智能投影一季度首破百万台的背后，为何说彩电也是“助攻者”？

原标题：智能投影一季度首破百万台的背后，为何说彩电也是“助攻者”？ 来源：视听圈

　　这个五一如果要宅在家，打算怎么追剧看大片？如果还是选彩电，那就OUT了！2021年一季度，彩电产品在2020年疫情低谷下，再次同比下滑。相反，这两年的家居大屏重头戏，智能投影机“历史性的”、“第一季度首次”突破百万销量！

　　据奥维云网公布的数据显示，一季度国内彩电销量为990万台，甚至比疫情最为严重的2020年一季度还下滑了0.6%。第一季度，在一片涨价“声浪”态势下，国内彩电市场销量没有出现意外依然在持续“下行”。

　　一位行业专家表示，疫情得到较好控制的2021年的第一季度，在销量上比去年疫情最为严重的Q1还要“差”，这不得不反映出一个严峻的事实：彩电市场今年依然开门不利、销售规模并没有‘恢复迹象’，即彩电市场处于“萎缩通道”。

　　彩电市场之所以“开门不大吉”，其主要原因包括面板涨价、芯片短缺等因素，驱使众多电视品牌纷纷上调终端产品市场零售价，这在一定程度上抑制了整体市场的发展。此外，目前国内彩电市场容量高度饱和，换机动力偏弱，加之消费者购买力受限，导致今年一季度开年销量“连续进一步萎靡”。

　　不过，彩电市场整体销量上虽然“萎靡不振”，但在高端大屏上却异常表现“抢眼”。整体市场尺寸结构优化加速，小尺寸需求在下降，大尺寸需求、特别是高端大尺寸在上涨。2021年第一季度彩电市场60英寸及其以上大屏产品占比牢牢保持三分之一销售量份额，以及多一半市场销售额。这组数据也是否在彩电行业指明一个方向：无论彩电市场总规模如何波动，踩准彩电大屏化的节奏点，将可能在未来市场是否持续活下去的“命门”。

　　行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆表示，在当下，彩电消费需求饱和、消费者对传统屏幕尺寸的视听感官提不起兴趣的背景下，“大”成为行业发展正确的方向。这也间接地给以大屏著称的智能投影这个品类更多的“市场表现机会”。

　　根据洛图科技（RUNTO）最新报告显示，2021年一季度中国智能投影市场销量达到108.4万台，同比增长46.3%；销额为23.5亿元，同比增长45.4%。

　　据悉，这是智能投影这个大屏新物种首次在第一季度破百万台，同时确保量额齐升。这背后说明智能投影在整个大屏行业当中在进一步得到行业和消费者的认可。

　　对于智能投影在整体上下游产业链成本“大涨”的情况下还能强势“飘红”。洛图科技方面认为，主要是内外因双重因素叠加的下“结果”。

　　内部：后疫情时代，消费者的生活、工作、娱乐方式随之发生了改变，催生了新应用场景，远程办公、线上观赛、在线教育等需求持续，推动智能投影市场销量走高。

　　外部：液晶电视的价格的涨价给了智能投影“机会”。TV面板涨价潮仍在继续，叠加芯片短缺和原材料涨价的影响，电视均价连续多月上涨，也间接“助攻”了消费者一步到位选购智能投影。

　　杨帆也向《视听圈》表示，智能微投产品能轻松获得80+以上尺寸大画面，相对来说是80+超大屏显示设备当中性价比最合理的产品，正好契合了居家大屏影院这个市场“机会点”。同时其操作方便，而且体积小巧便于携带。因此，吸引了一大批对这类新兴显示品类的“尝鲜”。

　　智能投影市场亮丽成绩单背后也有“隐忧”

　　一季度智能投影在国内本土市场“继续飘红”这固然值得欣喜，但是这繁荣的背后也曝出很多“问题”。

　　一位行业渠道资深人士告诉《视听圈》：智能投影这个品类在当下由于技术扩散、市场门槛瓶颈过低，导致品牌众多。

　　2020年，350万台左右的市场“容量”下，竟然拥有20多个主要玩家品牌在“厮杀”（如果计算上非主流的，数量恐怕还会更多数倍）。这其中不仅有互联网大咖、彩电巨头、还有传统的投影显示厂商以及“初创型玩家”。如此错综复杂的品牌局面，虽然给这个市场带来了活力，但同时也给市场带来了很多“乱象”。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年一季度，TOP10品牌份额为69.1%，较去年同期下降8.5个百分点。而之所以TOP10主流品牌的市占率在下滑，最大的“真凶”就是行业里有“一堆”单芯片LCD中小品牌也在高举“智能”这个“招牌”，以超低价的名义在线上各个平台去推广智能投影，抓住大屏、护眼等“消费热点”赢得很多不明真相的消费者的“需求”，拉动一波市场销量，也让头部品牌的市场集中度在下降。

　　据悉，目前市面一大批淘宝系投影品牌为了冲量，竟提出单芯片LCD投影，甚至推出不到500流明、480P等超低性能产品上市，以不到1000元的低价来冲击市场。这些超低价所谓智能投影机虽然托起了一定的销量，但却给消费者的体验带来很不好的“体验”，极大地扰乱用户对智能投影这个品类的“好感”。

　　据洛图科技数据显示，在2021年一季度，智能投影产品仍以500流明以下亮度为主，份额达到65.1%，与去年同期基本持平。在亮度主导性能的智能投影行业，不到500流明的低端智能投影还占据6成以上的份额，这背后值得行业的“深思”。

　　此外，除了性能指标升级步伐不够坚决之外，同时在行业当中还出现“性能指标”乱标的“恶劣”现象。在今年4月初央视栏目《每周质量报告》中对市场上多款热销投影机性能进行了测试调查，调查结果显示，部分产品光输出实测值与宣传值相差上百倍，宣传上标明8000流明的投影机，实际上仅为28流明。这足以显示出，目前智能投影产业的“乱象”是何等的“恶劣”。

　　之所以智能投影行业出现如此“乱象”。其主要原因是采标不一致，一些企业在主要性能表述时所用的概念不统一、不规范，性能指标的测试标准不一致，不能对标当前行业和国际常用的测试标准。

　　这一切市场现状也在说明当下智能家用投影市场依然是培养期，仍旧存在行业标准缺失、市场教育度低等挑战，从而影响消费者的判断和体验。

　　“低价低质”俨然是智能投影机的一个“沉重历史包袱”。目前，这个行业极米、坚果、小米、峰米、当贝等一些行业领导者在产品品质上树立的新标杆，与另一些投机的新品牌、传统低质量品牌并存，构成了一个两极化的市场。这需要消费者在采购的时候“睁大眼睛”。行业人士预计，智能投影行业暂时很难行程标准化质量体系，泥沙俱下格局会长期存在，这是行业发展最大的痛点。行业人士呼吁，头部品牌一方面要追去高性能高技术的新突破，同时也要在价格上适当的做出一些“倾斜”，通过吸引更多用户进入“正常”产品市场，去洗涤市场“乱象”，为行业长期健康发展“添砖加瓦”。