正商视点：我们为何没有“白领基金”

　　正商顾问柳瑛

　　邻居家新近喜得贵子，“新上任”的爸爸乐得合不拢嘴，忙不迭地打开尘封多年的《康熙字典》左挑右捡，为儿子起名字。一会儿希望孩子能聪明，一会儿希望孩子能健康，一会儿希望孩子能长寿，一会儿又觉得最重要的是幸福，结果找了两天半，写满了几张纸，还没定下来。

　　家长给子女起名字，通常包含着自己的殷殷深情；而商家给自己的产品起名字，追求的就是清晰直白、朗朗上口了。比如康师傅、阿香婆、红袖坊、飘柔、奔驰，经营什么东西的让人望文生义都能猜个八九不离十。

　　不过，想发给老百姓的开放式基金，名字可就没有这么简单清楚了。掐指算一算，今年一共发行了12只以股票投资为主的开放式基金和两只投资债券的开放式基金。加上去年的三只开放式基金，总共已有17只基金可大家选择了。

　　但除了两只债券基金从名字上就非常容易区分外，其他基金中大多数的名字都没有自己的特色。突出的一个表现就是用字的雷同多——最多的是“长”字，什么成长、增长加在一起一共有9个，重复率超过50%。另外，三只用了“价值”(长盛成长价值、博时价值增长、大成价值增长)，两只用了“收益”(宝盈鸿利收益、嘉实成长收益)，两只用了“平”(富国动态平衡、易方达平稳增长)。有这样高的重字率，无怪乎多数基金专业人士都叫不准所有基金的名字。

　　没有重名之忧的基金，也有一些不尽人意之处。一些不熟悉证券市场的投资人说，看到华安创新、融通新蓝筹、银华优势企业和华安上证180指数增强等名字后，知道是在说的基金的投向，但这样的投向风险到底有多大？收益能够有多高？自己到底是不是应该投？基金是不是给自己这样的人设计的？这些问题还是搞不清楚，要逐个去看资料，很麻烦。

　　可见，基金公司们还是在从自身出发，没有从客户的角度去考虑——是要你来知道我是干什么的，而不是告诉你我能帮你做什么。至少投资人想问问，基金公司的人给自己的孩子起名字的时候会不会这样没特色？

　　其实，基金作为一种金融产品，理应遵循一些具有普适性的原则，比如细分市场，定准定位。而与众不同的名字，就是投资人区分彼此的首要依据。

　　譬如，在洗发水市场中，同是宝洁的飘柔、潘婷、海飞丝，就分别针对了干性、中性、油性三种发质；我们是否可以设想，对于不同的投资群体，我们设计分别名叫白领基金、蓝领基金甚至是下岗工人基金等，根据每个群体的特点区分不同的风险度？这样投资人可以避免过高的专业门槛，只凭着名字就能够认对了“门”，找到适合自己的基金。

　　更进一步，我们还可以设计出专门用于养老储蓄的基金、用于积攒子女教育学费的基金、用于买房买车的基金，每种资金的需求都可以对应一种基金的风格，但投资人又不必去关心你投什么市场(只要不违法)，只知道是否适合自己的投资需要就够了。

　　其实，正在进入内地的中外合资基金公司，很可能就已经在这方面有所考虑了。首家获准筹建的合资基金公司负责人曾经讲到，力争在最短的时间内开创完整的产品架构，按照风险和收益的不同匹配关系来架构产品线。投资人对风险和收益有不同的要求，他的目标是让我的每一只基金成为某一部分投资人必不可少的需求，投资人有100元钱要投资，就一定会投来5元钱，做到这样就是最大的成功。

　　也许，在明年合资基金公司的产品诞生时，我们就能够看到内地第一只“白领基金”或是“蓝领基金”了。

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