创建出自己的品牌，是未来开放式基金生存和发展的根本。就在人们还在对两只开放式基金的首次募集议论纷纷之时，有不少业内人士已指出，缺乏持久品牌效应的基金公司，很难在未来的开放式竞争中取得优势。

　　水能载舟，亦能覆舟。对于开放式基金来说，其所要面对的赎回压力是不同于封闭式的最大特点。品牌效应的作用往往在这个关键时候最能显露出来。

　　业内人士称，对于基金管理公司开放式基金的运作，赎回压力最大的时候也是信誉危机爆发之时。从这一角度而言，建立起投资者的信任，是品牌战略的基石。

　　中国证监会基金部主任张景华日前表示，基金管理公司要取信于市场，取信于社会，这是基金市场发展的根本。

　　的确，在品牌战略中，诚信是第一位的，但仅有这一点，显然也是不够的。应该说，在目前内地的几家基金管理公司中，无论是华安还是南方，或是其他的基金管理公司，如果说有一定市场认可度的话，这一切代表的都是过去，是他们各自在以往几年封闭式基金管理中的成果，以此来推断开放式基金的运作显然为时过早。

　　创建品牌，投资风格的确立是一个重要方面。这方面，无论是华安，还是南方，均在各自的招募说明书中作了说明，但这仍属于“纸上谈兵”，随着两只基金先后实际投入运作，其风格和绩效才会逐步体现。从这一角度而言，投资者逐步接受也在情理之中。有投资者就曾表示，由于开放式基金在中国是个新事物，而两家基金管理公司在开放式基金又均没有历史业绩作参考，因此他们的品牌创立也是要有一个过程的。

　　产品设计的多样化是区分不同品牌的重要标志。从两只已公布招募书的基金来看，定期定额投资计划已被明确提出，而据了解，其他一系列后续产品的设计也已在紧锣密鼓地进行。品牌的建立除了目前内地投资者普遍十分看中的投资回报外，服务是另一个指标。不同于封闭式基金，服务的竞争直接影响到开放式基金的销售和增长。在先期两只基金的发行过程中，从投资者的角度出发，尽可能地提供更好的服务已经有所体现。这可以说是形势使然，但也是未来的必经之路。

　　如果说首期募集是拉开了竞争序幕的话，产品和管理竞争则将贯穿始终。试点中的方案本不可能做到尽善尽美，而品牌的确立更非一朝一夕。对于处于起步阶段的开放式基金来说，创建独特的品牌，维持良好的品牌任重而道远。

　　(记者 王炯)

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