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人到中年,扎克伯格改名“换命”

2021-10-29 14:01:18    创事记 微博 作者: 甲子光年   
Facebook改名Meta,“金蝉脱壳”能成功吗?Facebook改名Meta,“金蝉脱壳”能成功吗?

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  文/易思琳

  来源:甲子发现(ID:gh_fbea77877999)

 

  预料之外,情理之中。

  北京时间10月29日凌晨1点,被业界人士称为“VR圈春晚”的Facebook Connect 大会在一众期待中举行。

  扎克伯格表示,Facebook正式更名为Meta,股票代码也将从12月1日起由“FB”更改为“MVRS”。值得一提的是,企业架构不会发生变化,只是报告财务状况的方式会有所改变。

  然而,除了正式更名为“Meta”、公布两款机型的代号(短焦VR一体机代号Project Cambira、AR眼镜代号Project Nazare)之外,这场发布会没有其他产品更新。

  没有业内期盼的VR/AR新硬件,没有Oculus Quest Pro,没有AR眼镜的曝光,也没发布新的控制器…..有的只是一直被反复推进的“元宇宙未来”。

  在长达2小时的Keynote环节,扎克伯格和一众高管在荧幕之上描绘了遥不可及的元宇宙,给大家画了一张庞大的“元宇宙大饼”——每个人都可以在元宇宙世界里拥有一个Avatar(化身),现实和虚拟可以无缝切换,AR与VR将互相叠加……

  毫不夸张地说,虽然未发布新款产品,但这应该是Facebook有史以来最具有话题性的一届年会了。

  改名“换命”?

  自上周开始,就有消息透露,Facebook即将更名,以专注于构建元宇宙。

(图源:Twitter)(图源:Twitter)

  一时间,全球网友都陷进了一场“无奖竞猜”之中,从“FB”“Fakebook”“Bookface”“Zuckussy”到“Horizon”“Metaverse”“Metacom”,各种答案漫天飞舞。甚至于有一家体育博彩网站还为Facebook新名字开了一局,其中赔率最高的名字分别为“Virtuel”“Connect”“Horizon”。

  改名其实并不算是新鲜事。Google在2015年就更名为Alphabet Inc(中文译为字母表),原Google及旗下一众品牌均隶属于这家母公司。而Facebook的竞争对手Snapchat曾经也将公司名称改为Snap公司。

  至于为什么要改名,在此之前分析师们也纷纷为Facebook找好了理由,关于改名的猜测大致可以分为两拨。

  一拨认为这只不过是小扎推进其元宇宙愿景的其中一步。众所周知,扎克伯格是元宇宙最忠实的信仰者,从他今年7月公开称Facebook五年内将变成一家元宇宙公司,8月推出远程办公应用Horizon Workrooms,再到后来有消息传出来Facebook计划在欧盟雇佣10000名员工构建元宇宙,便可窥见一斑。

  另一拨则认为,Facebook近年来麻烦不断,“改名”也许是为了“换运”,拯救这张“脸”。自2018年被曝出泄漏大量用户私人信息的丑闻之后,Facebook便“已经深陷泥潭无法自拔”。

  近期的典型案例就是在改名消息传出来的第二天,Facebook就迎来了英国竞争和市场管理局(CMA)高达700万美元的诉讼罚款,理由是其违反了CMA在调查其收购Giphy(一家为社交媒体和消息平台提供GIF图像的公司)交易期间发出的一项命令——未能向CMA定期提供更新报告。

  这仅仅只是Facebook近年来深陷舆论和监管泥淖的冰山一角。

  监管审查力度的加大反映在Facebook股价上便是近期的持续走低——过去两个月里下跌了将近15%:

(随着近期监管审查力度加大,Facebook自8月份以来股价走势下跌,图源:Google)(随着近期监管审查力度加大,Facebook自8月份以来股价走势下跌,图源:Google)  

  有外媒称,Facebook更换公司名称的好处之一是,可以让扎克伯格从一系列的法律纷争中“金蝉脱壳”。或许下一次在国会议员面前作证,他的身份将不再是Facebook的首席执行官,而是“Meta”集团的首席执行官,这将使他免受为Facebook任何错误负责的烦恼。

  改名,未必能逆天改命。金蝉脱壳的做法成效几何,仍须持怀疑态度。

  北京郝俊波律师事务所主任郝俊波向「甲子光年」表示,如果仅仅是更改公司名称,并不会影响法人应该承担的权利和义务关系。Facebook改名,很有可能是出于其他非法律角度的考虑。

  另有,外媒也曾报道,“一个新的名字可能会让公司焕然一新,但并不意味着可以重塑品牌。”除非Facebook做出一些实际行动来解决公司内部的问题,否则改名将毫无意义,只会让情况变得更糟。

  押注元宇宙

  无论改名成效几何,Facebook坚定走元宇宙这一条道路的决心都是有目共睹的。

  扎克伯格曾说,当VR设备售价在200美金以内,销量达到1000万台一年时,VR将迎来行业爆发的临界点。

  回望过去这几年,Facebook在VR软硬件及底层技术上都已经有了不小的进步。比如,Facebook在 2017年推出 AI 框架 PyTorch,一度有赶超最受欢迎的 Tensorflow 的趋势。另外,Facebook早就开始有数字货币项目 Libra 等尝试。

  而最显著的进步则是Oculus头显出货量的猛增。根据Facebook Q3财报所披露的信息,公司季度总营收为290.10亿美元,净利润为91.94亿美元。其中非广告营收达7.34亿美元,同比增长195%,而这部分的增长主要得力于“Quest 2在大型购物季中强劲的销售势头”。

(图源:Facebook财报)(图源:Facebook财报)  

  据映维网基于Facebook财报的综合评估,Oculus Quest 2在2021年会实现700万左右的销量,将远远超过之前历年来所有Oculus 头显的销售总和。

  随着VR设备离爆发临界点越来越近,扎克伯格对他所想象的未来也越发坚定,在AR/VR业务领域的投资力度越来越大,颇有一番“破釜沉舟将乃还”的气势。

  Q3财报中,扎克伯格还表示,会将Facebook Reality Labs(FRL)拆分成独立部门进行运营,该部门将专注于AR/VR软硬件及内容开发。

  届时,第四季度的财报结构将提供两大部分内容:一部分用来汇报Facebook家族App的营收情况,包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等在内的软件;另一部分则专门用于披露FRL部门的投资活动及其他细节信息。

  目前,Facebook已经把公司5万名员工中将近1/5的人力都投在了AR/VR业务上。在Facebook Q3财报电话会上,管理层还表示,对FRL部门的投资将让公司在2021年的整体营收减少100亿美元,也就是说,今年Facebook投入到FRL部门的资金将达到100亿美元。

  历史数据也显示,Facebook自从2016年以20亿美元买下Oculus,在VR业务上的投入从每年的59亿美元加码到现在已将近185亿美元。

  下一个苹果?

  在小扎看来,Facebook走的每一步,都是在为元宇宙未来铺路。

  至于为什么如此坚定走这条独木桥,扎克伯格在接受The Verge的采访中提到,初中自己刚学会码代码,就想要构建一种可以任意传送的互联网,而且在创立Facebook之前就已经意识到,下一代计算平台或许可以实现自己的这些构想。

  移动互联网浪潮中,同为美国五大技术公司(FAAMG)之一,Facebook同苹果相比,既没有硬件,也没有操作系统。

  虽然在外人看来,Facebook对元宇宙的推进,多少有点极客精神,然而,和“同侪”相比较,就不难体会到扎克伯格想牢牢抓住下一个时代的心焦。

  “手机这种移动平台在Facebook诞生之前就已经出现了,我们却在塑造它的应用场景上并没有扮演一个关键角色。”

  错失了第一波风口,或可原谅,如果在下一波风口还无法抢占先机,小扎很难说没有遗憾。

  建设元宇宙需要新的协议和标准、新的设备、新的芯片、新的软件。为元宇宙构建基础平台,将会是一条漫长的道路,扎克伯格在Q3财报电话会议中如此强调。

  “我们的社区还在继续增长,业务也在不断壮大。我对我们的路线图感到激动,尤其是围绕创作者、商业和帮助建设元宇宙的路线图。”

  不可否认的是,Facebook的一举一动早已成为AR/VR行业的风向标。“Facebook很有可能是下一时代的Apple。”亮亮视野CIO张立对「甲子光年」展望道。

(声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

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