人到中年，扎克伯格改名“换命”

Facebook改名Meta，“金蝉脱壳”能成功吗？

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　　文/易思琳

　　来源：甲子发现（ID:gh_fbea77877999)

　　预料之外，情理之中。

　　北京时间10月29日凌晨1点，被业界人士称为“VR圈春晚”的Facebook Connect 大会在一众期待中举行。

　　扎克伯格表示，Facebook正式更名为Meta，股票代码也将从12月1日起由“FB”更改为“MVRS”。值得一提的是，企业架构不会发生变化，只是报告财务状况的方式会有所改变。

　　然而，除了正式更名为“Meta”、公布两款机型的代号（短焦VR一体机代号Project Cambira、AR眼镜代号Project Nazare）之外，这场发布会没有其他产品更新。

　　没有业内期盼的VR/AR新硬件，没有Oculus Quest Pro，没有AR眼镜的曝光，也没发布新的控制器…..有的只是一直被反复推进的“元宇宙未来”。

　　在长达2小时的Keynote环节，扎克伯格和一众高管在荧幕之上描绘了遥不可及的元宇宙，给大家画了一张庞大的“元宇宙大饼”——每个人都可以在元宇宙世界里拥有一个Avatar（化身），现实和虚拟可以无缝切换，AR与VR将互相叠加……

　　毫不夸张地说，虽然未发布新款产品，但这应该是Facebook有史以来最具有话题性的一届年会了。

　　改名“换命”？

　　自上周开始，就有消息透露，Facebook即将更名，以专注于构建元宇宙。

（图源：Twitter）

　　一时间，全球网友都陷进了一场“无奖竞猜”之中，从“FB”“Fakebook”“Bookface”“Zuckussy”到“Horizon”“Metaverse”“Metacom”，各种答案漫天飞舞。甚至于有一家体育博彩网站还为Facebook新名字开了一局，其中赔率最高的名字分别为“Virtuel”“Connect”“Horizon”。

　　改名其实并不算是新鲜事。Google在2015年就更名为Alphabet Inc（中文译为字母表），原Google及旗下一众品牌均隶属于这家母公司。而Facebook的竞争对手Snapchat曾经也将公司名称改为Snap公司。

　　至于为什么要改名，在此之前分析师们也纷纷为Facebook找好了理由，关于改名的猜测大致可以分为两拨。

　　一拨认为这只不过是小扎推进其元宇宙愿景的其中一步。众所周知，扎克伯格是元宇宙最忠实的信仰者，从他今年7月公开称Facebook五年内将变成一家元宇宙公司，8月推出远程办公应用Horizon Workrooms，再到后来有消息传出来Facebook计划在欧盟雇佣10000名员工构建元宇宙，便可窥见一斑。

　　另一拨则认为，Facebook近年来麻烦不断，“改名”也许是为了“换运”，拯救这张“脸”。自2018年被曝出泄漏大量用户私人信息的丑闻之后，Facebook便“已经深陷泥潭无法自拔”。

　　近期的典型案例就是在改名消息传出来的第二天，Facebook就迎来了英国竞争和市场管理局（CMA）高达700万美元的诉讼罚款，理由是其违反了CMA在调查其收购Giphy（一家为社交媒体和消息平台提供GIF图像的公司）交易期间发出的一项命令——未能向CMA定期提供更新报告。

　　这仅仅只是Facebook近年来深陷舆论和监管泥淖的冰山一角。

　　监管审查力度的加大反映在Facebook股价上便是近期的持续走低——过去两个月里下跌了将近15%：

（随着近期监管审查力度加大，Facebook自8月份以来股价走势下跌，图源：Google）　　

　　有外媒称，Facebook更换公司名称的好处之一是，可以让扎克伯格从一系列的法律纷争中“金蝉脱壳”。或许下一次在国会议员面前作证，他的身份将不再是Facebook的首席执行官，而是“Meta”集团的首席执行官，这将使他免受为Facebook任何错误负责的烦恼。

　　改名，未必能逆天改命。金蝉脱壳的做法成效几何，仍须持怀疑态度。

　　北京郝俊波律师事务所主任郝俊波向「甲子光年」表示，如果仅仅是更改公司名称，并不会影响法人应该承担的权利和义务关系。Facebook改名，很有可能是出于其他非法律角度的考虑。

　　另有，外媒也曾报道，“一个新的名字可能会让公司焕然一新，但并不意味着可以重塑品牌。”除非Facebook做出一些实际行动来解决公司内部的问题，否则改名将毫无意义，只会让情况变得更糟。

　　押注元宇宙

　　无论改名成效几何，Facebook坚定走元宇宙这一条道路的决心都是有目共睹的。

　　扎克伯格曾说，当VR设备售价在200美金以内，销量达到1000万台一年时，VR将迎来行业爆发的临界点。

　　回望过去这几年，Facebook在VR软硬件及底层技术上都已经有了不小的进步。比如，Facebook在 2017年推出 AI 框架 PyTorch，一度有赶超最受欢迎的 Tensorflow 的趋势。另外，Facebook早就开始有数字货币项目 Libra 等尝试。

　　而最显著的进步则是Oculus头显出货量的猛增。根据Facebook Q3财报所披露的信息，公司季度总营收为290.10亿美元，净利润为91.94亿美元。其中非广告营收达7.34亿美元，同比增长195%，而这部分的增长主要得力于“Quest 2在大型购物季中强劲的销售势头”。

（图源：Facebook财报）　　

　　据映维网基于Facebook财报的综合评估，Oculus Quest 2在2021年会实现700万左右的销量，将远远超过之前历年来所有Oculus 头显的销售总和。

　　随着VR设备离爆发临界点越来越近，扎克伯格对他所想象的未来也越发坚定，在AR/VR业务领域的投资力度越来越大，颇有一番“破釜沉舟将乃还”的气势。

　　Q3财报中，扎克伯格还表示，会将Facebook Reality Labs（FRL）拆分成独立部门进行运营，该部门将专注于AR/VR软硬件及内容开发。

　　届时，第四季度的财报结构将提供两大部分内容：一部分用来汇报Facebook家族App的营收情况，包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等在内的软件；另一部分则专门用于披露FRL部门的投资活动及其他细节信息。

　　目前，Facebook已经把公司5万名员工中将近1/5的人力都投在了AR/VR业务上。在Facebook Q3财报电话会上，管理层还表示，对FRL部门的投资将让公司在2021年的整体营收减少100亿美元，也就是说，今年Facebook投入到FRL部门的资金将达到100亿美元。

　　历史数据也显示，Facebook自从2016年以20亿美元买下Oculus，在VR业务上的投入从每年的59亿美元加码到现在已将近185亿美元。

　　下一个苹果？

　　在小扎看来，Facebook走的每一步，都是在为元宇宙未来铺路。

　　至于为什么如此坚定走这条独木桥，扎克伯格在接受The Verge的采访中提到，初中自己刚学会码代码，就想要构建一种可以任意传送的互联网，而且在创立Facebook之前就已经意识到，下一代计算平台或许可以实现自己的这些构想。

　　移动互联网浪潮中，同为美国五大技术公司（FAAMG）之一，Facebook同苹果相比，既没有硬件，也没有操作系统。

　　虽然在外人看来，Facebook对元宇宙的推进，多少有点极客精神，然而，和“同侪”相比较，就不难体会到扎克伯格想牢牢抓住下一个时代的心焦。

　　“手机这种移动平台在Facebook诞生之前就已经出现了，我们却在塑造它的应用场景上并没有扮演一个关键角色。”

　　错失了第一波风口，或可原谅，如果在下一波风口还无法抢占先机，小扎很难说没有遗憾。

　　建设元宇宙需要新的协议和标准、新的设备、新的芯片、新的软件。为元宇宙构建基础平台，将会是一条漫长的道路，扎克伯格在Q3财报电话会议中如此强调。

　　“我们的社区还在继续增长，业务也在不断壮大。我对我们的路线图感到激动，尤其是围绕创作者、商业和帮助建设元宇宙的路线图。”

　　不可否认的是，Facebook的一举一动早已成为AR/VR行业的风向标。“Facebook很有可能是下一时代的Apple。”亮亮视野CIO张立对「甲子光年」展望道。

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