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离世界500强海尔已经很近


http://finance.sina.com.cn 2004年10月22日 16:12 广州日报大洋网

  本报讯 (记者 周裕妩、植文秀) 19日上午9时多,甚少露面的海尔集团总裁杨绵绵来到了本届广交会的琶洲展馆。除了海尔展区之外,杨绵绵还花了近半个小时“探访”了邻近的美的等几个企业的展位,并接受了本报记者的采访。

  目标是打造世界名牌

  记者:海尔的国际化战略是怎样的?

  杨绵绵:坚持“出口创牌”而不仅是“出口创汇”。可以概括为“三部曲”:“走出去、走进去、走上去”。“走出去”———靠创造差异化需求、运用差异化的战略走向国际市场;“走进去”———用本土化的战略,进入当地大流通渠道;“走上去”———当地融资、融智、融文化,创出当地消费者认同的一个世界名牌,这一战略为海尔海外业务带来了爆炸性增长。

  记者:海尔距世界500强还有多远?

  杨绵绵:现在海尔已经进入了白色家电全球第三位,我们的目标是在排位上继续迈进。海尔现在离世界500强已经很近了,但是这不是我们的终极目标,我们的目标是打造世界名牌。

  仍以做高端产品为主

  记者:LG三星松下等陆续在中国推出一些比较有价格竞争力的产品,海尔是否注意到来自对手的这种竞争?

  杨绵绵:(笑)海尔还是做高端产品较多,至于产品的价格不是我们说了算,是由市场决定的。打个比方说,海尔拉门大冰柜应市场需求而生产,定价在一万多元仍为消费者所接受。

  记者:日前松下在中国投资19亿元打造白色家电战略性基地,有业内人士认为,这是抗衡海尔的重要举措。

  杨绵绵:首先,海尔从来不提出针对任何一个企业的主张;其次,单一企业是无法满足市场所有消费者需求的,市场可容纳多个企业同时竞争,多个企业的不同产品才能满足消费者的多元化需求。


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