主持人：罗晓芳

　　嘉宾：员瑞恒鹏华基金管理公司总经理

　　主持人：欢迎收看《今日证券》。今天来到我们演播室的嘉宾是鹏华基金管理公司的总经理员瑞恒先生，你好！员先生！欢迎你来到我们节目中！

　　主持人：我们也看到了鹏华也推出了第5只开放式基金，前面有华安、南方、华夏、国泰等。其实我们在谈到基金的时候，很多投资者一直对基金的理念、发售方式，好象都是耳熟能详的，我们今天就是想通过一个特别的角度，就是从你个人谈起。然后从你个人的风格来了解基金。所以我提几个关于你个人的问题。我知道你是从事证券行业已经非常长时间了，可以称为是证券业元老级人物，我想请你谈一谈你最早是什么时候涉足证券领域的？

　　员祥恒：我涉足证券领域时间比较长，应该说我是91年初在上海证券交易所做红马夹。

　　主持人：红马夹是在91年初，那时候上交所才刚刚起立不久是吗？

　　员祥恒：当时交易所是90年2月38日成立，我记得我是91年1月进场做红马夹。

　　主持人：我知道这以后你又经历过在证券公司任职投资部的总监，然后任副总裁，后来选择在基金公司，你觉得这种定位是不是你最喜欢的。是不是最恰当的一个定位呢？

　　员祥恒：我到证券公司、基金公司以后，做了3年的基金管理工作，我觉得好象是找到了我的归宿。我非常喜欢。

　　主持人：我看到鹏华基金的宣传非常有趣，有一特别可爱的广告，就是说基金就是老母鸡孵蛋，听说这个理念也是你想出来的，你为什么用老母鸡孵蛋来形容基金的工作呢？

　　员祥恒：这是一个比较有意思的事情。当时我们在策划销售的时候，我在思考一个问题，就是我们这个基金品种怎么来让老百姓来了解它，深刻的认识它，我们感觉到基金销售最大的困难是老百姓对它了解的不多，我们想在当时用一个什么样的宣传方式，用老百姓很通俗的语言去描绘它。这样我们普通的老百姓、投资者就可以很生动、很形象了解它，后来我们也是反复地琢磨，最后用了一个老百姓日常生活中经常见到的事来描绘它。就是老母鸡孵蛋，因为老母鸡要孵出一窝好的小鸡来，它需要非常精心的呵护，需要极大的责任心，才能把这个蛋孵好，以后，鸡今后又可以孵出很多出来，这样实际上是一个不断积累的过程。

　　主持人：我知道在鹏华基金里面，基金经理是相互知道对方持仓的情况或减仓的情况。与别的基金有些不同，鹏华基金有一种民主、透明的这种氛围。是你有意在制造这种氛围吗？

　　员祥恒：应该说这是我们基金鹏华企业管理的一个特点，我感觉现在的企业管理应该多一些平常心，当然也不是说我们要平心静气的，这个平常心主要就是我提倡大家的事情要大家做。所以在我们的公司里面我们提倡民主管理，我们提倡阳光作业，我们希望赚取阳光利润。所以鹏华内部管理上非常透明，我们不希望我们对外界有神神秘秘的。

　　主持人：这种民主、透明的公司已经决定了它并不是对外的一个口号，从公司内部就已经开始做起了？

　　员祥恒：是的。

　　主持人：我看到鹏华一系列的广告非常的可爱，就是一只大鹏鸟带着眼睛，叫鹏博士，这个也非常可爱，我觉得鹏华是一个非常阳光的公司，为什么你们会把回避市场的风险作为你们赚取利润的一个最重要的前提，这是否也跟在证券市场从事的经验有关系？

　　员祥恒：应该说是的，从事证券市场工作好多年了，我们经历了好多的风风雨雨，尤其是股市的大涨大跌，我也看到周围有好多投资者短时间内赚了好多钱。但是后来对风险的控制特别淡薄，往往又是输得一塌糊涂，这次我在公司里面就特别强烈风险控制这样一个理念。我们特别强调把风险控制放在第一的位置，我们也强调严格产业业绩，我们也强调利润风险控制，我们才能保证我们的利润不断的积累。

　　主持人：谈到企业的文化的构建，鹏华的员工会想说员总是一个非常袒荡的人，而且他不事无巨细来管我们，所以他很少来约束我们，但是他会给我们三本书，让我们去仔细的看，我不知道这三本是什么书，为什么会让他们看这三本书？

　　员祥恒：从鹏华公司来讲。读书的气氛是不错的，因此我给大家提出一个要求来，希望大家能静心、专注、提高，这里面主是希望大家多读一些书。后来为提高公司的经营管理理念，我们就叫把这个经营活动集中在三本书上。一本是《大败局》，研究失败的；第二本是《海尔中国造》，我希望从《海尔中国造》里面了解海尔、学习海尔的这种真诚的服务。第三本是《谁动了我的奶酪》这三书。

　　主持人：第一点先强调把风险要先做好，第二点就是内部要怎么样来为投资者服务，第三点主要是自卫，是这样吗？

　　员祥恒：是的。

　　主持人：这是一种对整个企业精神的塑造？

　　员祥恒：是的。对《大败局》来讲，我特别强调研究失败，应该说失败是成功之母。只有我们研究失败、认识失败，才有可能找到成功的一个方向。《大败局》特别是要警示我们不要太浮躁，也不要我们的心太狂野。

　　主持人：我知道你在27岁时在深圳当时是任职华夏证券深圳分公司的总经理，之后曾经到国信曾经担任投资银行部的副总经理，还做过公司的副总裁，之后才到基金公司。你在证券从业已经有12个年头了，在节目一开始你就跟我说，我一定要跟投资者说几句话，尤其是中小投资者。我把剩下的时间就交给你了。

　　员祥恒：作为一个在中国从事证券工作12年的老人，因为我在这一行里做得比较早，我经历了很多，也正是亲身进入了中国证券市场发展的每一步，也看到在风风雨雨中起起落落的好多人，在这时候我就感到对中国的广大中小投资者有几句话要跟大家讲。一是做投资一定要有一颗平常心，保持非常好的心态是非常重要的。这里面我刚才讲的最重要就是理性投资，切忌盲目跟从，切忌贪，切忌图利。

　　主持人：非常感谢员祥恒来到我们节目中。员祥恒作为证券界一位年轻的老人，他跟投资人说了他最想说的话，我们也想了解员祥恒先生，了解鹏华基金管理公司。非常感谢你收看我们今天的节目。希望下次节目我们再会！

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