自1950年麦当劳兄弟在加州经营第一家汉堡包店至今，麦当劳在全世界已拥有超过25000个店铺。特许经营 商们通过特许经营的形式，实现了低成本的扩张，而加盟商们则获权经营了一种早已获成功的产品或服务。国际著名品牌如柯 达、麦当劳、肯德基、屈臣氏等在市场上享有的盛誉，使特许经营在中国的发展受到越来越多投资者的关注。然而购买特许权 并不意味着就购买到了成功。而这其中，如何评估一项特许经营业务，确保所投资的业务完全适合你及你所处的消费市场是决 定您成败的关键。

　　经营业务

　　首先，必须详细了解特许经营授权商的整体状况和商业记录。这些信息会使你对该授权商的财政状况了如指掌。其次 ，明确自己的个性是否适合这项业务。如果你对经营的产品和服务真正充满兴趣和热情，你将会获得事半功倍的效果。而且， 如果你投资一项与你有密切联系的产品或服务，你将会得到个人价值和经济上的双丰收。要想找到与你的个性相适合的特许业 务，最好的方法之一是亲自与授权商代表交谈。将你的雄心壮志与授权商的要求作比较，很快就能判断出你最终是否适合这项 业务。如果你希望了解更多细节，特许经营行业的展览会能使你接触授权公司的主要管理人员。此外，你还可以同时比较不同 的特许业务，以选择最适合自己的一项。

　　选择一种具有长期发展潜力的产品

　　许多新产品会以迅雷不及掩耳之势占领市场，但很快又会进入衰退期。要想取得成功，应当销售一种生命周期较长而 又独特的产品或服务。它是否适合你所处的市场呢？你必须根据可行性研究的结果和你对预期市场的了解来确定市场对产品的 需求，同时也必须注意类似的产品或服务是否已经存在。如果在同一市场已经存在一家经营良好且拥有大量客户群的直接竞争 者，将会使你在建立新业务时困难重重。这种产品是否难以推广呢？如果这在当地市场上是一种新产品，你可能先要让消费者 熟悉你的品牌。推广一种鲜为人知的产品所花费的时间和金钱很快会成为沉重的负担。如果可能的话，应尽快与授权商代表探 讨你所面临的问题，他们会为你提出具体的解决方法和以往解决类似问题的实际经验，你会从中受益匪浅。它是否受注册商标 的保护？当你的特许经营业务出现良好的发展势头，模仿者将会不可避免地蜂拥而上。此时，除非你所经营的产品象Nike 、7－11或肯德基那样著名，否则消费者很难弄清楚究竟哪家店卖的是正宗货，从而导致本应属于你的大笔财富在不知不觉 中流入了竞争者的腰包。如果你经营的产品有一个注册商标，你将会在类似的竞争中受到保护。

　　特许经营体系

　　它是否很容易理解？这一体系必须能清楚的展示它的新产品以及对这一产品的推广策略，而且在必要时会向加盟者提 供协助。此外，一套成功的经营模式有助于加盟商轻而易举地在新的市场或地区扩展其业务。特许经营行业的展览会可以为你 提供良好的机会接触不同行业的特许经营商。据悉，由亚洲资源主办的“第二届国际特许经营研讨会暨展览会”将于11月份 分别在北京、广州、上海举行。届时，将有国内外各行各业将近60家特许经营企业向您展示他们成功的经营体系，您既可以 了解国际著名品牌的加盟细节，又可以向业界专家们学习更多的特许经营要素。