文 彭倩 杨林
36氪从多位消息人士处获悉，Lazada集团总裁兼LazMall品牌商城负责人、Lazada泰国首席执行官、原天猫服饰总经理、奢侈品事业群总裁刘秀云（花名尔丁）将于近期离职，其离职后的下一站或是抖音电商部门。
36氪就此事向阿里巴巴求证，对方回应称：“没有此事”。尔丁本人则回应称：“刚听说自己要去抖音，还挺新鲜，我在新加坡Lazada很好，谢谢各位关心”。
刘秀云在电商领域经验丰富，加入阿里巴巴前曾在亚马逊任职，2012年，刘秀云正式加入阿里巴巴，担任天猫服饰负责人，主管鞋履、运动等类目。2016年，天猫曾宣布关于“三纵两横”的组织架构调整，其中“三纵”指快消事业组、电器家装事业组、服饰事业组，其中刘秀云继续担任天猫服饰总经理，天猫服饰也增加了珠宝、内衣、首饰、箱包等品类，随后还担任奢侈品事业群总裁，向蒋凡汇报，主要负责将西方奢侈品品牌引入天猫。
离职前，刘秀云的职级为P10，与淘宝直播负责人玄德、原闲鱼负责人闻仲等为平级。据接近阿里的消息人士透露：“尔丁虽然跟玄德、闻仲等平级，但她在天猫服饰当了近10年老大，能经常和逍遥子一起开会，业内影响力很大。”
阿里巴巴最近一次与刘秀云有关的组织调动发生在2019年12月。彼时，蒋凡发布内部信称，天猫将成立天猫快消服饰大组，管辖快速消费品事业部、服装服饰事业部、魅力惠，由天猫大快消总经理胡伟雄（花名古迈）任总经理，向蒋凡汇报。而天猫服饰总经理刘秀云将去经济体内新的重要岗位，承担新的使命。
谈及刘秀云离开天猫加入抖音电商的原因，上述知情人士称：“调职后，尔丁如今在天猫的上升空间不大了，而抖音电商处在上升期，还有很大的发展机会。”至于刘秀云去抖音电商的主要任务，他表示，主要负责改良或重组货盘，重塑平台的品牌环境，以避免走快手的老路。
事实上，不只抖音，快手也在通过引入阿里的部分资深高管来管理平台供应链。36氪了解到，2020年底，快手曾挖来阿里巴巴旗下支付宝资深产品专家范理，他已加入快手旗下的供应链业务“好物联盟”，向快手电商负责人笑古汇报。
为了寻找新的增长点，近两年来，字节跳动正在电商领域奋起直追。2020年618前夕，多家媒体曾报道，字节跳动正式成立了抖音电商事业部，并升级为一级部门，抖音电商事业部将负责直播中台、电商中台产品、运营、平台规则、品牌商务等各个链路的工作，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营，此前抖音电商则分散在中台和商业化部门之中。随后，抖音宣布正式加入618、双11大促，并不断加码电商直播业务。为了扶植自有的“抖音小店”（商家可以通过该产品在抖音开出店铺并直接售卖商品），抖音还向商家和达人下达了数道关于直播的断链通知。
据《晚点LatePost》透露，抖音平台2020年全年GMV（即成交额）已突破5000亿元（包括短视频、直播等），是2019年的三倍多，不过，其中超过3500亿元均在淘宝京东等三方电商平台完成交易，抖音小店的占比仍然比较有限。2021年，抖音将电商业务的成交额目标上调至10000亿元，而这一目标已经接近国内市值第二大电商拼多多全年的GMV。
2021年，将是抖音电商的关键一年。抖音小店是否能够肩负重任、帮助抖音摆脱对三方平台在成交上的依赖，以及供应链的建设和品控能否达到理想目标，都是关键。而随着抖音即将上市，电商业务作为亮眼的增长点，也将占据重要的战略地位。
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