解读京东三季度财报三个关键词
佚名
11月17日，京东集团公布了截至9月30日的2014年第三季度财报，这是京东上市之后第二次公布财报。财报显示，在电商及零售行业整体处于淡季的第三季度，京东各项主要业务指标延续了二季度的强劲增长态势，再次实现高速增长。
京东第三季度交易总额达到人民币673亿元，同比增长111%。净收入290亿元人民币，同比增长61%。活跃用户数为4610万，完成订单量为1.782亿，分别同比增长109%和119%，增幅均超过100%。作为电商行业中以自营零售模式起家，并辅以自建物流的差异化竞争策略的京东通过第二季的财报进一步诠释了电子商务在中国市场的巨大潜力，电子商务领域里的消费升级及模式创新有着很大的空间。
第三方平台业务同比大增2.5倍
在交易额方面，京东自营业务交易总额为405亿元，同比增长67%；第三方开放平台业务交易总额为268亿元，同比增长高达248%，约为去年同期的3.5倍，在总交易额中的占比也从去年同期的24.1%跃升到本季度的39.9%。 从收入来看，京东自营业务净收入同比增长57%，第三方开放平台业务和广告等业务净收入同比增长高达184%。截至9月30日，京东开放平台商家已达50000家。京东第三方开放平台业务呈现井喷式增长态势，对公司整体营收和利润率的贡献不断加大。
第三季度，京东电子与家电产品交易额为363亿元，同比增长75%；日用百货及其他类的交易额为310亿元，同比增长高达177%，在公司总交易额中的占比从去年同期的35.1%跃升至本季度的46.0%，可以看出，京东除了在手机、电脑数码、家电等3C领域继续保持领先优势之外，在服装、母婴、食品、酒饮、个人护理等与人们生活息息相关的日用百货品类发展迅猛，目前京东共提供13大品类商品，基本已覆盖大多数消费者的需要，未来还会时时顺应消费者的需求持续扩大。同时，京东将在现有品类中不断细化和深化，扩充产品的多样性，给用户提供更多的选择。显然，京东进一步确立了一站式综合购物平台的定位。
移动端订单量同比大增5倍
第三季度，京东通过移动端完成的订单量约占总订单量的29.6%，同比增长534%。今年3月，京东宣布和腾讯进行战略合作，相继开通了包括微信、手机QQ在内的多个移动购物平台，拉动了移动端的快速发展。相比没有开通微信和手机QQ购物入口的一季度18%的移动端占比，第三季度的移动端占比实现迅猛增长。同时，由于微信和手机QQ购物入口广泛而深入地触达到了三到六线城市的大量新用户，来自这些区域的用户数量大幅增长，加上营销活动的向下渗透和物流覆盖的迅速扩展，京东在移动端的发力成效显著。例如，相比一季度3340万的活跃用户数，第三季度京东的季度活跃用户增长至4610万，在1270万新增用户中，有不少来自微信和手机QQ购物入口。这些都说明京东与腾讯联手的战略意义正在显现。
盈利让位于战略性投资
按照美国通用会计准则(GAAP)，京东第三季度净亏损为1.644亿元人民币，净利润率为-0.6%，较2014年Q2相比，净亏损大幅收窄。亏损主要由于将腾讯交易所产生的无形资产进行了账面摊销、以及将员工的股权激励计入费用。而按照非美国通用会计准则(NON-GAAP)，第三季度净利润达到3.708亿元，净利润率从去年同期的0.8%上升到1.3%。NON-GAAP指标更好地反映出了公司实际的经营成果。
京东首席财务官黄宣德表示，虽然第三季度公司获得了超出预期的盈利，但京东将依然着眼长远发展，不会片面追求盈利。京东将继续在新业务扩展、物流、技术创新等方面进行战略性投资，强化竞争优势、不断提升用户体验，从而赢得更多的用户和市场份额。在盈利的同时，与2013年同期9.84%的毛利率相比，京东第三季度毛利率为12.22%，同比增长24%，为近年来最高，在营收成本与第二季度大体相同的情况下，京东第三季度毛利率的提升主要得益于第三方开放平台业务的快速发展和广告收入的迅速增长。
业内专家表示，京东的第三季度财报显示出其在品类扩张、平台业务扩展、移动布局和盈利能力上综合发力，从而带动公司业务快速、健康地发展，进一步扩大了其在自营B2C市场的领先优势。京东在体量如此庞大的情况下仍能实现以互联网式的速度翻倍增长，体现出京东模式强大的生命力和优势。十一年来的持续高速发展已经证明了京东具备强大的运营管理能力、成本控制能力和新业务拓展能力，现在，它在移动端、物流覆盖、渠道下沉、品牌渗透等领域进行战略性投资和布局，有助于大量新用户的拉拢和客户体验的提升，京东未来的持续快速发展可期。
