这些年硅谷最流行的一件事，就是抄袭中国模式
play
欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina
文/Juny
来源：硅星人（ID:guixingren123)
几年前大热的美剧《硅谷》有这样一个桥段：华裔程序员Jian Yang从硅谷回到中国，抄袭了大量硅谷公司的创意甚至源代码，甚至连朋友的公司也不放过。他试图通过这种“弯道超车”的方法在中国复制一家成功的美国科技企业。
在这集末尾还放出了海尔兄弟的一首《Made in China》作为结束曲，对中国过去风靡的 “抄袭文化”进行了一次彻头彻尾的讽刺。从剧中，我们不难看出过去硅谷以及整个美国科技圈，对中国科技企业们根深蒂固的刻板印象——不懂创新，只会全面、无底线地抄袭与模仿。
然而，就在这短短的几年间，时代的风向却正在悄然改变。
硅谷和中国科技公司的角色开始互换。很多中国的科技企业开始从“抄袭者”变成了创新者。一些全新的模式开始在中国率先出现并蓬勃发展，它们的影响力跨越太平洋，直击位于美国西海岸的科技腹地——硅谷。无论是硅谷的科技巨头还是初创企业，都开始重新审视中国科技行业，并纷纷试图研究、转化已经成功的“中国模式”。
Copy from China，俨然成为了近些年硅谷科技圈的一个新的流行词。
美剧《硅谷》中“讽刺”中国企业抄袭，图片截自于剧集那么，近些年来，有哪些“中国模式”成为了美国科技企业们的抄袭对象呢？硅星人此次尝试进行了一次较为全面的盘点。
｜直播带货成新财富密码，硅谷公司纷纷追随中国
|
中国代表企业：阿里巴巴、字节跳动、快手 美国相关企业：亚马逊、Facebook、谷歌、Pinterest |
作为电商进化形态的直播带货，无疑已经成为了中国最赚钱的行业之一。去年双十一预售当天，李佳琦和薇娅的成交额分别达到 33 亿和 35 亿人民币。按照抽成比例，两人在一天内就完成了“赚一个亿”的小目标。作为平台的淘宝也赚得盆满钵满。
这样的玩法早已在中国全面铺开。从电商平台淘宝、京东，到短视频平台抖音、快手，再到社交平台小红书、微博，可以说只要有网红、有流量的地方，就有直播带货。据艾媒咨询的研究数据，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比大幅增长121.5%，并预计2021年规模还将继续膨胀，超过1.2万亿元。
超万亿规模的产业风口，自然也引起了美国企业的注意。2020年年底，彭博社发布了一篇题为《直播带货是美国购物的未来》的文章，表示美国在直播带货领域已经落后于中国。但在此次的疫情冲击之下，初创企业和科技巨头们已经意识到其中蕴藏的机遇，开始学习中国电商模式将触角向直播带货延伸。
图片截自于彭博社亚马逊和谷歌应该是最早嗅到直播带货商机的那拨硅谷公司。2019年初，当直播带货刚在中国有发展苗头时，亚马逊在自己的应用程序中加入了Amazon Live功能。谷歌也在7月推出了实验性项目 ShopLoop，给卖家提供一个内容最长时间为 90 秒的视频平台卖货。
之后，众多科技公司也纷纷下场搞起直播卖货。去年年底，沃尔玛首次与TikTok携手开启直播带货，一个小时吸引了2万多名观众。今年5月，Facebook 推出了 Live Shopping Fridays直播活动，和丝芙兰、A&F等时尚、美容零售商合作通过直播销售产品。同时，Instagram 上也推出了 Live Rooms 功能提供实时购物体验。Pinterest 也在同月发起了为期三天的直播购物测试。
Facebook上的直播带货，图片来自于Bloomberg此外，资本也开始向直播带货倾斜。比如初创直播卖货公司PopShop.Live 刚筹集了 2000 万美元，Whatnot 筹集了 5000 万美元的B轮融资，还有一些如Bambuser等在内的提供直播带货SaaS 工具的公司也一并爆火。
如今，直播带货无疑成为了美国最火的赛道之一。但跟中国已经趋于成熟不同，美国的直播带货还仍处于摸索发展的初期，还没有出现现象级的头部公司，潜力还有待进一步挖掘。
TikTok下载量全球第一，硅谷公司“抄不好”短视频？
|
中国代表企业：字节跳动（抖音、TikTok），快手 美国相关企业：Facebook、谷歌 |
美国研究机构App Annie在7月公布最新数据显示，抖音国际版TikTok在2020年的全球下载量首次成为全球第一，紧随其后的是Facebook、WhatsApp、Instagram、Facebook Messenger等。前十名中还有另一家名为Likee的中国公司，跟Tiktok 一样也是专注于短视频社交。可以说，中国公司是短视频社交的发明者，也是该领域当之无愧的王者。
App软件2020年排名情况，图片来自App Annie从2018年字节跳动正式以TikTok的名义发力国际市场开始，对于TikTok的爆红，硅谷科技公司其实早就有所警惕，并且展开了各种围追堵截。
2018年下半年，针对刚刚在美国兴起的短视频，Facebook 迅速采取了行动，立刻就推出了一款几乎照搬TikTok模式的应用程序Lasso。但相较于TikTok当时已经出现的病毒式传播效应，Lasso从一开始就输在了起跑线上。同样的一个视频在TikTok上能收获成百上千的赞和视频，而在Lasso上只有几个或几十个。
Lasso发布后一年，全球仅被安装了42.5万次，而TikTok在中国以外的市场同期被安装了6.4亿次。2020年7月10日，Facebook正式宣布关闭Lasso。但Facebook在抄袭TikTok上并不死心。这一次，Facebook决定依托于自己已有的流量平台来实现弯道超车。2020年8月，Facebook同时在美国和其他50多个国家推出了嵌入在Instagram上的应用程序Reels。除了Facebook之外，谷歌旗下的YouTube也在 2020年9月正式推出短视频服务Shorts，主要功能也是照搬TikTok。
图片截自于Youtube Shorts虽然当时刚刚遭受监管打击，又遇到两大巨头的抄袭夹击，但TikTok仍然一路高歌猛进。根据Sensor Tower的最新数据，TikTok 是2021 年上半年全球下载量最大、收入最高的非游戏应用程序。今年第二季度，TikTok 的消费者支出实现了自 2020 年第二季度以来最大的环比增长，从上一季度的 3.847 亿美元攀升 39% 至 5.346 亿美元。
目前，TikTok也称为了继WhatsApp、Messenger、Facebook和Instagram之外全球第五个下载量超过30亿次的应用程序。而相比之下，Reels和Youtube Shorts的用户数跟Tiktok还存在着数量级的差距。
移动支付“反客为主”，扫码支付成新流行
|
中国代表公司：微信、支付宝 美国相关公司：Facebook、沃尔玛 |
2019年，Facebook因为要发布数字货币Libra而接受国会问询。会上曾有一个议员问扎克伯格：“为什么Facebook不做一个像支付宝一样的支付平台呢？”而扎克伯格当时回答说，“这个问题不仅仅是Facebook所面对的，而是所有美国公司要面对的竞争。”
从中，我们不难看出中国移动支付行业给美国科技公司带来的危机感。1998年底，支付巨头PayPal诞生，拉开了互联网时代移动支付的序幕。在PayPal成立5年之后，当时有中国版的PayPal之称的支付宝才成立。虽然移动支付最早的起源地是美国，但这些年中国移动支付的发展速度已经远远超出了美国的想象。
2016年，美国的移动支付市场为1120亿美元，而同年中国的移动支付规模已经达到约5.5万亿美元，是美国的50倍。跟欧美市场已经成熟的数字钱包NFC支付模式不同，中国移动支付得益于电商、互联网金融服务的爆炸性增长，在信用卡并不普及的情况下，直接从现金支付跳到了移动支付，并且出现了扫码支付等全新形态。
图片来自于Forrester Research如今，“扫一扫”在中国刮起的支付旋风，也刮到了美国。虽然美国信用卡支付很便捷也已普及，但NFC收款方式对硬件设备有较高的要求，让商户需要额外花钱升级支持NFC的收款设备。相比之下，二维码就显得更加物美价廉。
2019年，Facebook正式上线支付模式，在自己旗下所有的社交矩阵都加上了支付功能，并且可以支持通过二维码实现点对点支付。沃尔玛也在店内推出扫码支付方式，并且在推出八个月之后活跃度就超过了谷歌安卓支付，在美国排名第三，仅次于三星支付和苹果支付。
目前，各家公司都在利用现有的业务优势，疯狂推广支付产品。谷歌在去年甚至不惜砸重金通过送现金福利的方式来推广支付，用“钞能力”把Google Pay送上应用程序下载榜榜首。
相对于亚太地区格局已经相对清晰的市场，疫情助推下，美国的金融科技市场反而开始爆发。2020年亚太地区的金融科技公司从2019年的168亿美元下降至116亿美元，创过去六年新低。而与此形成鲜明反差的是，去年北美地区金融科技公司则吸金逾790亿美元，其中美国企业就占到760亿美元。
沃尔玛的扫码支付，图片来自于appleinsider中国外卖模式席卷美国，送餐站上新风口
|
中国代表企业：美团、饿了么 美国相关企业：Doordash、Uber Eats |
实际上，美国的外卖形态的出现得很早，成立于2004年的GrabHub就是一家以在线餐饮外送起家的公司。虽然Grabhub后来坐上了美国餐饮外卖的头把交椅，但却在很长的一段时间只是停留外卖1.0模式上——只扮演实体店和顾客的信息中介的角色，让用户根据自己的位置和喜好进行餐馆搜索。
据2015年研究美国外卖数据显示，Grabhub成立10年之后，美国外卖渗透率为12.5％，线上化率仅为6％，绝大部分美国人仍还在用传统的餐厅点餐、送餐的形式。餐饮外卖也仍然被视为传统行业，并没有走入大部分科技公司和资本的视线。
但很快，这样的情况就被中国曾经风起云涌的互联网外卖大战而改变了。2015年左右，大量的热钱开始流入中国的外卖市场，互联网巨头们纷纷下场，搞补贴、送优惠，用眼花缭乱的活动开始了“百团大战”。最终经历了残酷的厮杀之后，饿了么、美团最终存活下来占据了山头。
大洋彼岸的美国科技圈看到了这场大战，也从中学到了如何将技术与餐饮业结合的“致富之路”。在过去，像Grabhub这样的传统外卖平台并不掌控配送环节，难以形成较强的平台用户粘性，很多商家也并没有配送能力，因此大大阻碍了外卖平台的扩张。而中国外卖平台自建配送网络的模式，给美国的一些科技公司打开了思路。
以Doordash、Uber Eats为代表的企业开始尝试以“外卖+配送”双轮驱动模式切入市场，同时学习美团、饿了么一样通过算法优化来保证配送网络的高时效性。果然，这些新平台在运行不久后就进入了爆发式的增长区。
根据彭博社的研究数据，2018年，Uber Eats和Doordash还远远落后于Grabhub。但经过不到3年的发展，美国的外卖渗透率和线上化率快速攀升，截至2021年6月，Doordash以53%的外卖市场份额位居第一，Uber Eats以23%位居第二。
图片截自于彭博社而受此次疫情的影响，美国的外卖平台更是迎来了发展“黄金期”。入驻的商家和消费者数量激增，Doordash在去年完成了美股上市，IPO当天暴涨，成为年度最热股票。而在Uber Eats则在疫情对网约车的冲击之下替Uber顶住了压力，并还在11月底收购了 Postmates，试图巩固自己的市场份额并提高盈利能力。某种程度上说，它们的高速发展都离不开中国外卖行业的先行探索。
共享单车在中国“黄”了，却在美国继续火热
|
中国代表企业：美团、青桔、哈啰出行、摩拜 美国相关企业：Lime、Uber、Lyft、Bird |
2017年，高铁、扫码支付、共享单车和网购作为 “中国新四大发明”进入了大家的视线。从2016年以ofo、摩拜为代表的第一代共享单车出现开始，仅仅用了4年的时间，中国的共享单车企业就经过了数轮迭代，共享单车用户突破了2.5亿，市场规模超过百亿。
而共享单车刚在中国爆火，就立刻乘着热浪冲到了美国。2017年，美国版共享单车Lime Bike在硅谷成立，通过充分吸收国内共享单车初创公司的成功、失败经验，结合美国市场的特点，推出了具备美国特色的共享单车，而一经推出就在一年内连续完成两轮千万美元级别融资。
此后Uber、Lyft等共享出行巨头也纷纷入局。Uber在2018年4月收购了JUMP ，正式入局共享单车。Lyft紧接着在11月收购享单车公司Motivate，一跃成为全美最大的共享单车公司，坐拥80%以上的市场占有率。而除了单车形态，美国还出现了类似共享助力车和共享滑板车的全新形态，“微出行” （Micro-Mobility）的概念开始风靡美国。
而相对于中国在“烧钱大战”后的一地鸡毛，美国的共享单车市场却开始衍生出更多的形态，并且逐渐地从疫情的影响中复苏。
比如头部企业Lime开始把重点逐步转向电动自行车，今年一季投资 5000 万美元来开发全新的电动自行车，计划到 2022 年初将车队规模大约翻两倍，在 50 个新城市提供服务。共享滑板车Bird也在今年5月宣布将以SPAC的形式上市，并宣布业务在今年上半年实现大幅跃升，比去年同期增长了477%。
虽然美国企业在加速追赶，但据美国市场分析机构marketwatch的研究，亚太地区仍然是最大的共享单车服务市场，市场份额约为 52%。欧洲紧随其后，约占23%的市场份额，而美国市场仅为15%左右。但目前美国共享单车市场的增长速度已经开始迎头赶上，跟中国并驾齐驱。
2021-2026年美国共享单车市场将迎来高速增长，图片来自于Mordor Intelligence从上面这些行业分析不难看出，比起过去亦步亦趋地追随硅谷，中国的科技企业在商业模式上有了更多自主创新。反观硅谷，尽管近年来还有一些类似Clubhouse的产品被中国科技公司模仿，但这样的案例正在变得越来越少。可以说，中国的科技企业正在从“抄袭者”变成“被抄袭的”创新者。
作者简介
