11月12日天猫官方公布了2012年“11.11狂欢节”最终销售数据，一举达到191亿。创造了中国网上零售业的一个巅峰，也是整个中国零售史上单平台、单日最高销售额记录，创下了N个第一。天猫商城双十一销售额已超过去年美国单日（“超级星期一”12.5亿美元）的网购记录。在电商的狂欢背后这届光棍节家电厂商成为了重要的角色。
天猫商城的电器商城共推出了22类110款折扣低于5这的特惠品，海尔官方旗舰店、联想旗舰店和海信电视官方旗舰店位居销售家电销售额前三；品类上电视、笔记本和洗衣机位居前三。其他电商厂家也都推出了力度不小的优惠活动京东商城10月10日-11月12日推出了“沙漠风暴”大型促销活动，整体让利10亿元，送5000万礼券；苏宁11月9日-12日推出，“0元购”：针对499元以内的生活电器及配件类产品，购物满多少返多少元礼金券，最高返499元券，消费者用返券购买大家电、通讯及数码类产品可抵扣相应金额；国美网上商城推出10亿让利，拉低全网市场价40%左右；库巴11月2日-11日推出，大家电满1500减100等。特别是苏宁、国美首度推行线上线下全品类同价的旗号，号称优惠幅度超过国庆，更加大了此次电商大战中家电的戏份。

目前家电厂商面临今年以来销售压力不小，家电行业51家上市公司今年前三季度收入4032.8亿元，同比增长-1.97%。而家电下乡政策年底结束国家可能将普适补贴变为和城市一样的节能补贴。对于能耗等级较低的产品各大家电厂商面临清库压力。这和电商的价格促销一拍即合，而且经过8月京东挑起的电商大战之后，消费者对于家电电商的关注度也被空前的提高。此次光棍一方面是整体节家电的销售喜人，虽然还不能和传统的服装这一最大的主角抗衡，但已经成为电商平台增长最快的大类商品，上升到成交额第二的位置；同时也显示出厂家品牌旗舰店在新的销售模式下的巨大优势。

对于具有品牌优势的家电企业一方面此次借光棍节舞台，唱清库存大戏的效果喜人，另一方面在于传统渠道的利益分配上逐渐占得先机对保持企业毛利率长期具有长期效果。投资者可以重点关注青岛海尔、海信电器、格力电器等家电行业中的优势公司。