《中国经济快讯周刊》：五粮液要“酿造”芯片？

　　在万里长江第一城宜宾，中国酒业龙头老大五粮液集团有限公司支撑了整个城市财政收入的80%，养活了2万多人。在白酒类行业中，其营业额、利润和纳税均居全国第一，而全国各地靠“五粮液”这个品牌生存壮大的公司和人数就更难以计算。

　　但日前五粮液集团意图进军芯片产业的消息不胫而走。围绕着这个国内特大型企业的远距离跨行业投资，业内人士众说纷纭。一个疑问是，以五粮液酒而蜚声海内外的五粮液集 团，是否在产业交叉上也能“酿出”一个“集杂而醇”的企业集团呢？

　　主笔：法悟；特约记者：丁凌 黄乐桢

　　“芯”的欲望

　　在日前的一场有关企业经营管理的学术研讨会上，记者从一位不愿透露姓名的知情人士处独家获悉，不久前他在参观五粮液集团公司时，集团总裁王国春曾亲口向他透露，五粮液有意向电脑芯片行业投资，准备为实现五粮液的多元化更进一步。

　　5月10日，记者就此问题向五粮液集团公司的有关人士求证时，五粮液股份有限公司(股票代码000858)的董秘彭智辅和五粮液投资咨询有限公司的冯总经理，先是甚为谨慎地表示“没有听说过此事”，后又以“此事由集团公司全权负责”为由，拒绝透露更多的信息。

　　但五粮液集团总裁秘书陈先生，向记者证实了该消息。他透露说：“我们的确有意投资电脑芯片加工业，具体的事情已交由下面的鹏程电子有限公司在承办。”

　　鹏程电子器材有限责任公司，是五粮液集团为进军电子信息产业，而在2001年5月成立的全资子公司，以永磁铁氧体、软磁铁氧体电子元件的研发生产为主业，已于2003年3月正式投产。公司的刘总经理针对投资芯片项目一事表示，公司目前正在按照集团的要求，对该行业进行密切关注、紧密跟踪和搜集资料。“至于何时启动、如何启动的问题，我们还要听从集团的安排，”他补充说。

　　宜宾市经贸委的何先生同日也向记者证实了该消息。“五粮液准备投资芯片业的事早已向我们吹过风，他们确实有此意向。只是仍处在论证阶段，到目前还没有提交项目论证书，我们也不便说什么”，他说，“不过，只要论证书出来，市场前景好的，我们一定会支持。”

　　记者没有得到一向对媒体都比较低调的集团总裁王国春的正面答复。但从五粮液近年来“酒业为主、多元发展”扩张战略的路径来看，投资芯片的意图也并非不合逻辑。

　　高科技的诱惑

　　5月8日，宜宾市委书记李敦伯和市长焦伟侠带领市委、市政府机关负责人一行，到作为宜宾的“财神”企业五粮液集团公司调研时指出，五粮液多元化扩张要做大做强做优，要提高层次、质量和科技含量，要瞄准国家的支柱产业和高新科技产业。

　　实际上，五粮液似乎早就不耐烦叫人认为是单纯酿酒的“传统产业”了。几年前五粮液也没有经受住“新经济”的诱惑，就在“新经济”逐渐发烧的1997年，因为对“网络经济”意识得慢了半拍，当年被称为中国加入世界信息高速公路后首起最大的域名之争“五粮液域名风波”，弄得差点丢掉了自己在国际互联网上的一席之地，最后还是靠行政力量得以解决。

　　同年，五粮液集团以100万元注册成立全资子公司环球塑胶有限公司，以塑胶成型加工为主业，作为集团向高科技、高技术行业发展的排头兵。仅先期就投资了4亿元人民币，建成了一条当今世界上单线生产规模最大的聚脂切片(PET)生产线。2000年实现销售收入5亿元，公司至今已成为国内塑胶加工行业的翘楚。记者在其网页上看到，公司的年营业额达到1000万元至5000万元不等，可见其效益之好。

　　在利润的诱惑之下，五粮液开始了大规模地多元化扩张。照王国春的话说，就是“二次创业”，实现他在上海“财富论坛”上的诺言——“10之内进军世界500强”。从1999年起两年多的时间里，集团就先后兼并宜宾印刷厂，建立模具厂，投资生物工程、制药、畜牧、果酒、外贸、科研、天然植物水等多种领域，到目前为止已投资20多亿元。五粮液从产业结构上看，已从过去的一个酒业巨头转化为一个多元化的集团企业。

　　然而，并非所有动作的结果都那么令人满意。一位以“杞人”化名的知情网民披露说，1997年五粮液建成的5万吨酒精生产线刚刚投产就告夭折，曾夸海口为“亚洲第一流”的制药集团被人们传为笑谈，而“安培纳丝”亚洲威士忌白白丢掉了几千万元，实际已告破产。

　　多品牌的喜忧

　　“此事在宜宾甚至在四川省，已由宣传主管部门明令禁止媒体报道。”5月14日，问起今年初38家中小酒厂到五粮液“闹事”的处理情况时，成都市一位曾参与当时报道的记者说，“现在谁也不愿说话，我们也无法获知”。

　　曾经何时，五粮液旗下的酒类品牌多达67个。而其中近乎半数都是在四川境内挂靠五粮液的各地中小酒厂的自家品牌。

　　买断和收购品牌的工作当初主要由五粮液集团属下的五粮液集团服务公司负责。当时只要向该公司交纳从30万到60万元不等的技术咨询费(实际上是买断品牌费用)，即可摇身一变成为五粮液的“子品牌”。

　　据记者了解，38家企业中，从联营了17年之久的“一滴香”，到曾被称为“五粮液最后的子品牌”的“雅酌液”，都未“幸免”。其中22家来自有“中国原酒之乡”之称的邛崃市。“许多人就靠这一招成了亿万富翁”。邛崃的酒业主要靠“吃”五粮液暴富早已是“妇孺皆知”。

　　尽管靠具有特许经营性质的品牌收购，确实扩大了五粮液形式上的规模，但据统计，当时80%的品牌的营业额，仅占五粮液酒厂营业总额的10%。而且事实上，除了五粮液、金六福、浏阳河等几个常在电视广告上露脸的品牌外，消费者很少知道究竟哪些品牌是属于五粮液的。更为糟糕的是，大大小小的挂靠品牌，造成五粮液在消费市场上品牌的模糊和管理的混乱，不仅直接影响到五粮液本身的营销，也间接导致了五粮液品牌无形资产的受损。

　　一位深知详情的五粮液内部人士透露，促使五粮液集团急于快刀斩乱麻的直接原因是，以非白酒类产业为主的集团公司与围绕五粮液酒以白酒类产业为主的股份公司之间，由于前者对白酒业的交叉，使后者的业绩受到不良影响而曾经龃龉不已。无奈之下的最好解决办法，就是集团公司退出这一领域，转让给股份公司。

　　2002年底，五粮液集团下令服务公司终止与38家联营厂的合作合同。由于是在事前没有协商的情况下单方面撕毁合同，38家企业联名到五粮液集团门前“讨说法”，结果就出现了当时被媒体炒得沸沸扬扬的“五粮液母子斗”的戏剧性一幕。据买断商方的法律顾问天从律师事务所的方德贵律师介绍，此次终止合同给联营厂造成的直间接经济损失合计达20亿元之巨。“此事到现在也没怎么解决”。焦东平律师5月20日在电话中对记者透露。

　　而更有趣的是，江苏今世缘酒业有限公司状告五粮液集团服务公司“金世缘”牌白酒侵害其“今世缘”商标权一案，已于今年4月15日开庭审理，至今还未结案。

　　除了联营收编来的子品牌外，五粮液旗下还有为数众多的自造子品牌。光带“五粮”二字的就有“五粮春”、“五粮醇”、“五粮神”等。据有关五粮液的宣传资料上介绍，国宴酒自从进入人民大会堂成了国宴专用酒后，成为“五粮液第二”。而投入2亿元建起的青梅酒车间所生产的仙林牌青梅酒，被誉为“果酒之巅”，成为五粮液家族的现代最新饮品。而且还挥师北上，进军北京本地市场，创出了“京酒”品牌。

　　2002年12月2日，经北京名牌资产评估有限公司评估，“五粮液”品牌在2002年中国最有价值品牌评估中，居全国最有价值品牌第四位，居白酒制造业第一位。品牌价值201.2亿元，7年之中增长了近7倍。但其中究竟有多少是由五粮液下属的子品牌的贡献，不得而知。

　　“芯”的风险

　　“但进入芯片行业，对五粮液来说，无疑将是灾难性的。”专门研究品牌营销的特劳特(中国)品牌战略咨询有限公司的总经理邓德隆，对于五粮液“觊觎”芯片的想法忧心忡忡。

　　“因为，从品牌营销上来看，多品牌本身就有很多风险，更不要说多元化，而且是非关联性的跨行业多元化了。没有人会因为五粮液能酿出一流的好酒，就相信它也能做出一流的芯片来。品牌首先是建立在长期的产品品质的信任度上，五粮液的芯片如何打造它的信任度呢？这虽是一个极具想象力的念头，但也太不现实了。”他直言不讳。

　　“风险实在是太大了，”上海慧泉企业管理有限公司总经理、著名企业管理咨询专家余世维博士，对此更是感到惊诧不已，“五粮液凭什么搞芯片呢？在台湾，芯片业的入门费就高达100亿元人民币左右，等到成熟需要1000亿元人民币，而上规模差不多需要2000个亿。五粮液整个集团的总资产才有多少？仅从资金层面，它就必须依赖贷款。”

　　据了解，在人才和技术方面，五粮液主要想依托四川大学方面的力量。而在土地和资金方面，自然少不了靠政府批地和银行贷款。“这样做势必造成国有资产的重大损失，不排除不良贷款的隐患，”余世维不无忧虑。

　　“实际上，国内许多企业的多元化事后证明都是不成功的，包括海尔集团，”余世维和邓德隆表达了同样的看法，“就是国际上也不是很多，在世界500强的前10名中，也只有通用是多元化的，并不是所有的企业都能多元化”。

　　芯片业世界老大英特尔(中国)有限公司的新闻主管刘婕，5月14日对记者介绍说，2000—2002年两年当中，英特尔花在研发上的费用高达80亿美元，而生产制造达128亿美元。尽管她对五粮液有意芯片业不做评论，但她补充说，芯片业是高投入、高风险、高标准行业，并非谁都可以轻易进入的。

　　5月8日，宜宾市委书记李敦伯和市长焦伟侠，到五粮液集团公司调研时也提醒说，五粮液多元化扩张时，要在突出主业不动摇的前提下，选准项目，项目是扩张的载体，要反复论证，科学比选，不要盲目发展。

　　由此看来，尽管王国春急于向“世界500强”冲刺，从而瞄向了芯片，但看似小得只有90纳米(等于0.09微米)的芯片，并非是件“芯”想事成的事情。

　　五粮液构想进入“芯片”行业，对于这个跨越式的举动，很多人(包括我们)会认为这不现实。我们并不需要深入的分析，无论五粮液是否有资源、有技术，常识告诉我们，一个“白酒”起家的集团是无法和“芯片”这种高科技产品关联起来的。