在文化创意产业中，有一个处在风口浪尖上的就是广告业。广告作为加速器能迅速放大产品的影响力。据显示，全球GDP排名和广告业规模一样。此前的美国、日本、德国GDP和广告业排名一致。2011年，我国一跃成为世界第二大经济体，广告业规模也有较大增长，但仅有日本规模的一半。可以看出，广告对于中国经济，还蕴藏着潜能。但今天，我们并不探讨广告业在中国的潜能，而是来挖掘其潜能背后的传播平台的投资机会，即媒体中的新媒体—视频网站。

（1）对传统电视整治的替代效应。如近期广电总局的限娱令、限广令。都是对当前电视领域的一些整治，相信随着文化产业的发展，相关完善政策还将继续。广告插播的限制将给电视台的广告收入带来影响，原本已定的2012年广告招标额度很可能要发生变化。这将直接促使相关企业将广告转向视频网站，虽然当前视频网站收入与电视广告收入相比差距很大，但随着互联网的进一步发展，视频网站收入必将高速发展。

（2）电视机已不再是家庭里使用效率最高的电器，一台能上网的电脑的功能足以覆盖之。电视节目由于沿袭传统时间和地点观念，越来越成为当下生活的束缚，比如固定时间播放固定节目，已间接将观众的生活时间进行安排，虽然数字电视解决了点播和回放功能，但观众必须在电视这个有形物体附近观看，才完成一次严格意义上的“在看电视”。久而久之，现代都市人自会寻找更随意、方便、自由的可视化媒体来满足之前取得的电视感官效果。而这个在视频网站都可以解决，据悉当前，凤凰网已经着手转型，将国内将电视平台扩充到网络，推出了客户端，在这个平台上，用户可以找到来自全国30多个电视台的100多档节目，查看节目的详细信息及播出时间等。当你在电视前观看一档节目时，可以对相应的节目发表自己的话题，或者对他人发布的话题做出相关的评论，从而和同样在看同一档节目的朋友进行交流。大大提高了用户的体验。

（3）视频网站广告快速增长，2011收入有望首破50亿。在线视频网站在新媒体版权上的大举“烧钱”终于等到了回报。来自市场研究机构易观国际的最新数据显示，2011年第3季度我国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币，与上年同期相比增幅达到139.0%，环比增长48.1%。按照目前的增长趋势，2011年全年网络视频广告市场收入规模将首次突破50亿元，较2010年的21.7亿元增长130.6%。视频网站对影视资源的需求进一步增强，并开始介入产业链上游。这些都加速广告收益的增长。

随着去年年末“国内传统出版传媒业最大IPO”凤凰传媒登录A股以及今年年初以人民网为代表的新闻网站获批，文化传媒产业借助资本市场的平台做大做强已成星火燎原之势。随着文化传媒的大发展，相关视频网带来的受益也将是可观的。

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