名牌消费性产品在90年代初期对投资者而言简直就是一头金牛，利润滚滚而来，这些资本雄厚的企业，不论食 品加工、家庭用品、软性饮料及烟草业的公司，其获利比率总在10％。据《市场报》报道，根据DominionBond RatingServiceLtd．（DBRS）的最近一份报告指出，由于以下四种因素，使得这些“名牌”产品的前途 不甚乐观：

　　1．多为成熟的行业，其仅能有持平或较低的增长比率；2．这些著名品牌与一些自有品牌产品的竞争日趋激烈 ；3．零售商的力量日渐强大，超级市场的并购与店面数的缩减；4．产品或包装成本的上涨，使得利润降低，获利的压力提 高。

　　DBRS公司表示，消费性产品的生产商，如可口可乐公司、雀巢公司及菲利普·莫里斯公司等大企业，历年总 是获利甚丰，但其中微乎其微的公司尝试提高利润，这些公司也不重视组织重整及减缩成本，无怪乎这些大企业都逃不掉被批 评或被冠上没效率的帽子。在80年代要想提高利润大多借价格调涨的方法，但在这十年里，许多公司面对的是价格下滑，而 被迫去正视改善效率来增加获利。