南京冠生园月饼“老馅做新饼”的内幕被媒体曝光之后，整个月饼市场都咯了牙，最惨的当然还是冠生园家族。尽管，上海的、武汉的、四川的，各个地方的冠生园都跳出来说：那是南京冠生园干的，不关我的事。但是，消费者可不一定有足够的耐心和信心来听你的辩解，百年老品牌冠生园沾上的污点一时半刻怎么也洗不干净。如今，冠生园的风波渐渐平息下来了，但另外一家百年老品牌云南白药却又出了事，事情的眉眼偏偏跟冠生园有些相似，我们来看一下记者的调查。

　　前几天，百年老字号“云南白药”遭遇了一场前所未遇的品牌风波，国内外几十家媒体几乎同时转发了有关云南白药被国家药监局终止保护的新闻。有传言说云南白药即将停产，若再生产将按假药论处，这激起了社会的强烈反应。

　　消费者普遍表示，不生产太可惜，这是云南的名牌，也是中国的名牌，如果消失对云南、对全国都不是好事情。

　　云南白药于清朝末年配制成功，距今已有百年的历史，中国许多老百姓都曾使用过云南白药。最早以治疗刀伤等出血类创口伤害而出名，它的传奇事故有许多，据说北伐战争、抗日战争中云南白药都是士兵必备的创伤药。云南白药的疗效在老兵的记忆中至今有几分神奇色彩。

　　有老兵告诉记者，他在60军血战台儿庄负伤了以后，吃了一瓶、敷上一瓶云南白药，过了一夜伤就好了。

　　这样一种神奇的名药，竟然要失去药监部门的保护，即将停产的传闻在证券市场引起了一些投资者的恐慌，消息传出的当天，云南白药股份公司的股票就下跌了0.23元，公司董事会被迫在深圳交易所紧急发表公告。

　　几天前，云南白药集团董事长龙江接受了记者的采访。

　　他说，当时是震惊然后马上指示，所有的部门集中开会研究应付危机的对策，最后会议做出一个决定向媒体发公告。

　　不好的消息不断传到云南白药上市公司董事会，许多经销商听说云南白药被药监部门终止保护，有的处于观望，有的要求退货，据董事长龙江透露，两天之内云南白药的市场销售下降了30%，原来每天都有十几辆车排队装货的仓库一下子变成了门前冷落鞍马稀。

　　龙江

　　国外很多经销商、合作伙伴打来电话询问到底怎么回事，而国内所有的经销商有的提出要退货，有的不再订货了要看看再说，有的表示怀疑。

　　云南白药到底怎么了，百年老字号真的要停产吗？记者进入云南白药股份公司的生产车间调查采访。发现这里的管理严谨而有条理，记者洗手、更衣、换鞋后，仅仅被允许进入车间走廓。管理人员介绍说，工人进入车间都有严格的卫生管理标准，即使是管理人员也不能随意进入车间，只能依靠电话沟通联系。生产车间配备专门的除尘和保湿保温设施，一切管理都按严格的质量规程进行，记者没有看见任何停产的迹象，那么药监部门停止保护云南白药即将停产的说法到底是真是假呢？

　　龙江说，这是一个误传和误导，这次停止保护的是云南白药下面的一个子公司的产品。云南白药在95、96年就开始对整个白药集团实行了集团化管理，有三个控股子公司，一个是文山，一个是大理，一个是丽江，这三个子公司都拥有云南白药的批准文号，也能生产云南白药。

　　俗话说，无风不起浪，龙江承认国家药监部门终止云南白药批号确有其事，但终止的只是云南白药集团下属的子公司大理药厂的批准文号。1996年，云南四家药厂组建云南白药集团公司，云南白药集团拥有四个批文号，龙江说，为了统一品牌，云南白药集团主动提出终止原大理、文山、丽江药厂的批文号，只保留集团公司的“云丰”牌批准文滇卫药准字1995第000381号。这次国家药监部门取消的只是大理药厂的批文滇卫药准字1995第001410号，集团公司的批号依然存在。

　　龙江说，云南白药一个子公司的批文终止和停止保护就被炒作成了整个云南白药终止保护，实际上不存在这个问题，云南白药受国家中药保护是国宝级的中药，20年保护期不变，无非是把原来分散在4个企业生产集中到一家企业来生产，国家保护就集中对这家进行保护，这样有利于云南白药规模化经营。

　　这次药监部门终止的批文号是大理药厂的，为了核实云南白药集团的说法，记者来到其子公司大理药厂，发现尽管被终止了批文号，但大理药厂依然在为集团公司加工包装云南白药，停产的说法并不准确。

　　记者采访了云南白药集团大理分公司经理郭晋洲。

　　大理药厂的云南白药批号已经被终止了，你们现在使用谁的批文？

　　他说，现在整个云南白药集团统一使用一个批文，就是云南白药集团股份公司的云丰牌云南白药这个批文。

　　大理药厂的云南白药批文号被终止了，但它依然以集团公司的批文号在加工包装，四家药厂目前正是统一使用集团公司的“云丰”牌批文滇卫药准字1995第000381号，云南药监局确认了这种做法。

　　云南白药被停止保护了，如果再生产就是假药这个消息准确吗？

　　云南省药监局局长王维生说，这个是非常不准确的，所终止的是原来大理药厂的云南白药的保护，但是云南白药集团股份有限公司生产许可证没有终止，现在还是完全有效。

　　云南药监局透露，中药品牌拥有20年保护期的只有云南白药和福建漳州片仔癀，云南白药目前是中药的国宝第一号。既然云南白药集团公司的批准文号没有被终止，这次它为什么会惹上品牌风波呢？云南药界普遍认为，这是同一种品牌由多家企业共同拥有带来的弊端。只要有一家出了品牌新闻，必然要波及到其它共同拥有同一品牌的企业，大理药厂批准文号被终止，所有共同拥有云南白药品牌的厂家就要受牵连，这有点类似于冠生园的月饼风波。

　　记者采访了四川新都冠生园公司副总经理蔡龙章。

　　他说，今年南京的产品出了质量问题，全国冠生园受到影响，我们厂的产品损失很大。

　　你们厂损失了多少？

　　损失了几百万。

　　冠生园创办于1912年，和云南白药一样也是百年老品牌，由于历史原因，解放前品牌就由多家企业共同拥有，这种局面至今没有改变。今年媒体曝光某地冠生园用陈馅做月饼后，全国冠生园月饼一落千丈，甚至冠生园食品也受波及。据蔡龙章透露，四川新都冠生园曾经动过打官司的念头，想依法向闯祸的冠生园提出赔偿，但经因品牌归属不明确，法律依据不足而不了了之。但同样是品牌风波，云南白药和冠生园却是截然不同的两种结局。

　　但有消费者表示，没有批号还会用云南白药，他相信它，尽管它要是没有批号成了所谓的假药，也相信它。

　　这位消费者对云南白药的态度很有代表性，网上就这次品牌风波的评论大部分都是支持云南白药的。有些网民认为，哪怕是失去了批文号，云南白药成了所谓的假药，他还是会支持云南白药，继续用它，原因就是云南白药神奇的疗效和优良的质量形象。医药公司销售人员告诉记者，云南白药的消息出来对医药公司的销售没有变化。

　　云南白药集团发布上市公司公告后，品牌风波很快趋于平静，云南白药的销售又恢复了正常。然而冠生园月饼风波出现后，上海、昆明、成都等地的冠生园市场元气一直难以恢复。新都冠生园创始人蔡龙章老先生认为，冠生园一时难以恢复元气是由于出了质量问题，而云南白药能迅速度过危机，恰恰是由于消费者对它的质量很放心。

　　如同蔡龙章先生说的，要保住老品牌，首先要保住产品质量。

　　冠生园和云南白药品牌风波发生后，业内人士认为，不少百年老品牌由于历史原因由多家企业共同拥有，这种现状提高了品牌风险，必须尽快予以整合到某一法人企业手中，只有企业能对品牌负全责，大家才会形成合力去维护品牌质量。在品牌问题上吃大锅饭，只要一家出了问题，大家都得挨饿。云南白药1996年组建集团，各家药厂按股份比例拥有品牌收益权，而白药集团以法人的形式对云南白药品牌负全责，保证了质量，在这次风波中顺利度过了难关。而冠生园品牌拥有者却各自为政，很难对品牌统一负责，因此质量难以保证，出现一家落马、众人受伤的局面就成了一种必然。

　　龙江强调，如果要统一品牌，那么产品质量保证体系就要统一。云南白药现在的统一，就是在质量保证体系下的统一。

　　据了解，冠生园在70年代曾组织过全国管委会，各地冠生园互通有无，共同研究如何保护品牌，到了80年代，就开始各自为政，品牌意识也就淡了。创品牌难，毁品牌易，冠生园和云南白药的风波给我们提了个醒。

　　经济半小时记者/陈响园

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