想知道商人什么样吗？想知道商人何以成为商人吗？你只要看看下面这个人……

　　人们知道新闻集团是因为鲁伯特·默多克，因为他无休止地收购———他拥有美国40 ％的电视观众，拥有英 国发行量最大的《太阳报》，拥有中国人颇为着迷的凤凰卫视的部分 股权。他不但买了它们，还试图买下曼联和大连万达足 球俱乐部。这里，我们却要讲述他是 如何从澳大利亚的“英雄”一举成为世界传媒帝国的国王的故事，尽管这个故事现在看 来远 不是那么高尚。

　　新闻集团的前身是澳大利亚的新闻有限公司。1954年，鲁伯特·默多克接管该公司时， 新闻有限公司的主 要资产只有在南澳大利亚州府阿德雷德市出版的《新闻报》，当时是该洲 第二大日报。但在随后的十几年中，新闻有限公司 在默多克先生的领导下迅速发展，相继收 购了分布在澳大利亚各州府的多家报纸，并于1964年出版了澳大利亚第一份全 国性日报— ——《澳大利亚人报》，使这个历史不长、地域辽阔的国家真正从意识上统一起来。

　　60年代后期，对于默多克来说，单单一个澳大利亚作为他纵横的舞台已经显得太小了， 新闻有限公司开始向 海外市场发展。羽翼丰满后，他的眼光便投向了处在另一块大陆上的英 格兰。此时的英国，已很难再寻到往日帝国的辉煌， 许多产业都显露出衰败的迹象。但在所 有重要的产业中，还没有任何一个像报纸出版业那样暗淡，没有一丝生气。许多报纸 持续亏 损，负债累累。即使没有亏损的报纸，也是利润微薄，更有说不尽的苦恼。

　　卡托的建议

　　一向认为自己是英国正统势力死对头的默多克终于做好了进入英国报业市场的准备，但 他还需要一个“引路人 ”。这时，史蒂芬·卡托积极地扮演这个角色。卡托是一个由伦敦摩 根·格林菲尔投资银行和澳大利亚联合公司组成的合资 企业经理。默多克曾告诉卡托，买下 伦敦《每日镜报》是他很长时间以来的梦想。由于《每日镜报》的主人———国际印刷 公司 不想卖，默多克甚至提出他可能会将印刷公司本身一并买下。

　　1968年年底，卡托告诉默多克：英国历史最为悠久、最大众化的报纸之一———《世 界新闻报》有可能被 买下来，这立即引起了默多克的注意力。《世界新闻报》当时被人们称 为“恐吓新闻”，是英国最淫荡、好色、猥亵的周报 ，专门搜罗各种丑闻。该报还有非常出 色的体育版，追踪报道各种体育赛事，忠诚地支持保守党，是英国最成功的报纸之一 。它的 发行量在1950年曾高达850万份，即使是有所下降，在1968年仍有600万份。世界新闻公 司自上个世 纪末以来，一直由最大的股东卡尔家族管理着，当时做了16年总裁的威廉·卡 尔爵士是一个有影响力的人物。这份报纸有 30份副刊，经营着一个高尔夫俱乐部、一个出 版机构和造纸厂。

　　卡尔家中出现股权纷争

　　60年代末，卡尔家经营的报业公司的资产增加了两倍，但利润却减少了，股票价格也 下跌了。但卡尔一家人 对他们的地位毫不担心，因为他们自己拥有27％的股份，而另外25 ％是在他们的一个表弟德雷克·杰克逊教授手中。他 与家族其他成员很疏远，而且对股票收 益情况感到不满，因此产生了卖掉它的念头。威廉向杰克逊出了一个市场价，每股2 8先令。 杰克逊对此不屑一顾，他要的价格是这一报价的两倍。威廉难以接受，此外，要想支付比市 场价高的价格给杰克 逊，根据英国法律，必须要提出个“递价”，要找个公司。杰克逊因此 准备通过他的银行找一个外来购买者吓唬卡尔。

　　“强盗”马克斯韦尔来了

　　这时银行方面发现了罗伯特·马克斯韦尔。此人在公众眼中的形象是一个不可信任的人 ———外国人、粗野、 议会成员、工党人士。他在商业上的第一次成功是在战后被占领的德 国，他获得大量的德国科学文件带回英国，将他们出售 给各地图书馆，利润丰厚。然后他买 下了一家破产的图书批发企业辛普金·马歇尔。他为这家企业募集资金，支付利息。后 来他 筹到大量的无息贷款给他的其他私人企业。他很有效地把一个破产的公司辛普金当成了一家 银行运转。四年后，辛普 金公司垮台了，留下47万英镑的债务，大多留给了出版商们。许 多人从此再也没有原谅并相信马克斯韦尔。马克斯韦尔后 来成立了佩尔加门出版公司并建立 了一个成功的贸易公司，专门从事科技方面的教科书和杂志的出版发行。1968年10 月16 日，马克斯韦尔提出一个方案，以3股佩尔加门的股票换4股世界新闻公司的股票，它们都 是可以从佩尔加门公司 买回的股票。世界新闻公司的股票被分为有投票权股和无投票权股。 马克斯韦尔提出的价格是：有投票权的股票是每股37 先令6便士，无投票权的股票是每股 36先令，总金额为2600万英镑。情况对他非常有利，不仅仅是这家公司经营状况 很差，而 且他已经得到了德雷克·杰克逊的允诺，卖出他所持有的25％的股份。

　　对于卡尔家族来说，没有比这样的事情更可怕的了。当收到马克斯韦尔的来信时，威廉·卡 尔认为其行为是“ 厚颜无耻，卑鄙至极”。他不相信马克斯韦尔，无论是作为一个商人还是 一个普通人。他认为佩尔加门的股票被人为提高了 ，而马克斯韦尔是打算卖掉世界新闻公司 的资产以挽救佩尔加门公司。为抵抗这个“强盗”，卡尔的汉布罗斯银行在公开市 场上开始 收购股票，使世界新闻的股票价格升到了每股45先令。此时卡托和默多克认为自己的机会 来了，默多克决定将 世界新闻公司变成他向北进攻的“敲门砖”。

　　默多克的机会

　　1968年10月20日，默多克来到伦敦，与卡托开始准备他们的战略。而当日《世界新 闻报》主编在一版 的一整版嘲弄马克斯韦尔作为报纸老板资格的述评正遭受着各界的痛斥。 此时默多克的出现对于卡尔家族不啻于古代的骑士 或游侠。卡托认为默多克很谨慎，而且不 会使卡尔害怕和产生疑虑。然而默多克本人却另有打算———首先，他必须得到卡 尔的同意 让他做董事长，以抵御马克斯韦尔。一旦交易完成，他可以以新闻有限公司的名义发行一组 新的股票，来摆脱卡 尔。这是一个绝妙的、保险而且又相对便宜的途径。

　　当马克斯韦尔将他的出价提高到每股50先令时，默多克决定采取果断行动。10月23 日，他应邀赴卡尔家 共进早餐，铁定不让马克斯韦尔得到《世界新闻报》的卡尔终于倒向默 多克，同意了他出的大多数要求。默多克要求与威廉 爵士的侄子克利弗一同成为联合执行董 事长，威廉爵士同意了，他有7年的合同做董事长，感觉很安全。此外，他非常尊重 默多克 的母亲，所以觉得可以信赖她的儿子。根据合同，他们将发行足够多的新股票，以给默多克 凑足40％的有投票权 的股票。那样他们就能联合控制一半数量以上的股票。默多克也同意， 他将不再买进更多的股票，保证自己的控股比重不超 过40％，但卡尔家族的成员必须支持 他，使他发挥联合董事长的作用。

　　当时罗伯特·马克斯韦尔提出要求：任何在收购开始之后所买的股票都应当被排除在表 决权之外，该要求生效 后，使得默多克－卡尔这一轴心突然间发现他们所持有的合格的股份 从51％减少到了38％，马克斯韦尔持有32％，而 约30％是没有投票权的。所幸，处于某些 原因，马克斯韦尔的行动不够快，直到11月底他都没有能够正式递价。此时， 佩尔加门公 司的股票价格已经下跌了。

　　只有他赢了

　　12月，卡尔爵士向股东们交代了与默多克之间交易的详细情况，《世界新闻报》集团将 新发行5100万股 有投票权的普通股股票，总计将占全部股权的35％，新闻有限公司将持有 股权的40％以上。反过来，它将向公司注入资 产，保证年收入达到110万英镑。默多克将 成为执行董事长。默多克已经向卡尔声明，以前的协议，即仅仅与克利弗一起 做一个联合执 行董事长是“不够的”。他坚持做唯一的执行董事长，否则就不干了。卡尔当即表示抗议， 但到此时他已感 到除了接受这一无理要求，别无它路。卡尔一家人为此感到震惊，但为了阻 止马克斯韦尔，他们孤注一掷，显然是准备将公 司拱手相让给另一个外人，虽然他只有35 ％的股票。

　　1969年1月2日，对于这一交易进行表决的股东特别会议召开。对阵的一方是罗伯特·马 克斯韦尔，另一 方是当时没有多少人知道的“年轻的澳大利亚人”默多克。结果是卡尔和默 多克取得了压倒性的胜利。其时，佩尔加门显然 远不如马克斯韦尔所说的那么值钱，可以说 卡尔家族对他的怀疑不是没有道理的。但同样显而易见的是，他们即使没有默多 克的帮助也 能够打败马克斯韦尔。

　　这是一场伤痕累累的战斗，几乎每个人都失去了点什么———马克斯韦尔至少损失了20 万英镑，颜面、声望 尽失，尽管他得到了一些道义上的同情。卡尔家族在账面上损失了约200 万英镑，最重要的是失去了对公司的控制。杰克 逊失去了出售他的股票的机会。银行也有损 失，至少是尊严和股东的钱。只有默多克是赢家，他现在是在世界上最重要的出 版中心之一 有了自己的滩头堡。对于他来说，这是一个伟大的胜利！

　　过河拆桥

　　然而，事情还没有解决，在默多克胜利之后，德雷克·杰克逊仍旧想将手中的股票脱手， 即使价格已经下跌。 不久后的一天，威廉·卡尔爵士收到默多克的来信通知：他已经买下杰 克逊手中的股票。至此，默多克控制了股票的49％ 。———收购刚一结束，默多克马上脱 去了游侠和骑士的外衣，变成另外的一个人。对于卡尔一家来说，默多克的行为简直 是难以 置信的。

　　他着手整个地改变报纸的结构和人员；在人事上大作调整，开始淘汰职员，那些与卡尔 家族有关系的人都被清 理掉了；他来到重病的卡尔家中，希望他让出董事长的职位。1969 年6月，卡尔辞职了，在之后的一次董事会上，默多 克被选为总裁；他命令《世界新闻报》 总编解雇一些报纸的专栏作家，同时要求他不准随便向国外派记者，并将报纸大规模 的重新 设计。

　　新闻集团是当今世界上最大的综合性传媒之一。经营范围包括分布在美洲、欧洲、亚洲 和大洋洲的报纸、杂志 和图书出版、电影电视节目的制作发行以及卫星和有线电视广播，业 务遍及全球。刘景燕