美版双十一销量如何？黑五在线销售额破纪录超过50亿美元

　　来源：FX168财经

　　文/苏怀瑾

　　周五（11月27日），Adobe Analytics的数据显示，感恩节消费同比增长21.5%，达到51亿美元，创历史新高。而2019年感恩节当天的在线销售额为42亿美元。该公司分析了美国前100名在线零售商中80家的零售网站流量和交易情况。据Adobe称，其中近一半的交易是在智能手机上完成的。

　　提供自取服务的零售商网站的转化率要高出31%，这反映出人们对网购的喜爱和流行程度。强劲的网上购物数据反映了许多零售商和行业观察人士预期的趋势：在疫情期间，越来越多的消费者不再去购物中心，而是坐在家里就可以通过网络购买礼物。

　　全美零售联合会(National Retail Federation)估计，假日零售额将较上年同期增长3.6%至5.2%，总计7,553亿美元至7,667亿美元。NRF说，去年增长4%，至7,291亿美元。过去五年，假日销售平均增长了3.5%。

　　Adobe表示，预计“黑色星期五”和“网络星期一”将成为历史上在线销售规模最大的两个日子，销售额分别能达到103亿美元和127亿美元。整个假日季（11月1日到12月31日）的在线销售总额将达到1890亿美元。

　　但前沃尔玛美国总裁兼首席执行官比尔·西蒙（Bill Simon）表示，无论黑色星期五交易的前景如何，他都担心这些交易的可持续性，因零售商需要人们购买不只是在进行促销的产品。他说，网上购物者可能只是在挑选打折商品。“如果你只是出售这些促销商品，你就会赔钱。它不是这样设置的。你必须卖掉包装纸、圣诞彩灯、拐杖糖和其他与之配套的东西，否则你就活不下去了，”西蒙说，他曾在2010年至2014年负责沃尔玛美国业务。

　　相关的零售行业的股价并没有因为黑五得到提振，沃尔玛股价保持平稳，为151.6美元，Target股价也没有太大变化，为179.77美元。标普零售业ETF（代码：XRT）上涨了0.86%至61.21美元。