媒体群起炒作电子商务的一大作用，就是使企业主们坚信了一个道理：企业未来的发展离不开电子商务。但是，由于 对电子商务的认识似是而非，很多企业花大价钱买来的硬件、软件，只换来了主页上一幅一成不变的呆板面孔，更不消说用电 子商务开展营销、赚取利润了。

　　企业希望早日开展电子商务，无非是想借此先机，处于竞争的有力地位。但是如何建立网上商务站点？如何利用 互联网收集信息、进行市场调查？如何铺设网上的销售渠道？如何利用互联网降低企业的经营成本？如何在网上提供售后服务 ……

　　针对中小企业开展电子商务遇到的具体问题和困惑，本版从本期起开设“电子商务实务”栏目，我们将努力在这 个新设的栏目中，比较系统地介绍一些实用的招数，希望对您开展电子商务有所帮助。

　　正如在现实世界中，我们开设公司先要为它起字号一样，在网上建立一个商务站点，也得先取一个名字———域 名。

　　域名的英文为ＤｏｍａｉｎＮａｍｅ，用于映射国际互联网上服务器的ＩＰ地址，从而使人们能够与这些服务器 连通。

　　国际互联网上的服务器都有一个数字化的地址，叫做ＩＰ（ＩｎｔｅｒｎｅｔＰｒｏｔｏcｏｌ）地址。它相当 于现实世界中的门牌号码。为记忆方便，工程师们建立了一套域名体系，来免除人们记忆数字化IＰ地址的不便。比如，我们 要记“搜狐”，就要比记“２０２．９６．４４．１８”之类方便得多。

　　域名还不是网址。一般来说，在通过注册获得了一个域名之后，需要根据网址所载信息内容的性质，在域名的前 面加上一个具有一定标识意义的字符串，才构成一个网址。例如，ｗｗｗ．ｃｗｗ．ｃｏｍ，ｗｗｗ标识着你的服务器是Ｗｅ ｂ服务器，而ｃｗｗ．ｃｏｍ则是域名。

　　域名是由两段或三段字符串构成的。如，国中网ｃｗｗ．ｃｏｍ。“ｃｗｗ”这一段字符串是可由申请域名的人 自己定义的，而“ｃｏｍ”这一段则是域名体系早已规定好的（参见“常见域名体系”）。

　　如果你需要注册国际域名，你应在美国的域名注册机构ＩｎｔｅｒＮｉｃ进行注册，国内域名则是指在中国国际 互联网信息中心Ｃｎｎｉｃ注册的，二者的区别在于：国际域名没有国别标识，而国内域名最后加了．ｃｎ这个“中国”的国 别标识。

　　一旦你决定了所要注册的域名，就得确认这个域名是否已被使用。Ｃｎｎｉｃ和Ｉｎｔｅｒｎｉｃ分别提供了检 索国内域名和国外的免费服务。如果有人已使用了这个域名，就会告知你是谁拥有它。

　　进入以下网址，你可免费查询国内域名：

　　ｈｔｔｐ://ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｎｅｔ．ｃｎ/ｃｇｉ－ｂｉｎ/ｄｏｍａｉｎｑｃ

　　ｈｔｔｐ://ｗｗｗ．ｃｎｎｉｃ．ｎｅｔ．ｃｎ/ｃｇｉ－ｂｉｎ/ｍａｉｌｑｃ

　　进入以下网址，你可免费查询国际域名：

　　ｈｔｔｐ://ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｄｎｓ．ｃｏｍ

　　有些公司没有申请独立的域名，而是采用服务商的域名形式出现。若服务商的域名是ｃｗｗ．ｃｏｍ，你的Ｗｅ ｂ网址就可用ｗｗｗ．ｃｗｗ．ｃｏｍ/ｅｂｔｒａｉｎ，ｅｂｔｒａｉｎ可代表自己的机构名称。

　　采用服务商的域名虽然是低成本的域名战略，但是有很多缺点：首先，不能在访问者中树立一个独立的形象，即 使你可能是一个规模很大的公司；其次，不利于你的访问者和潜在客户记忆网址；第三，如果你要更换服务商，会让你白白多 付了一笔费用。如果你在名片、宣传手册和广告上印了网址，更换服务商时就只好重印这些文字材料了。如果你拥有自己的独 立域名，就没有这么多烦恼了。

　　因此，如果你尊重访问者和潜在客户，如果你想经营一个网站，如果你不想域名被别人抢注，就需要尽快申请域 名。中科院电子商务培训中心供稿

　　（Ｅ－ｍａｉｌ:ｚｘｉｎｇ@ｐｕｂｌｉｃ．ｂｔａ．ｎｅｔ．ｃｎ）