迎接“K型时代”，新国货准备好了 | 金物奖
2021年，对于各行各业来说都是艰难的一年。
这一年，消失的游戏公司数量超过了800家；教培的风口没了，机构倒闭潮袭来，上百万人大撤退；一些曾经耳熟能详的企业永远地留在了2021年，虾米音乐关停、拉夏贝尔服饰申请破产、新元素餐厅将关闭全部门店……
在2021年终秀演讲开始前，吴老师曾问企投会的同学，你的2021年怎么样？
他们有人无奈地说，尽管2021年有生意做，但是没钱赚。
很容易联想到没钱赚的原因，比如2021年黑天鹅事件频发和全国CPI与PPI的剪刀差屡创新高，都让本来就因为疫情朝不保夕的各行各业随时面临灭顶之灾。
2021年大宗商品价格上涨图源：“预见2022·吴晓波年终秀”现场演讲
但是，从另一些数据看来，2021年也是充满希望的一年，在一部分行业出现了逆势上涨的好势头。
根据灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2021中国电影市场年度报告》，这一年上映了697部电影，总电影票房达到472亿元，大约已经恢复到疫情前2019年票房的74%。
其中，《长津湖》一骑绝尘，以57亿元的票房领先。
根据吴老师在年终秀上的分享，电影票房的头部效应在今年春节档时更明显，春节档电影总票房达80亿元，其中《唐人街探案3》和《你好，李焕英》两部电影吃掉了80%的票房。
从营收和利润看，也并非所有企业都进入了寒冬。
根据国家统计局的数据，2021年1—11月，各经济类型的企业营收与利润同比增长的增速比较高。
图源：国家统计局受疫情和涨价双重影响的工业企业也保持了较高水平的增速，规模以上工业企业利润同比增长38.0%，两年平均增长18.9%。
一面是“倒闭潮”来袭，企业叫苦不迭，一面是整体数据的正增长，很难不让人好奇，利润都是谁在创造？
吴老师在年终秀上就提到了这种现象背后的原因：我们进入了“K型时代”，一个行业的利润，很可能只集中在少数能应对变化、实现创新的企业中。
“K型时代”是一个洗牌的时代，但“K型时代”也会给我们带来很多新的可能性。
这样的现象同样发生在新国货的角逐中，2021年的金物奖通过评选新国货，让我们认识了不少表现出色的新国货，在2021年在天猫、京东、等多个主流渠道单品销量第一的布鲁可、破除消费者对国产润滑油偏见的龙蟠1号、让年轻人认为喝酒不再是负担的十七光年，它们都把握住了“K型时代”的新节奏。
那么，这些昂首阔步走入“K型时代”的新国货，都做对了哪些事？
1
龙蟠：找到自己的定位
国六排放标准全面实施之际，由董事长石俊峰亲自挂帅，组建了包括龙蟠科技研究院技术人员和外聘润滑专家在内的多人研究小组，针对市面上的新型发动机性能和世界最新润滑油技术指标，进行新产品的研发。龙蟠1号产品诞生于2020年5月1日，在最新的润滑油标准API SP标准发布的那一天。
经过试验显示，龙蟠1号产品在各项性能方面，均可与国外高端产品相媲美，质量过硬的同时，燃油经济性相比于其他竞品也有明显提高。
在金物奖盛典的现场，龙蟠科技品牌总监陈晓星讲了龙蟠寻找定位的一个例子。龙蟠科技寻找产品定位时的考虑是，润滑油的趋势是汽车的消耗品，总体趋势要不断节能，要降耗。
龙蟠科技品牌总监陈晓星龙蟠1号一面世就跟国际品牌的润滑油站在了同一个市场上。当时，几家主要的国际竞争对手还未推出这一等级的产品，根据润滑油每隔几年就有一个新的国际标准的特性，龙蟠1号巧妙地利用这一时间差，将自己定位为“更高端的润滑油”。而在2021年，大环境比较低迷的情况下，龙蟠1号润滑油则转向了另外一种定位进行营销，关注消费者更在意的性价比，着重宣传龙蟠1号既抗磨又省油。
在2021年，龙蟠1号产品销量与2020年相比增长207%，同年，龙蟠产品的其他产业布局也在持续扩大，磷酸铁锂、氢能等新能源领域的建设取得了重要突破。重视质量，找准定位，是龙蟠收获消费者信赖的关键。
2
布鲁可积木：中国人的原创积木
从数据看来，全球积木行业的市场规模依然在扩张中，证明消费者对积木的需求不减。关于积木的起源，有一说是它来自欧洲，是教育学家发明出的益智玩具。教育学家通过积木，让儿童在游戏中更好地认识世界。但其实我们早就有了自己“积木”，它就是中国传统建筑、家具及其他器械的结构方式中蕴含的榫卯结构。
在中国过去的积木行业，原创力不足是积弊沉疴，打造满足中国消费者喜欢的积木，是打破困局的关键，随着民族自信的崛起，有更多挖掘空间的中国美学、中国文化，成为了积木行业值得探索创新的新方向。
走属于中国积木独特的路，从原创积木体系开始。中国积木布鲁可历时六年，研发投入数亿元，积累400多项专利，原创了新一代的积木体系，成为拥有自主拼搭体系的中国积木品牌。同时，布鲁可联合哈佛大学、浙江大学、上海交大的权威专家，以手脑研究、增强现实、积木编程等现代科技融入中国原创积木体系，让中国积木焕发现代活力。
布鲁可积木-创造大师我的乐园设计出中国玩法也是构建积木壁垒的必要能力。布鲁可将中国美学首次运用于积木造型与外观设计，融合故宫文化、中国航天等中国顶级IP，以中国积木全新演绎太和殿、故宫瑞兽等中国艺术瑰宝，打造独具中国美学风格的原创积木造型，彰显中国文化特色，这对打造独具中国美学风格的原创积木来说至关重要。
用科技拼搭中国之美，用文化塑造积木的差异性，更能满足中国玩家的需求。最近，布鲁可还发布了以“一大文创”联名产品为首的众多中国主题新品，未来，布鲁可还将逐渐发布三体、斗罗大陆等更多还原中国科技、中国建筑、中国英雄的中国主题素材，为年轻人了解中国历史和中国文化提供了更多思路。
迎合中国消费者需求的布鲁可积木，在中国积木行业中，已经连续三年销量增速第一。2021年在天猫、京东、玩具反斗城、山姆会员店等多个主流渠道，单品销量第一，超越国际积木品牌。布鲁可在中国文化领域上的探索，给了更多新国货品牌以启示，做出能满足中国人文化需求、情感需求的产品，才能获得更多消费者的支持。
3
十七光年：老品类中创造新体验
知乎上，有人问出了一个大家都很想问的问题：“年轻人为什么不爱喝白酒了？”
下面的回答众说纷纭，有人说不够洋气，有人说白酒口感不够好，也有人说，白酒出现时多为社交场合，让人感到很有压力。
腾讯发布的《2019白酒行业数字化发展洞察报告》显示，喝白酒的前三个目的分别是：聚会应酬、陪长辈共饮、活跃气氛，总之，都不是为了自己。
在80后、90后成为消费主力军后，十七光年品牌方观察到，这些年轻人对酒饮的需求更追求“低度好喝”“轻松易饮”，同时需要更丰富的口感。
于是，他们想做一款比较适合女性的低度果味酒产品，更轻松易饮，不限定饮用的场景，满足很多消费者在追求酒精感的同时，希望能愉悦自己的心情，让喝酒不再变成负担和社交压力。
十七光年品牌方还注意到了人们对健康的更高要求。
根据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《年轻人养生消费趋势报告》，国民生活态度重视程度中，最高的就是“身体健康”，超过了“幸福家庭”和“工作财富”等选项。
市面上的预调低度酒，大都以食用酒精、高粱酒为基酒，所以酒精感较强。再通过添加剂、白砂糖等方式调制风味，焦糖色素来提升色泽。这些方式成本低廉，口感相对粗糙。
“十七光年”系列果味酒，创新性以米酒为基酒，酒精感较弱，利用独有的专利技术发酵，最大程度保留水果的甜度和风味，迎合了当下年轻人对新式酒饮的需求。
今年，为了弘扬新国货，我们做了国内首档国货社交综艺《国货潮起来》，吴老师与众多80后、90后的潮流分享官和叨叨团分享对于新国货的看法，这既是一个沉浸式种草现场，又是一个不同年龄段观念碰撞的圆桌。
我们还做了另外一件事，我们举办了第二次金物奖评选，参选的1223件产品里，涵盖了8大品类，它们就像布鲁可、龙蟠、十七光年一样，渴望在我们提供了的舞台上，用自己的方式，证明新国货今非昔比。
2022年，新国货会有怎样的未来？
在吴老师年终秀下半场演讲中，他说出了自己对2022年的8个预见，其中一个就是“K型时代”，抗疫常态，不确定性增加了不安，但也增加了机会，充分利用消费者的碎片价值的企业，就能留住更多消费者。
就像吴老师所说，在亮点模糊、失焦时代，我们仍然可能通过创新，在2022年寻找到自己的商业机会。是的，国货没有错过机会，它们迎来了遇强则强的“K型时代”。
指导单位：成都高新区管委会
承办单位：890新商学、吴晓波频道、成都交子公园金融商务区发展服务局、成都交子公园金融商务区投资开发有限责任公司
特约赞助：冰泉口香牙膏
品牌支持伙伴：布鲁可积木、龙蟠科技、理象国
金融服务商：微众银行微业贷
品牌加速官：永达传媒、北京时间、芒果TV、小芒App
消费者数据加速官：趣拿
数据合作机构: 蝉妈妈数据、南讯股份、龙信数据研究院、解数咨询、清科研究中心、知萌、新榜、京东大数据研究院
战略合作媒体：四川观察
合作社交媒体平台：微博
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