优酷出海：避开东南亚，远闯英澳

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　　文/彭慧

　　来源：志象网（ID:passagegroup)

　　在疫情再度汹涌的春末，《与君初相识·恰似故人归》《我叫赵甲第》《了不起！舞社》等一系列优质影视剧和综艺让观众们直呼“优酷赢麻了”。

　　4月30日，#优酷4月赢麻了#话题冲上微博热搜，截至目前话题总阅读次数已超过5.7亿次，讨论次数达13.1万次。

　　长视频赛道中，“优爱腾”的厮杀已经是老生常谈。而手握充足内容的几家视频平台，也在通过出海寻求新的增长点，将视频“弹药”射向更远的海外。

　　不过，在爱奇艺和腾讯视频狭路相逢东南亚之时，优酷却在澳大利亚、英国、加拿大和韩国等国家受到青睐，旗下节目在这些国家收获了不少的“死忠粉”。

　　跟爱奇艺和腾讯视频相比，业界对优酷在海外的关注度似乎并不高。但在内容出海的布局上，优酷一直马不停蹄，除了自制剧，综艺节目也在不断翻新花样。

　　尽管以内容输出的体量来看，跟走过独家平台合作、出售影视版权的爱奇艺和腾讯视频相比，优酷仍处于较为中期的阶段。但显然，优酷作为平台的影响力正逐渐在海外显现。

　　斩获英、澳双冠

　　“王一博就是我心中的舞台之王。”“刘宪华把节目变成了搞笑节目，我喜欢他身上的这种能量。”在海外社交媒体上，《这！就是街舞》第四季的观众对演员在节目中的表现，毫不吝惜夸赞之词。

　　志象网梳理data.ai日前发布的《泛娱乐应用现状：2022年移动报告》发现，2021年全年，优酷在澳大利亚、加拿大、韩国、英国等国家千禧一代群体中很受欢迎，月活（MAU）排在英国和澳大利亚OTT类第一，在加拿大和韩国也高居第三位。

来源：data.ai　　

　　对此，优酷在回应志象网时指出，2021年，优酷app（海外版）上英国、澳大利亚播放表现较好的几个内容是《这！就是街舞》第四季、《不会恋爱的我们》《你微笑时很美》等作品。

　　不过，优酷并未公布相关的运营和收入数据，“目前英国和澳大利亚两地，还没有做大规模的运营动作，属于野蛮生长阶段。这两个国家的运营活动，大概会在暑期档启动。”

　　这一定程度上意味着，优酷的海外用户基本来自于自然增长，而且主要集中千禧一代（即中国所谓的80后和90后），而这一群体经济独立、心智和审美相对成熟，内容消费力不俗，优酷的内容能突围，显示出其内容具有很大变现空间和潜力。

　　以优酷旗下综艺节目《这！就是街舞》第四季为例，在优酷YouTube官方频道上，《这！就是街舞》第四季总播放量破亿，互动量超过1200万。优酷还选择以直播的形式，在YouTube上通过同声传译播出《这！就是街舞》第四季决赛。

　　在海外主要社媒上，《这！就是街舞》引发10亿围观，MyDramaList评分8.5分。此外，2021年5月，优酷与越南头部制作公司Yeah 1 Entertainment达成版权合作。今年4月22日，《这！就是街舞》越南版播出。

　　除了综艺节目，优酷旗下《不会恋爱的我们》等甜宠剧，也在海外收获了不错的口碑和流量。据悉，截至2022年4月，优酷超过1100部/1万集节目版权发行到海外，实现了剧集、综艺、文化、纪实、动画、网络电影等节目类型全覆盖。

　　开启平台化出海？

　　一直以来，优酷都在努力成为文化出海积极探索者。

　　从尝试出海到成为常态，优酷已经向海外输送超过50部剧集。比如，2017年12月优酷自制影视剧《白夜追凶》被Netflix购入海外发行版权，2019年《长安十二时辰》在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式在北美地区上线。

　　在剧集之外，综艺、纪录片等多个品类也在优酷出海的范畴内。目前已有《这！就是街舞》《这！就是灌篮》等十余档综艺输送到海外观众眼前，其中《这！就是灌篮》模式版权还被福斯集团买下，成为国内首个对外输出的国产原创网综剧。

来源：优酷　　

　　从渠道来看，优酷出海的渠道包括App、YouTube频道，以及海外各地电视台及网络平台。

　　单论内容输出的体量，如果说长视频内容出海的终局是平台出海，那么跟走过独家平台合作、出售影视版权的爱奇艺和腾讯视频相比，优酷显然还在较为中期的阶段。

　　不过，如果以内容的衍生价值来衡量，优酷已经开始向海外输出IP，这已经接近内容生产链条非常前端的环节。

　　那么优酷出海到底是在什么阶段？优酷副总裁蔺志强表示，优酷始终积极参与到中国文化出海大潮中。在2022年，内容理念的创新、运营模式上的多元，正成为平台出海新动能，这和过往的授权播出有着极大不同。

　　不难看出，优酷出海的这艘船还是航行在主流的航道上。

　　业内分析认为，优酷此前的打法是以自制剧引爆国内，后出售版权在海外平台实现全球独播。当时，订阅会员增长见顶的情况下，如何稳住国内的大盘、缩小与爱奇艺和腾讯视频的差距是重心，而出海，被摆在了比较靠后的位置。

　　而今，优酷无论是剧集还是综艺，都开始出现燎原之势。那么它是否已经成熟到可以支撑起平台出海的模式？实际上，依托阿里巴巴的国际化生态，优酷有着得天独厚的人才、支付、品牌和用户的积累。不过，优酷真的准备好了吗？

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