阿里妈妈：网络广告交易平台

　　证券时报记者张若斌

　　马云的创投经验，其实很简单，那就是“搭建一个网络平台”：阿里巴巴是进出口商的平台、淘宝是买家和卖家的平台、阿里软件是软件公司和使用者的收费平台、而阿里妈妈则是一个网络广告交易平台。

　　阿里巴巴集团副总裁金建杭告诉记者，阿里妈妈诞生的灵感来自马云，马云在2003年推广淘宝的时候，就萌生了做阿里妈妈的想法。原因在于，创立不久的淘宝是在众多中小网站的帮助下，才打破了当时“某种不正常的封锁格局”。通过这个方式，马云和金建杭进一步认识到原来互联网有价值的领域在于中小网站。如果得到很好的利用，中小网站都可以成为明天的淘宝网。

　　阿里妈妈总经理吴泳铭也表示，阿里妈妈成立的初衷就是因为看到互联网超过80%的广告收益聚集在20%的网站上，而占中国网站流量80%的中小网站却只获得了不到20%的价值。阿里妈妈尽管目前还处于测试期，但最终的核心是要建立一个广告的交易市场，在这个交易市场上面，一端是媒体，一端是广告主。同时，互联网的快速发展导致网民浏览行为越来越碎片化，出现一个能聚合中小网站的广告交易平台势在必行，这也相应带来赚钱的商机。

　　一分钱做广告的理念，吸引了无数的中小企业主。就像淘宝网上店家为“宝贝”开出的标价千差万别，在阿里妈妈上一个760×90像素的网站广告位每周最高可售百万元，但同样大小的网站广告最便宜的每周只要5分钱。阿里妈妈提供的数据表明，其目前拥有超过93万个广告位。有了“卖家”提供的众多挑选机会，广告主就可以更精准地找到他们希望购买的广告位。

　　从去年5月10日上线至今，阿里妈妈已覆盖超过37万中小网站和18万个人博客，日平均覆盖人群数已经突破7000万大关。根据最新数据，我国网民数已达2.21亿人，而AC尼尔森今年3月份数据显示，中国目前平均每天上网网民人数超过1亿，这意味着，以总量衡量，阿里妈妈目前覆盖近1/3的中国网民，日平均覆盖网民比例更是高达69%。

　　对于公司未来，吴泳铭希望在今年年底覆盖中国超过80%的上网用户，实现50亿PV的流量，并最终实现人群精准定位。像卖商品一样卖广告位的阿里妈妈，将国内互联网广告带入交易新时代。