浪尖上的芒果TV，扶不起的咪咕视频

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　　文 / 波吉

　　来源：文娱商业观察

　　这几天，网络上被“王心凌男孩”所刷屏，逝去的青春又开始攻击我。

　　而王心凌所演绎的《爱你》，正是出自于《乘风破浪》第三季，王心凌也成为了这一季浪姐中首个出圈的断层第一。但是你知道吗？看浪姐不一定只有芒果TV，其实你在咪咕视频上同样也能看到。

　　据文娱君观察，除了《乘风破浪》第三季之外，咪咕视频几乎可以观看所有的芒果TV版权内容，既包含头部综艺在内的各种芒果自制综艺，也包含芒果季风剧在内的各类自制剧和版权剧。

　　→是什么样的关系，让芒果TV如此慷慨解囊？

　　→ 又是什么样的合作，让咪咕视频和芒果TV建立了如此战略支撑？

　　→背后是否隐藏着不为人知的交易，而他们的未来还能否继续如此抱团取暖呢？

　　芒果内容无独播？

　　近日，有网友发现《乘风破浪》第三季的播出界面中，原先的“芒果TV独播”标志，改成了“芒果TV自制”。

　　这一小小的改变，如果不仔细观察，鲜少有人发现。但是在意识到这一细节之后，有网友给出了合理的揣测，这一改变或是与芒果TV视频内容与咪咕视频同步播出相关。

　　2018年，芒果超媒实施重大资产重组并募集配套资金近20亿元，由中国移动持股100%的中移资本认购近16亿元，中移资本正式成为芒果超媒第三大股东，持股3.99%。

　　到2021年8月，随着芒果超媒45亿定增落地，中移资本再次认购30亿元，抢下大头。在定增完成后，芒果传媒持有芒果超媒56.09%股份，为芒果超媒的实际控制人；而中移资本持股比例升至7.01%，成为芒果超媒第二大股东。

　　而咪咕文化是中国移动旗下子公司，因此，咪咕视频与芒果TV的合作就像是“嫡长子”与“养子”之间的关系。

　　当然，咪咕视频享有芒果TV的视频内容版权，这并不代表着免费使用，更多情况下，还是属于友情价销售。

　　据相关报道显示，2020年，芒果超媒向咪咕文化的销售金额为8.26亿元。2021年，芒果超媒的公告中表示拟调整与咪咕文化2021年度日常关联交易预计额度达到17.49亿元。

　　并且去年11月，芒果TV拟与中国移动旗下的咪咕文化签署整体合作框架协议，未来三年内双方将开展不低于35亿元的战略合作。

　　公告显示，协议签署至2024年1月，双方将在大屏业务、5G创新业务、出品拼播、衍生品电商等方面开展保底金额不低于35亿元的深度合作，其中包含2021年试运行暂估合作金额约8亿元。

　　正是建立在这种合作关系之下，芒果TV和咪咕视频内容实现了同步，包括像《乘风破浪》这种S+级的综艺项目，芒果TV也同样拿得出手与咪咕视频共享。

　　咪咕从来不共享？

　　但是，芒果TV与咪咕视频从来不是互通有无，也从来不是“双向奔赴”，咪咕视频坐拥芒果TV几乎全部内容的版权，包括VIP尊享内容，但是芒果TV却不能拿到咪咕视频的独家内容版权。

　　一方面，咪咕视频在体育赛事上的优势，芒果TV并没有享到红利，包括像英超、西甲、德甲、意甲、法甲欧洲五大联赛，同时还有NBA全明星等高清赛事的4K+VR直播。

　　另一方面，咪咕视频在电视转播上的权限，芒果TV无法直接复制。咪咕视频平台中，央视、卫视及地方、特色直播频道的内容，都可以支持7日随时回看，但是，这一权限是咪咕视讯与央视易橙联合运营，而芒果TV则并不享有。

　　在去年东京奥运会期间，咪咕视频凭借着其免费无广告的优势，获得了一众好评。累计收获热搜超过300个，单日曝光量超过12.7亿，累计曝光量突破333亿。在随后的北京冬奥会上，在咪咕解说间里，王濛一句“我的眼睛就是尺！”再次火爆出圈。

　　虽然在赛事资源上咪咕视频无法与芒果TV共享，但是在内容衍生上，咪咕视频还是寄希望于借芒果之力。像是此前芒果TV参与制作、咪咕视频联合出品的《奥运叨叨叨》，随后推出特别版《奥运冲冲冲》登上了湖南卫视。

　　在咪咕与芒果的合作中，最为典型的案例应该非《哎呀好身材》莫属。“好身材”系列节目本身属于咪咕视频的健身综艺品牌，从第一季《Battle!好身材》，到第二季《加油好身材》，直到第三季时，在牵手芒果之后，这一IP改名《哎呀好身材》，由芒果TV团队制作。

　　值得注意的是，咪咕视频虽然享有芒果TV的版权内容，但是并没有放弃独家自制内容。

　　比如说，当前正在咪咕视频独家播出的恋爱观察类真人秀《迟到的恋人》，由聚仁影视承制，也是咪咕视频进军恋综领域的首次尝试，而这与芒果TV的《春日迟迟再出发》在题材类型上高度重合，真的成为了“同台打擂”。

　　从这也能看出，虽然咪咕视频能看到几乎全部的芒果TV内容，但是咪咕并没有将这些内容真正“视作己出”。

　　“强强联合”还是“芒果分站”？

　　从某种意义来说，芒果TV与咪咕视频并不是一场“双向奔赴”，而更像是“一对一帮扶”。

　　一方面，对于咪咕视频来说，芒果TV的内容资源绝大的填补了咪咕视频的短板，尤其是除了赛事内容之外，在影视综板块的日常更新中。咪咕视频虽然并没有大肆宣传作为同步播出内容渠道，但是在会员拉新等方面，芒果TV的内容给咪咕视频不少的推动力。

　　在咪咕视频会员充值上，当前趁着《乘风破浪》第三季节目的开播，会员5折出售，连续包季30元，而芒果TV当前同款连续包季会员为58元（优惠券可降至43元），是咪咕视频价格的1.5倍到2倍之间。

　　如果会员仅仅只是为了观看这一档节目的话，其实咪咕视频的性价比要比芒果TV要高，这也成为了咪咕视频的优势所在。

　　另一方面，对于芒果TV来说，咪咕视频的内容同步势必会造成一定的分流，这种分流会对芒果TV的影响有多大呢，其实文娱君认为目前还是处于可控范围。

　　其中最主要原因是芒果TV与咪咕视频的用户重合度并不高，长期以来，以综艺为所长的芒果TV主要是女性受众为主，以赛事为所长的咪咕视频则是以男性受众为主，二者本身的受众群体并不统一，在内容分发上更像是互补。

　　以《乘风破浪》第三季第一期为例，当前，节目在两个平台的数据并不相同，第一期上篇中，芒果TV播放量破2.7亿，咪咕视频1.8亿，最大差距在于第一期下篇中，芒果TV2.5亿，而咪咕视频只有3429万，单从这一数据来看，咪咕视频的观众综艺留存率远远比不上芒果TV。

　　同时值得注意的是，虽然有芒果综艺加持，又有顶级赛事资源，但是咪咕视频一直处于哑火的状态，这与其自身发展定位和内容营销具有紧密联系。

　　当前，咪咕视频的同步播出，并没有给芒果TV带来实质性的影响，双方的发展也是各自美好。可是，这直接让芒果TV的内容不具有独家性，这对于视频网站来说是致命的。

　　未来，芒果TV和咪咕视频的关系有很多种可能。或建立更深厚的盟友关系，合二为一；或发展成同类型竞品平台，化友为敌；亦或者长期维持现状也并非不可。但是，没有哪个平台愿意“搬起石头砸自己的脚”。

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