在2008年奥运会的大背景下，体育营销成为我国企业实施营销战略的热点，在啤酒行业来说，这种手段也是用得最多的，珠江啤酒（002461）是第一个赞助篮球的啤酒企业，珠江啤酒通过体育活动这个平台，让大众参与进来，拉近与消费者的距离，将体育营销作为珠江啤酒品牌建设的有机部分。

首席点评：

珠江啤酒在以广东为核心市场的华南地区有很高的知名度，今年奥运会广东有45名运动员参赛，出身广东现效力于NBA小牛队的易建联，是本届奥运会备受瞩目的中国代表团开幕式旗手，这是广东人民的骄傲，华南地区观看开幕式及各项比赛的观众将比往年更多，这也将带动珠江啤酒在这个奥运季的销量。

公司背景：

珠江啤酒是一家以啤酒业为主体、以啤酒配套和相关产业为辅助的大型国有企业，啤酒产能从最初5万吨发展到目前的200万吨，其中广州总部以150万吨产能成为全球单厂最大的啤酒酿造中心之一，是我国酿酒行业十强企业、全国纳税500强企业、国家环境友好企业和广东省高新技术企业。

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