文／赵锦彬
近日，调研机构Kantar旗下Entertainment on Demand Service发表最新报告显示，2020年第四季度，AT&T旗下流媒体服务HBO Max在新增流媒体用户总数中占据份额升至第一，占比达19.2%。
根据Kantar的数据统计，截至年底,SVOD(订阅型视频点播)总量达到了2.33亿，平均每户家庭订阅3.5个流媒体视频服务，高于上年的3.1个。
其中，HBO Max于2020年第四季度的新增用户份额达到了19.2%，高于第三季度的13.4%。Kantar认为，这主要得益于该公司将《神奇女侠1984》同步登陆HBO Max平台上。
另外，该机构指出，HBO Max中41%的新增订户表示他们订阅该服务是由于该平台提供的特定内容，而其中五分之一的订户提及了《神奇女侠1984》。
具体数据显示，第四季度新增订户总数下，亚马逊的Prime Video新增订户份额占比18.2%（第三季度为17.75%）；迪士尼旗下的Hulu占比13.7%（第三季度为13.5%）；Disney+占比13%（第三季度为12.7%）；Netflix占比7.4%（第三季度为9.8%），苹果的Apple TV+占比5.9%（第三季度为6.7%）。
尽管目前Netflix在整个订阅市场上仍然占据绝对领先地位，但Kantar表示：“Netflix在最近一个季度的新用户份额再次下降，仅占市场新增用户总量的7.4%，不到2020年第一季度的一半。”
据悉，Netflix Q4流媒体付费用户净增851万，上年同期为876万，市场预期增加606万；另外该公司预计2021年第一季度付费用户将净增加600万，而去年同期净增为1580万。
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