本报讯 代币券(卡)“死期”将至，不少动手快的商家纷纷另想高招，早早地在限期之前将新的促销优惠方案提交了出来，华联商厦本月14日的购物赠同心套餐、贵友大厦12日起买200元皮鞋可获赠巧克力和玫瑰花以及中友百货购物抽奖等促销活动与以往的购物返券相比，商家以开始将更多的实惠直接让利给消费者。

　　不知道从什么时候开始，大商场打折从最初的9折、8折的优惠，慢慢变成了购物返券和出售代币券，这种形式在去年被发挥到极至。随着对代币券(卡)的一纸封杀令，商家的促销手段也不得不变。近年来，京城商业尽管从业态到经营理念都有了极大飞跃，但营销手法单一缺乏创新。促销手段5年来从打折发展到使用购物券，始终没离开过打折。而事实上，一家商场的经营特色和品位很大程度上取决于营销。例如华联去年推出的“10秒任你抢”、丰联广场的“京剧购物节”、时代广场的“夺宝奇兵”活动，都是将娱乐、文化与购物相结合。此外，还有国外商场较为流行的以会员制和积分卡拢住固定客源的方法，在北京的一批高消费群体中也颇具吸引力。(林春慧)

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