加知名度，吸引网民。”焦点网总经理龚宇先生说。

　　一方面，国内网站建设确实是一块诱人的蛋糕，另一方面，美国的很多投资人找不到好的项目。因此，还有人认 为，网络企业做广告实际上是瞅上美国投资人口袋中的钱，他们的唯一目的就是被美国人相中，应该说，这一说法不是没有道 理的。

　　对于泡沫问题，方兴东的看法是，泡沫肯定是免不了的，目前大家之所以纠缠于泡沫这个概念，是因为大家对互 联网时代资本的力量仍然无法接受，你想，一旦要是新浪等企业成功上市的话，那么可能一下子其价值就是好几个首钢，我们 必须面对这一现实。对于他们来说，初期必须要有足够的资本投入，其中就包括广告的投入。

　　而阿里巴巴总裁马云认为，网络泡沫就像啤酒一样，啤酒没有泡沫还会好喝吗？网络这个行业跟其它的行业一样 ，肯定最终会要淘汰一批，这些就是这个行业的泡沫，但市场运作是否成功，这却是每一个企业具体的问题。

　　看来，这是一个很关键的问题，即如此大规模投入广告是要冒很大风险的。如果投入很大，而最后不能成功实现 上市，在业务方面又不能实现赢利的话，那是很危险的，可能最后有一批会要倒掉或者说是被兼并。因此，对于，作为一个理 智的投资者，在网络广告投入方面，必须慎重思考。