北京北方亚事无形资产评估事务所今天发布其评估结果：山东电力集团公司所拥有的“ 鲁能”品牌以四百二十八亿 元人民币的价值，成为迄今为止中国评估界向社会公布的评估价值最高的品牌。

　　北京北方亚事无形资产评估事务所是经原国家国有资产管理局批准成立并由国家财政部授予执业资格的中央级评 估机构。该所成立六年，运用国际通用的无形资产评估方法，始终从事无形资产专业评估业务，是中国北方第一家专业从事无 形资产评估的资深评估机构。

　　山东电力集团公司是国有特大型企业。历经五十年的建设发展，拥有雄厚的物质基础和经济实力，形成了切合实 际并融通于企业上下的管理理念和企业精神，“鲁能”既是企业的商标，也是所属企业中数百家企业的冠名，代表着山东电力 集团公司八大产业经营领域的商誉。截止一九九八年底，公司拥有和经营的总资产六百二十三点二亿元，经营收入总额三百五 十五点五二亿元，一九九九年底，经营收入及利润总额都有大幅度的增长。以“鲁能”为品牌的电力多元化经营业绩居全国电 力行业首位。

　　“鲁能”是山东电力多元化发展的一个综合品牌。它涵盖了金融证券、信息通讯、商贸旅游、工业实业、房地产 、矿业、体育、现代农业等产业，是山东电力集团公司“鲁能”商标权价值、服务品牌价值、企业名称权价值和商誉价值等诸 方面的综合体现。

　　据称，“鲁能”品牌巨大的无形资产价值构成包括：富有卓越才能、开拓进取的决策层，良好的企业物质条件， 强大的技术队伍和优秀的专业人才，独具特色的经营理念和“鲁能精神”，科学严格的管理体制，良好的服务形象和供销业绩 ，健全的营销网络和先进的营销手段，成功的资本运作等。