商业：迎接新消费浪潮
http://finance.sina.com.cn 1999年11月24日 11:28 中国经济时报
11月18日这天，北京翠微大厦的日销售额突破1800万元，创历史纪录。近两三个月的市场明显回暖或许意味
着新一轮消费周期会在不远的将来到来
11月18日是北京市大中型百货商场之一的翠微大厦两周年店庆的日子，商场推出绝大部分商品打八折后购物每满
100元送20元礼金券的活动。记者于上午8：45走进商场大门时，发现已有顾客在收银台前排队交钱了。售货员说，他
们是为了避免人多货少，提前一天或几天就选好了商品，等着今天开门交钱取货。
记者注意到，不到半小时的功夫，商场一楼、二楼、三楼均挤满了人。后据翠微大厦总经理办公室负责人介绍，18
日这一天的销售额突破1800万，“这是从来没有过的事。”
翠微大厦的“抢购风潮”也许大部分原因是商场推出的连环打折促销活动使然，但这一现象也说明了：老百姓手里是
攥着钱的，一旦时机成熟人们的花钱欲望就会像火山一样爆发出来。
市场活跃超过了春节
据国家统计局最新统计，10月份，城市消费品零售额同比增长达到8．7％，这是今年以来单月增长最高的月份。
国家内贸局的有关人士说，10月份许多中心城市和商业零售企业都出现了久违了的“火爆”场面，市场活跃程度甚至超过了
春节，而且消费品零售额的增长幅度还在逐步加快。
10月份恰逢国庆节和中秋节，的确给老百姓提供了较多较好的消费机会。
其实，除去一些特殊的节日因素外，进入今年三季度以来，国内需求市场就一直处于上升态势。
市场起色可从数字上看出来。据统计，社会消费品零售总额今年二季度增长5．5％，7月份达到5．6％，8月份
为6．0％，9月份增至6．6％，10月份为6．7％。与此同时，国内批发零售贸易业经济效益也有好转，今年上半年，
全国限额以上批发零售贸易企业累计实现商品销售净收入10014亿元，比去年同期增长2．2％，实现利润总额31亿元
，而去年同期是亏损18个亿。低迷多时的大型百货商场业绩开始整体上扬。正如翠微大厦三楼“凯诗佳”服装柜台的售货小
姐所言：“如果天天都这么个卖法，经理准保会出钱让我们白玩一趟新马泰！”
新消费亮点闪现
市场的活跃是在整个宏观经济形势出现好转的大背景下发生的，特别是一些新的消费亮点的出现，带动了内需，使与
之有关的消费品市场变得“火爆”起来。
从行业角度看，餐饮业零售额增幅较大，1－9月累计零售额为2234．1亿元，同比增长13％，10月份当月
增长15．5％；彩电、空调、微型电子计算机等家电产品继续升温；1－9月，手机销售同比增长162％，电脑增长45
％；服装销售好于去年同期。
从产业角度看，旅游消费最为活跃，国庆七天假，旅游赚了141亿元，铁路口袋装了20亿，老百姓的消费潜力令
人咋舌；电信业十分活跃，1－9月仅程控交换机一项销售额就增长25．3％，与之相关的电话普及率亦在上升；由房地产
业带动的相关的建材、冶金、机电和装饰装修也显示出偌大的消费需求。
再有就是教育。供孩子上学几乎是每个家庭最舍得花钱的地方，居民储蓄的最明确的目的之一就是为子女教育，家庭
购置电脑并上网也多是为了孩子，此外，从今年6月份开始实施的高校扩招计划，从近期看也会增加居民消费，并带动与教育
相关的产业的发展。
物价回升苗头显露
与市场相关的物价水平同样显露出新特点，即由近两年的持续负增长出现降幅缩小的迹象。与上半年物价降幅相比，
1－9月居民消费价格降幅缩小0．6个百分点，商品零售价格降幅缩小0．5个百分点，10月份，零售物价和消费价格降
幅均比上月回落0.2个百分点；从环比看，8、9、10月份我国零售物价和居民消费价格都呈上涨趋势。
一段时间以来，理论界对当下国内经济出现的通货紧缩的情况有颇多议论，其中认为已发生了严重的通货紧缩的学者
对明年的市场形势表现出更多的悲观。但是，如果我们从市场的主体——企业的层面去观察一下，也许会找到问题的另一个答
案。
中国企业家调查系统最近公布的跟踪调查结果显示，大多数企业经营者对目前经济总体走势持比较乐观的态度，48
．1％的人认为明年的通货紧缩形势将“有所缓解”，只有19．9％和12．9％的人认为会“维持现状”和“有所加剧”
。这说明企业经营者对市场是抱有希望的。
根据老百姓“买涨不买跌”的消费心理，物价上涨，哪怕是小幅度的上涨，都会给市场带来活跃因素。中国经济景气
监测中心公布的报告结果显示，消费者对家庭经济状况的预期9月份要好于8月份，乐百氏信心指数上升了0．5个百分点，
10月份比9月份又上升02个百分点，而且消费者对近期经济走向也表现出明确的信心。特别值得一提的是，10月份中
低收入阶层的信心指数攀升了2个百分点，消费者对未来经济走向，预期“较现在好”的达63％，上升8个百分点。毫无疑
问，居民消费信心的增强是市场利好因素。
政策效应不可忽视
今年7月份，国家内贸局副局长丁俊发在一次接受采访时曾表示，一旦宏观经济转好，新的消费浪潮将扑面袭来，他
乐观地估计新一轮消费周期应该从明年开始。新消费周期特点是数量型消费向质量型消费转变；消费层次多样化；商品房、小
轿车、电子信息产品、服务等新消费热点出现。如今已近年终，从目前情况看，这些特征已经显现在人们的日常生活中。
当然，单从几个行业或产业的情况来判断市场走向可能有失偏颇，但是这些征兆的确反映了大众消费的新变化，特别
是今年以来国家采取了一系列扩大内需的宏观调控政策，如增加部分城市居民收入、降低存贷款利率、开征利息税、增发60
0亿国债、减免个人购房有关税费、提高出口退税率等等，这一系列综合性措施加大了对社会需求的刺激力度，使经济增速逐
渐趋稳回升，除投资继续下降以外，截止到10月底，工业经济、外贸出口、市场物价、企业效益等都有所改善。宏观形势趋
好与市场回暖有着正相关关系。
美国《财富》杂志不久前所作的一份调查显示，网络经济已开始渗入中国人的生活，中国人购买消费品的意愿正在积
极增长，30％的被调查者表示在未来两年内购买彩电，19％的人准备添置VCD，10％的人计划配备蜂窝/数码电话，
这些数字分别比1997年高出9％、8％和7％。由此，《财富》预言：“中国正迎来消费革命时代。”
我们可以确信，随着老百姓消费欲望的觉醒，一股新的消费浪潮或许会在不远的将来出现在我们的生活中。
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