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《2008品牌之道——赞助商高层系列访谈》是新浪网品牌栏目《总裁在线》的特别节目,旨在邀请顶级企业的总裁做客新浪直播间,畅谈公司发展战略,分析企业宏观走向,分享管理之道和品牌故事。并探寻企业在08年奥运会契机下的品牌智慧和营销策略。以下为中国网通CEO左迅生做客赞助商高层系列访谈第一期,讲述网通未来的优势和竞争力,并宣称3G 4G的速度也拼不过网通。
现在从全球通信产业发展角度来讲,移动和通信融合的趋势非常明显,这个趋势实际上对网通也提出了挑战,您觉得网通应该怎么样面对这种挑战?像我们这样一个传统的固网优势明显的企业,怎么把握融合的机遇?
左迅生:从全球电信行业来看,融合的趋势现在非常明显。这个融合刚才主持人提到移动和固网的融合,我认为这是其中一个方面。目前来看,运营商如果从产品、从业务单项地来看,目前融合的非常少。所以,各类业务应该趋于融合,这其中就是以移动和固网的融合是一个大趋势。在国际上比较成功的案例就是英国的BT(英国电信),他们推出了从网络到业务进行融合。从融合这个概念来看,除了移动和固网的融合以外,实质还有其它方面的融合,比如现在的信息通信技术和电信通信技术,就是ICT,IT和CT的融合,目前也是一个大趋势。过去老电信给用户提供所谓的一揽子解决方案,仅仅是卖电路给用户,卖电话给用户。现在随着信息化的推进,用户对IT方面的应用也有了很高的需求,这样今后发展的趋势,电信和IT进行融合,就是ICT。中国网通从去年开始转ICT,目前效果非常好,深受广大客户的欢迎。
另外,从另一个角度来讲,融合还有一个产业链的融合,上下游,电信运营商和制造商,包括和软件开发商、内容提供商这些方面的融合,特别是中国网通目前实施的是宽带战略,宽带战略除了解决资源问题,还有一个内容和应用问题,这样就要和产业链进行融合,进行合作。所以,今后电信业的发展,融合是一个大趋势。
中国网通面对着固网受移动的替代,受VoIP的影响、挑战,我们在积极地推进这些融合,甚至包括三网融合,计算机、电信网、光电网的融合,我们现在正在积极推进。
您如何看待移动用户现在增长很快的现实?
左迅生:讲到移动替代的问题。移动替代确实是现实,目前从国际上来看,移动对固网的替代,这个大趋势恐怕不好逆转。因为移动这种业务、产品有它的特点,它最大的特点,一个是移动化。第二,个性化。第三,终端智能化。这些特点决定了大家用起来太方便、太好用了。再加上它的价格逐步降低,价格和固网价格持平以后,固网和它的竞争力在话音方面肯定是不行的。但从另一个角度讲,固网的特点是可以提高带宽和速率,移动的3G也好、4G也好,带宽总是有一定的限制,因为频谱的资源受限。但是固网通过实行光纤到户,实行高速率的节约,可以满足用户对高速带宽的需求。所以,在宽带方面,和移动还是有一定的竞争力。
网通的财报比联通的利润高很多,您怎么看待这个问题?
左迅生:中国网通因为从重组上市以后,就是按照资本市场监管的要求加强企业管理,从全面预算、预收进行财务的管理、资金的管理,包括采购管理。另外,在信息化方面ERP上线。总体来讲,我们发挥整个全集团管理,调配资源的功能,这样就可以大力来压缩成本。所以,我们的利润在资本市场感觉还能交代过去。比如我们的集团管理,对整个资金、整个财金全部集中。我们的采购是全集团采购,这样可以降低成本。整个在全集团的资源配置是最科学的、最节省。所以,通过增值化的管理,通过控制成本来提高我们的利润率。