上市或是改革契机

　　黄树辉

　　毫无疑问，对于广州日报报业集团来说，钱并不是问题。

　　2006年，广州日报社广告营业额超过18亿元，迄今已连续14 年在全国报纸广告收入排名中名列前茅。去年还以1.4423亿元的纳税额，位居中国报业企业之首。目前，《广州日报》的发行量达到了日均180万份，并朝着日均200万份的大关迈进。

　　然而，从整个产业发展现状来看，传媒业在资本市场上的表现与其地位并不相符。根据中信建投的统计分析，2007年上半年，传媒行业实现主营业务收入42.65亿元，同比增长10.7%，远远低于A股市场22.7%的平均增幅。

　　如果把传媒资本市场与资本市场分一个内外的话，史坦国际总裁苏纲宪则把这种现状总体上称之为“外热内冷”。对此，

　　崔保国认为，粤传媒成功“晋级”是件好事，但更是一种挑战。对于挑战，崔保国将其归结为三个方面。首先是来自业务结构的挑战，现阶段的报业企业并没有太大的业务发展空间，但新业务种类的开拓往往又十分关键；其次是来自资本市场的压力，上市便意味着对股东负责；再次是来自报业企业转型的责任，因为转型必须进行改革。

　　崔保国表示，上市是一个系统工程，它需要进行一系列的配套改革，否则反而会陷入被动局面。

　　对此，苏纲宪也认为，上市意味着企业融资能力的增强，但并不代表企业的经营能力也相应增强。广州日报社应该继续发扬“敢为天下先”的开拓精神，做实采编内容和产业模式。“停止了创新，企业也就停止了发展。或许，上市是一个大好的改革契机。”

　　上市公司：广东九州阳光传媒股份有限公司

　　股票代码：002181

　　上市时间：11月20日(预计)

　　发行量：7000万股

　　占发行后总股本的比例：25.99%

　　募资额：4亿元

　　保荐人：东方

　　基本数据